【Ahrefs 調査】AI による概要の CTR 低下が半年で加速、日本は検索 1 位でも 62.7% 減に

2026 年 2 月発表の前回調査から低下率がさらに拡大。検索 1 位を維持してもクリックの 6 割が失われる時代へ。AI に引用されるための LLMO・AEO 対策が急務に

SEO / AI 検索分析ツール大手の Ahrefs は、Google の「AI による概要（ AI Overviews ）」が検索 1 位ページの CTR（クリック率）に与える影響を継続調査しています。2026 年 6 月時点の最新データでは、情報収集型キーワードにおける検索 1 位の CTR 低下率が日本で −62.7% に達し、2025 年 12 月の −38% からわずか 6 ヶ月で 24.7 % 悪化しました。米国でも −58% から −68.8% へと拡大しています。

▪️ 日本：検索 1 位の CTR 低下率が −38% から −62.7% へ、半年で急拡大

2025 年 12 月の前回調査では、AI による概要が表示されるキーワードにおいて、日本の検索 1 位 CTR は約 38% 低下していました。2026 年 6 月の最新データでは低下率が 62.7% まで拡大。従来トレンドが続いた場合に想定される予測 CTR 24.1% に対し、実測 CTR は 9.0% にとどまりました。検索 1 位を維持しても、クリックの 6 割以上が失われている計算になります。

▪️ 米国：低下率は −68.8% に到達、日本の「先行指標」として悪化が継続

AI による概要の導入が先行する米国では、予測 CTR 14.4% に対し実測 CTR は 4.5%、低下率は 68.8% に達しました。2025 年 12 月時点の 58% からさらに悪化しており、前回調査で指摘した「日本もグローバルと同水準まで悪化する」という予測が現実のものとなりつつあります。

▪️ 算出方法：自然なクリック率の変動を差し引いて分析

低下率は、単純な実測 CTR の比較ではなく、「AI による概要がなければ得られたはずの CTR（予測 CTR ）」に対する実測値の下落幅です。AI による概要が表示されない検索 1 位の CTR 推移（日本：2024 年 6 月 31.1% → 2026 年 6 月 31.7% とほぼ横ばい）から従来トレンドを求め、これを AI による概要表示時の過去 CTR にかけて予測 CTR を算出。実測値と比較しています。

▪️ 背景：「検索 1 位＝流入」の前提が崩れ、LLMO・AEO 対策が急務に

順位レポートに異変はなくても、検索流入だけが減っていく。この構造は今後、AI による概要の浸透とともにさらに広がると予想されます。一方で、AI による概要は必ずどこかのページを引用して回答を生成しており、「引用元に選ばれるかどうか」が新たな競争軸になっています。検索順位に加えて AI からの引用・言及を獲得する LLMO・AEO といった施策の重要性がますます高まっています。

▪️ AI 検索での見え方を可視化する「ブランドレーダー」

Ahrefs の LLMO ツール「ブランドレーダー」は、AI による概要やチャット型 AI におけるブランドの言及シェア（ AI SOV ）、引用ドメイン、AI 指名率などを計測できます。今回の CTR データもブランドレーダーの調査に基づくものです。「クリックされたか」だけでなく「AI に引用されたか」を測ることで、従来の順位レポートでは見えなかった露出を評価できます。

【調査概要】

調査主体：Ahrefs

分析対象：情報収集型キーワードにおける、AI による概要表示時のオーガニック検索 1 位 CTR

比較期間：2025 年 12 月 vs 2026 年 6 月（トレンド算出には 2024 年 6 月データを使用）

低下率の定義：従来トレンドの継続を仮定した予測 CTR に対する、実測値の下落幅

調査日：2026 年 7 月 16 日

調査実施者：Xibeijia Guan（ Data Scientist ）

出典元ブログ記事：https://ahrefs.com/blog/ja/ai-overviews-reduce-clicks-june-2026/

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【会社概要】

独自クローラーと高精度なデータ技術で、データドリブンなマーケティング戦略を支援する Ahrefs（エイチレフス）

Ahrefs Pte. Ltd.（エイチレフス）は、独自開発の大規模ウェブクローラーとデータ技術により、正確かつ鮮度の高いマーケティングデータを収集・解析しています。SEO 分析を中核に、AI 検索分析、AI コンテンツ作成、ウェブトラフィック分析、SNS 投稿管理などを網羅したオールインワン・マーケティングツール「 Ahrefs（エイチレフス）」を開発・提供。さらに昨今は、 Ahrefs の膨大なデータと熟練の SEO スキルを統合し、 SEO の常識を塗り替える対話型 AI ワークスペース「Letaido（レタイド）」も提供しています。世界 180 カ国を超えるユーザーに利用され、競合分析からコンテンツ戦略まで、データに基づく効果的なマーケティング施策の立案と実行を支援しています。

会社名：Ahrefs Pte. Ltd.

本社所在地：7 Straits View, #08-02, Singapore 018936

代表者：Dmytro Gerasymenko

公式サイト：https://ahrefs.com/ja

Ahrefs ブランドレーダー：https://ahrefs.com/ja/brand-radar