今、家庭では明るく楽しい節約ライフ「貯め活(ためかつ)」が熱い！ なんと今年8割の人が節約を実施、そして今年の節約食材MVPは「もやし」!?

2009年10月1日、株式会社ベネッセコーポレーションは、女性の毎日の暮らしを応援する生活事業のブランドとして「BenesseLifeSmile」 を立ち上げました。

「BenesseLifeSmile」の調査プロジェクト「ベネッセライフスマイル白書委員会」では、20歳～40歳の既婚女性999名に対してアンケートを実施した結果、「婚活」「恋活」などに続く新たな「●●活」を発見しました。
それは “明るく楽しい節約ライフ”「貯め活」（貯める活動、略して「ためかつ」）です。
1）今年、なんと8割の女性が節約に取り組んだ！ もはや節約しない方が少数派
2）先の見えない不況－節約のトレンドは「苦しくガマン」から「ポジティブに楽しむ」へ意識変革
3）「貯め活」の友、節約食材の今年のMVPは「もやし」！


＜調査概要＞「女性の暮らしに関する調査」
◇目的：今どきの家庭の女性たちがどんなことを考えているのかを調査
◇期間：2009年9月
◇対象：20～30代の既婚女性999名
◇形式 ：webを使ったアンケート

1）今年、なんと8割の女性が節約に取り組んだ！
■今年節約に取り組んだ女性は8割■
「あなたは今年、節約に取り組みましたか？」という質問に対して、79.3％の女性が「取り組んだ」と回答されました。先の見えない不況が続くなか、「まだ今は頑張って貯める時」という考えが伝わってくるデータです。

■やりくりで工夫していること―TOPは「食費の節約」■
さらに、家計のやりくりで工夫していることを聞いてみたところ、第１位「食費の節約（72.7%）」、第2位は「水道・光熱費の節約（58.3％）」。そして第3位は、家庭を守る主婦自らの倹約「自分のものを買うのを減らす（53.4％）」となりました。


2）今のトレンドは明るい節約！ 「節約をポジティブに楽しむ」時代…「貯め活ためかつ」！
前項では、食費を削ったり、水道・光熱費をこまめに管理したり、さらには携帯電話や保険などの固定費を見直したり、と家庭でのコツコツとした努力の模様がうかがわれましたが、その節約に取り組む心境はどんな感じなのでしょうか？

■節約に取り組む際に心がけること■
「節約をするときにあなたが心がけていることは？」の第1位は意外にも「時にはご褒美も取り入れたり、楽しく長く続けられるように工夫している（61.8％）」、そして第2位は「楽しみを見つけながら取り組むようにしている（49.7％）」という節約エンジョイ派の回答が突出する結果となりました。また、4位ですが、「家族や友人と協力、励まし合ったりして取り組む」という“一人じゃない”派の存在にも注目です。
削るべきは削る、一方で前向きに楽しく取り組む…平成不況を家庭で受けて立つ主役のみなさんの中には、辛い・我慢の生活でなく、明るく楽しく貯める生活「貯め活」に取り組む、新感覚派の節約人たちが生まれています。

■「明るい節約」＝「貯め活」のブーム到来の予感■
11月2日発売の生活情報誌「サンキュ！」では「買わない」「捨てない」「ムリしない」の3つのキーワードで取り組む「貯め活」特集を掲載しました。
前半の「貯め活リポート」では、家計を担う女性から寄せられた、炊飯器やレンジを活用した驚きの節約クッキング法、空きびんや牛乳パックの活用法、“おばあちゃんの知恵”で捨てない活用法など、さまざまなアイデアが紹介されています。また、その活動を語る言葉のなかには「エコ」というキーワードが頻出します。今どきの節約「貯め活」を理解するキーワードはこのあたりにもありそうです。そして、後半では年収200万円台で年100万を貯める凄腕の「貯め活」人が登場します。今後は新たな「節約のカリスマ」も登場？と予感させます。


3）「貯め活」の友、節約食材のMVPは「もやし」！
では、その「貯め活」においてもかなり重要なテーマである「食費の節約」、ここでは何が活躍しているのでしょうか？

「今年、食費の節約にもっとも貢献した食材は？」という質問に対して、NO.1に輝いたのは炒めものから鍋まで万能選手のお得野菜「もやし」。ダントツの323票を獲得しました。ほぼ3人に1人が「もやし」に助けられたと回答した計算です。続いて第2位は「豆腐」（119票）。いろいろメニューのバリエーションが広い頼りになる食材ですが、その「豆腐」にダブルスコア以上の差をつけた「もやし」の絶大な人気っぷりを印象づける結果となりました。そして、3位以降は「鶏肉」「豚肉」「キャベツ」など、なるほど納得の食材が続いています。なお、少数回答では「家庭菜園で自分でつくっている野菜」や「実家からもらう米」など、自給自足派？の声も見られました。


4）その他データのご案内
今回の「貯め活」に関連して、ベネッセライフスマイル委員会では、他に「今年、もっとも多く作ったメニュー」「手料理や外食の今年の頻度（増えた？減った？）」などのデータを分析しました。その詳細はweb版の本レポート（http://lifesmile.jp/ の「ベネッセライフスマイル白書」コーナー）をご覧ください。



＜Benesse LifeSmileからのご参考情報＞
☆明日の私が楽しみです…「Benesse LifeSmileキャンペーン」実施中！
女性と、そのご家族のみなさまに、もっともっと笑顔になれるきっかけをお届けしていきたい。ベネッセはそう考えています。2009年10月、女性の暮らしを応援する生活事業の新たなブランドとして「ベネッセライフスマイル」という名前をつけました。詳しくは、今回の「女性の暮らしに関する調査結果（ベネッセライフスマイル白書）」と「応募者全員！プレゼントキャンペーン」を掲載しているBenesseLifeSmileのWebサイト（http://lifesmile.jp、もしくはキーワード「ライフスマイル」を入力して検索）をご覧ください。ちょっぴり幸せな情報、満載です！

☆Benesse LifeSmile発行の雑誌「サンキュ！12月号」にて「貯め活」大特集中！
「貯め活」のリアルな実例、達人の驚きの技などについて密度の濃い特集を掲載しています。
その詳細はweb「サンキュ！学園」（505039.jp、もしくは「サンキュ！学園」でキーワード検索）にてご覧ください。

☆「サンキュ! ムック いつもの特売肉×野菜たっぷり節約レシピ」（11/2発売） 好評発売中！
大好評のサンキュ！特別編集「食費がみるみる安くなる！」シリーズ、第３弾。今度の主役は野菜。冷蔵庫にいつもあるキャベツやじゃがいも、にんじん、玉ねぎなどをつかって、肉や魚をおいしくヘルシーにボリュームアップ！ 人気のお得野菜「もやし」×肉のおかずもたっぷりです。余った野菜でミニおかず、捨てる部分でもう一品など、使いきりレシピも充実。保存版「残り野菜使いきりアイディアポスター」も付いている、おすすめの一冊！

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