【新刊発売】伝統的なものづくりに携わる、すべての人へ。ものづくりをアップデートして、世界をもっと豊かにする方法を教える『ふるくてあたらしいものづくりの未来』を11月15日発売！

「ふるい」とされてきたものづくりも、4つのブランドの育て方を学べば、「あたらしい」ものづくりに進化する。

クロスメディアグループ株式会社

2021年11月16日 11時00分

株式会社クロスメディア・パブリッシング（所在地:東京都渋谷区千駄ヶ谷、代表取締役:小早川幸一郎）は、11月15日に書籍『ふるくてあたらしいものづくりの未来』を発刊しました。本書は、ストーリーと顧客づくりを通して成長を重ねる話題のジュエリーブランドith（イズ）を手がける著者による、「ブランドの育て方」のエッセンスを詰め込んだ1冊です。

伝統的なものづくりに待ち受ける「2つの道」とは

経済発展を遂げた日本では、かつてでは考えられないほど、物質的に豊かになった世界を生きています。それは最新テクノロジーの進歩だけでなく、ものづくりの領域にも同じことが求められていると言えます。

伝統的なものづくりは、先輩たちが築き上げた優位性や事業資産によって生き延びてきました。しかし、「大量生産・大量消費」も時代に受け入れられない現代では、その変化に適応できなければ次のような運命が待ち受けているかもしれません。

1.より手頃なものづくりに飲み込まれてしまう

2.職人の手仕事や匠の技は、一部の人だけに向けた嗜好品になってしまう

では、これからの日本のものづくりには、何が求められているのでしょうか。

日本のものづくりは「デジタル×ブランディング」の力でアップデートする

本書ではものづくりから豊かな未来を牽引するために、3つの観点からあるべき姿を示していきます。

1.ブランドの歴史を知る

ブランドづくりを学ぶ上で知っておきたい、ブランドが生まれた社会背景や経緯を紹介します。石器時代、古代文明からはじまり、現代の最新トレンドまで、ブランドの変遷を押さえることができます。

2.ゼロ予算から始めるデジタル活用法

著者が1からジュエリーブランドを築く上で実際に使ったデジタルツールと、デジタル化を進める上での観点をご紹介します。

3.ブランドを育てる実践フレーム

さまざまなブランドの事例を取り上げながら、メディア、マーケティング、ものづくりのあり方、マネジメントの4つの観点からブランドを育てる方法をお伝えします。

ものづくりを通して、世界をもっと豊かにしよう

戦後からの経済発展により、日本は成熟社会を迎えています。

そのような状況は、消費者の選択も変化させ、それはものづくりの存続にも直結しています。
その中で、ものづくりの未来は「豊さ」を起点に、3つの社会価値があると考えています。
本書を通じてものづくりをアップデートし、未来を明るいものにしましょう。

編集担当からのひとこと

日本の伝統的なものづくりに従事する方々にこそ手に取っていただきたい、ブランディング書です。本書を読めば、日本のものづくりやブランドへの誇りを感じながら、ものづくりを未来へと運んでくれるはずです。

本書の構成

第1章:ブランドの歴史を知ろう
ものづくりを「あたらしく」するための準備として、ブランドという概念が生まれた背景や経緯を押さえ、ブランドづくり根幹になる要点を解説していきます。

第2章:これからのブランドに求められること
経済発展が収束する成熟の時代に求められる、心の豊かさをつくるブランドを定義していきます。

第3章:デジタル化でものづくりをアップデートする
従来のものづくりに欠けていた、デジタル活用の要点を、事例を用いながら伝えていきます。

第4章:「豊かさを生み出すブランド」のつくり方
具体的なブランドのつくり方として、マーケティング、メディア、マニュファクチュア、マネジメントの視点と活用事例を学んでいきます。

第5章:顧客と共創するストーリー
ここまで伝えてきた方法の実践編として、筆者が手がけるジュエリーブランドith(イズ)の取り組みを紹介していきます。

第6章:「つくるの力で、世界をもっと豊かに」
ものづくりの未来がいかにあるべきか、筆者なりの観点からメッセージを伝えていきます。

著者について

吉田貞信(よしだ・ていしん)
アーツアンドクラフツ株式会社
取締役・ブランド事業部長
株式会社NTTデータ、株式会社フロンティアインターナショナルにて、IT・広告・マーケティング領域を中心に、B2B/B2Cを問わず新市場の開拓、新規事業の立ち上げなど、多数のプロジェクトに従事。
2010年にアーツアンドクラフツ株式会社の設立に参画し、ジュエリーブランド「ith」の事業開発を担当。自社での実践を通じた独自のブランド開発メソッドをもとに、本書を執筆。