最近買った美容アイテムで”失敗した”と感じたもの、第2位は「スキンケア」、第1位は？年代や職業によっても異なる傾向が！

株式会社ビズキ

2025年7月10日 08時00分

「今のキレイも、10年後の輝きも」をコンセプトに美容や健康にまつわる情報を発信する「Kirei Style（キレイスタイル）」の運用を行う株式会社ビズキは、全国の女性2,000人を対象に美容に関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。

本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。

https://kireistyle-woman.com/

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【調査概要】

対象者：20歳～59歳の女性

サンプル数：2,000人

居住地：全国

調査方法：ネットリサーチ

アンケート実施日：2025年04月22日

【質問：最近“買って失敗した...”と感じた美容アイテムのジャンルはなんですか？】

質問に対しての回答選択肢は以下　※複数回答可

1.スキンケア（化粧水・美容液等）

2.ベースメイク（化粧下地・ファンデ・コンシーラー等）

3.アイメイク（アイライン・マスカラ・涙袋等）

4.アイブロウ

5.リップ

6.チーク

7.コントゥアリング（シェーディング・ハイライト等）

8.メイク落とし

9.デバイス系（美顔器など）

10.その他

11.特になし

全体

全国の20代～50代の女性2,000人を対象に、「最近”買って失敗した...”と感じた美容アイテムのジャンルは何ですか？」というアンケートを実施したところ、失敗したと感じた方のうち、最も多かった回答は「アイメイク（アイライン・マスカラ・涙袋等）」で15.5%となりました。次いで、「スキンケア（化粧水、美容液等）」が14.6%、「ベースメイク（化粧下地、ファンデ、コンシーラー等）」が14.4%と続く結果となりました。

一方、全体で最も多くなった回答は「特になし」で53.9%となりました。

年代別

年代別に見ると、美容アイテム購入で失敗したと感じている方は30代に最も多く55.0%、次いで20代が46.8%となりました。

若年層ではトレンドに敏感で、SNSなどの影響を受けて新商品を頻繁に試す傾向があり、その結果「自分に合わなかった」、「期待した効果が得られなかった」と感じる場面が多くなっている可能性が伺えました。

一方、50代では失敗したと感じるアイテムは「特になし」が60.8%という結果になり、自身の気に入った美容アイテムをリピート買いしている方が多いことが伺えました。

職業別

職業別に見ると、「会社員・公務員」の回答率が高くなりました。特に、「アイメイク」、「スキンケア」、「リップ」、「アイブロウ」、「チーク」などの項目の回答率が、他の職業と比較して高くなりました。会社員・公務員では、職場の規定があることが一般的ですが、購入したコスメの色味が思ったより派手な発色だった、ラメ感が強かった、質感がTPOに合わなかったなど、仕事の日のデイリーメイクにはマッチせず、失敗したと感じてしまっている可能性が考えられました。

今回の調査では、美容アイテム購入にあたって、失敗したと感じている方は約半数いることが分かりました。そのアイテム単体では合わないと感じても、他のコスメと組み合わせて使ったり、他の用途で活用したりと工夫次第で使用場面が広がる場合もあるため、一度の使用で判断せず、さまざまな使い方を試してみることで、新たな発見につながる可能性もあります。

キレイスタイルでは、健康や美容にまつわる情報を発信しております。日々のお悩みを解決したい方や、より美容を楽しみたいという方はぜひこの機会にご活用ください。