【コンビニ初進出】「Find My JAPAN」監修の特設棚が10月1日より「ローソンヒルトン東京お台場店」に登場

～ヒルトン東京ベイ内の直営店に続くホテル内展開。「遊び心のある」「JAPANな品揃え」で、紅葉シーズンに拡大するインバウント客のニーズをキャッチ～

三喜商事株式会社

2026年10月8日 12時00分

三喜商事株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：熊谷嘉延）は、当社が展開する「Find My JAPAN（ファインド・マイ・ジャパン）」監修のインバウンド向け専用棚を、2026年10月1日（木）よりヒルトン東京お台場（東京都港区）内の「ローソンヒルトン東京お台場店」に導入・設置したことをお知らせいたします。Find My JAPANがコンビニエンスストアに監修棚を設置するのは、今回が初の取り組みとなります。

本取り組みは、特製什器の制作をはじめ、商品のセレクトや供給、英語POPの設置、さらには展開後の棚のメンテナンスに至るまでを一気通貫でプロデュースするものです。「三喜雑貨ヒルトン東京ベイ店」に続くホテル内での展開であり、直営店等で培ったインバウンド分析を活かして、紅葉シーズンに急増する訪日客に向け、省スペースでありながら「遊び心」と「本物志向」を兼ね備えた日本のお土産を提案いたします。拡大を続けるインバウンド客の旅の思い出を支える、新たな試みです。

■ 取り組みの背景と狙い

近年、インバウンド客のニーズは、日本の文化や職人技、ここでしか出会えないモノを求めるなど、「本物志向」「体験型」へとシフトしています。

一方、コンビニエンスストアは、今やインバウンド客にとって、日常のグルメやトレンドの詰まった、旅の目的地とも言われています。

Find My JAPANは、これまで直営店（ヒルトン東京ベイ店・ラフォーレ原宿店）を通じて拾い上げた、インバウンドゲストのリアルな声を監修棚にぎゅっと凝縮し、ホテル内のコンビニエンスストアだからこそ求められるクオリティーに応えます。

■コンビニエンスストアの限られた店舗空間における工夫

ホテル内のコンビニエンスストアにおける試みは、上質な顧客体験と店舗側のオペレーション軽減の両立が求められますが、Find My JAPANは、これを3つの軸で解決します。

1. 思わず立ち止まりたくなる、遊び心のある品揃え
キラキラとしたインパクトあるデザインが魅力の招き猫、「ご縁猫」。JAPANクオリティー、葛飾北斎デザイン、インバウンドサイズにも対応した国産Tシャツ、「北斎プロジェクト」。帰国後も日本での思い出を楽しめる体験型のクラフトアイテム、「手作りミニチュアハウスキット」など、ホテル滞在中にゆっくりと楽しんでいただける品揃え。

ステッカー、お箸などお土産として定番のアイテムも、Find My JAPANオリジナル商品で、インバウンド客の期待に応えます。

2. 「小さなスペース」で高級感を演出する特製什器

限られた売り場スペースでもきっちりと高級感が出る「特製什器」を企画作成。売場スペースが制限されるコンビニ業態でも、一目で価値が伝わるプレミアムな空間を創出します。

3. 「接客なし」で魅力が伝わる、英語POP

インバウンドゲストがセルフサービスで安心して買い物ができるよう、「英語の説明POP」を設置。直営店での説明フレーズをPOPとして落とし込むことで、売場の言語対応の手間（接客）のハードルを補完します。