渋谷のイタリアン「モンテロッソ」の“推し活アフタヌーンティー”が好調。月間提供数が前月比で約148％に伸長

～夏の「安・近・短」なお出かけと、ライブの行き帰り需要をとらえて人気拡大～

日建リース工業株式会社

2026年8月12日 11時00分

水産卸直営の新鮮な魚介と自社農園のハーブを生かしたイタリアン「港町のイタリアンモンテロッソ」（東京都渋谷区／運営：日建リース工業株式会社）で提供する「推し活アフタヌーンティー」が好調です。月間の提供数は前月比で約148％（1.48倍）に伸びました。好評につき、現在も継続して提供しています。

近年、ファンの多くは、推しごとに決められた「イメージカラー」を大切にし、持ち物など身のまわりを推しの色で揃える文化が広がっています。推しのアクリルスタンドやトレーディングカードを持ち寄り、推しの色に合わせた料理やドリンクと一緒に写真を撮って楽しむ、新しい推し活の形が人気を集めています。

本メニューの月間提供数は、前月比で約148％（1.48倍）※に増加しました。推しのアクリルスタンドやトレーディングカードを並べて写真を楽しむ「推し活」の広がりに、渋谷という立地が重なり、来店が伸びています。

彩り豊かなカラードリンクや華やかな盛り付けが写真映えすることから、ご来店されたお客様によってSNSにも数多く投稿されており、それが新たな来店を呼ぶ好循環につながっています。

※数値は自社調べ。

夏はライブやフェス、イベントが集中する季節です。「港町のイタリアンモンテロッソ」は渋谷駅直結という立地から、開演前の待ち合わせや公演後の余韻を語り合う場として、推し仲間と立ち寄る楽しみ方も見られます。

また、物価高が続くなか、遠出をせずに近場で短時間から楽しめる点も支持されています。「安・近・短」なお出かけとして、夏の推し活シーンに定着しつつあります。

「推し活」は世代を問わず広がり、いまや一大市場へと成長しています。推し活人口は約1,400万人、市場規模は約3.5兆円規模、ファン一人あたりの年間平均消費額は約21万円にのぼると推計されています※。

アフタヌーンティーを楽しむ「ヌン活」も広がりを見せており、アフタヌーンティー市場は全国で約2,652億円規模と試算されています（JMR生活総合研究所）。その楽しみ方は「写真映え」から「体験の質」へと深まっています。

※推し活総研「第3回推し活実態アンケート調査」より

ナポリ発祥の焼き菓子「スフォリアテッラ」や季節のフルーツなどの華やかなドルチェと、軽やかなセイボリーをご用意しております。

・選べるリボン：スタンドを飾るリボンを7色からお選びいただけます。

・選べるカラードリンク：全7色のカラードリンクからお好きな1色をお選びいただけます。

赤：いちご／オレンジ：オレンジ／黄色：パイン／緑：キウイ／水色：白桃／紫：ブルーベリー／ピンク：ピンクグレープフルーツ

メニュー名　：推し活アフタヌーンティー 7色選べるドリンク＆20種カフェ飲放付セット

価格　：3,000円（税込）

提供時間　：15時～17時／前日までに要予約

予約　：公式サイト（https://monterosso.jp/reservation/）

備考　：カラードリンクはお一人様1杯まで

店舗名	港町のイタリアンモンテロッソ
所在地	東京都渋谷区道玄坂2-6-17 渋東シネタワー B1F
アクセス	東急東横・田園都市、東京メトロ各線「渋谷駅」A1出口直結／JR「渋谷駅」ハチ公改札口より徒歩約1分（TOHOシネマズ渋谷 B1F）
営業時間	11:00～22:30（カフェ 15:00～22:30／L.O. 21:30）
席数	80席（全席禁煙）
予約・お問い合わせ	03-5458-7065
Web	https://monterosso.jp/ Instagram：@monterosso_shibuya