ドレスブランド、HOUGA（ホウガ）が2日間限定の企画展示「HOUGAの国の物語 -prologue-」を 原宿キャットストリートにあるギャラリーHIBICA神宮前にて開催

【HOUGA Exhibition】 HOUGAの国の物語 -prologue-のご案内

ブランドやクリエイターの成長を支援する株式会社qutori（CEO：加藤 翼、本社：東京都渋谷区、以下：qutori）が運営するポップアップ情報特化メディア「POPAP （以下：POPAP）」のFEATURE BRAND（フィーチャーブランド）『HOUGA（ホウガ）』は、2022年1月29日（土）〜2022年1月30日（日）の2日間、原宿キャットストリートにあるギャラリーHIBICA神宮前にて企画展示「HOUGAの国の物語 -prologue-」を開催します。

“曖昧だけど、確かにどこかに存在している国の物語ー。”

偶然生まれたこの世界が自分に一番合っている世界とは限らない。
大人らしく、女らしく、男らしく、母親らしく...。
『HOUGA』のドレスは時代や年齢、性別などに関わらず、
すべての人の中に眠っている”自分本来の世界”と繋がるためのドレスです。
皆が自分自身の世界に辿りつけますように...という願いを込めて。

『HOUGA』は、“Unbirthday Party Dress”をコンセプトに、形や着方を自由に楽しめるドレスを展開しているドレスブランドです。ブランド名の『HOUGA』は、日本語の“萌芽”が由来となっており、意味は「芽生えること、きざし、閉塞感からの解放」。自分の中の多様な価値観や日によって変化する感情・感覚に合わせて、自由に自分を表現することができるドレスとなっています。

1.【展示イベント「HOUGAの国の物語 -prologue-」】
展示イベント「HOUGAの国の物語 -prologue-」では、2021年初参加した東京コレクションで発表したHOUGA2022年春夏コレクションの新作ルックを公開。『HOUGA』定番の「複数ピースを組み合わせて作るドレススタイル」だけでなく、ドレス自体を分解し、カジュアルな日常のスタイリングに取り入れたスタイルも提案します。

また、地下フロアの展示空間では、『HOUGA』の国の”自分本来の世界と繋がる”ということを表現した空間展示も実施。写真やオブジェクトによって作られた空間で、観て下さった方が自分本来の世界への入り口を見つけられるような、自分だけの世界に入りこめるような空間となっています。

■イベント概要
タイトル：HOUGAの国の物語 prologue
期間 ： 2022年1月29日（土）～30日（日）
場所 ： HIBICA神宮前 東京都渋谷区神宮前3-20-4
営業時間：11:00～20:00
お問い合わせ： [e-mail] / 03-4291-7188 （HOUGA）

2.【『HOUGA』2022年春夏コレクション】
テーマは「Pleasant Holiday（プレザントホリデー）」。
走り続けてしまっていて、休むことに何となく罪悪感を感じてしまうような息苦しい現代から自分を取り戻し、自分を解放するためのレジャードレスを提案します。
※展示イベント「HOUGAの国の物語 -prologue-」当日は新作商品の販売は行わず、春夏物の商品は2月・3月に全国の取り扱い店舗やHOUGAオンラインストアで順次発売を開始します。一部アーカイブ商品はご購入いただけます。
※伊勢丹新宿店本館2階TOKYOクローゼットにて、2022年2月23日(水)～3月1日(木)に開催するポップアップストアでは販売を予定しています。

Photo: Koichiro Iwamoto
Model : KEITO
Styling : Yui Sawada
Head-piece/Hairmake : Kanami Kitagawa
Direction : Manami Uchida

■ブランド紹介
HOUGA
“Unbirthday Party Dress”
365日分の364日、自分が萌芽する。
364days a year I sprout.
Dresses that release my true self.
公式WEBサイト：https://houga.jp
公式Instagram：https://www.instagram.com/_houga_/

Designer
石田 萌 Moe Ishida
1988年埼玉生まれ。
慶應義塾大学文学部美学美術史専攻、エスモード・ジャポン東京校卒業。
第86回装苑賞佳作1位、第11回YKKファスニングアワード優秀賞受賞。
株式会社BIGIにてFRAPBOISの企画を経験し、出産を機に退職。
2019年春夏シーズンから『HOUGA』をスタート。
https://www.instagram.com/moeishida_houga


＜POPAP・FEATUREブランドとは＞
POPAPでは、クリエイションの未来を共に切り開いていくブランド（個人のクリエイター、アーティスト、モデル、スタイリスト、シェフなどを含む）を、ポップアップイベントを起点にした「FEATURE制度」を通して支援しています。　FEATURE制度では、POPAPのメディアやSNSによるPR支援のほか、ポップアップイベントへの出店機会の創出や通期でのブランディングなど、ブランドの運営に関わる多面的なサポートを実施。2019年より募集を開始し、2021年2月現在、104ブランドを応援しています。
ポップアップイベントを「一時的な販売機会」として捉えるだけでなく、コミュニティ醸成やブランディング、商品リサーチなどに積極的に活用することで、ブランドの世界観醸成と継続的な発展を目指せるようになることを目的としています。
FEATURE制度申請方法：https://www.popap.biz/feature-system
※FEATURE制度にはフォームの登録内容および面談による選考があります。詳細は上記URLをご確認ください。

＜ポップアップ情報特化メディア「POPAP」とは＞
POPAPは、「今、ここにしかない物語」を届けるポップアップ情報特化メディアです。ファッション、ライフスタイル、フード、アートなど、様々な分野に関わる愛ある人々を紡ぎながら、物語で繋がる社会を目指していきます。 
WEBメディア：https://www.popap.biz/
Instagram：https://www.instagram.com/popap_jp/
Twitter：https://twitter.com/POPAP_JP

＜運営会社＞ 
社名：株式会社qutori
代表者：加藤翼
所在地：東京都渋谷区神宮前3-14-4
設立：2018年7月
URL：https://qutori.jp/
事業内容：コミュニティに関連したコンサルティング及びクリエイティブ事業