これが正しい！商品・ブランド リニューアルの考え方と進め方 セミナー3月26日開催 元P&G高田誠氏が登壇 株式会社マーケティング研究協会
株式会社マーケティング研究協会はオンラインセミナー「これが正しい！商品・ブランド リニューアルの考え方と進め方」を2025年3月26日に開催します。
昨今、値上げに伴うリニューアルをご経験された方も多いかと思います。「値上げをしてもお客様が離れないようにするには、どうしたらよいんだろう…」とお悩みになっていたのではないでしょうか。
いかなる環境であっても、商品・ブランドの売上やシェアを伸ばしてかなければならない皆様にとって、リニューアルは今まで以上に気を遣う業務になっていることと思います。
本セミナーでは様々な状況にある商品・ブランドに対して、どのような基準でリニューアルを判断するのか、どのような手順を踏むことで成功率が高まるのかを、長年P&Gで商品開発実務に携わった講師が事例やケースを交えてわかりやすく解説いたします。
昨今のような変化の激しい時代だからこそ、計画的・戦略的に商品・ブランドを育成していくためのノウハウをぜひ皆様のリニューアル業務にお役立てください。
★ご参加特典★
商品企画・マーケティングの無料相談会
セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします。
このような方におススメのセミナーです
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値上げに伴うリニューアルをご担当されている方
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主力商品・ブランドのリニューアルを成功させたい方
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リニューアルで変えるべきこと/変えてはいけないことの判断にお悩みの方
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リニューアルの進め方が手探りで不安に感じている方
講師：高田 誠
株式会社オーセンティックス 代表
元P&G 商品開発、マーケティングPR＆広報部長
東京理科大学卒業、P＆Gの商品開発者として数々のブランドの機能・シーズ開発をカバー。特に洗濯に「除菌」という概念をプロダクト側から導入した立役者でもある。その後、多様化している消費者に対応するためのグローバルな商品企画プロジェクトをリードする。
また、マーケティングPR・広報部長として、マス広告とPR、インフルエンサーマーケティングとを連動させたホリスティック・マーケティングに取り組む。
2010年、株式会社オーセンティックス代表として持続的にブランド育成ができる仕組みづくりを支援。
その活動領域は消費財のみならず、通販、病院・医療、行政等様々な領域に広がり、研修・講演・コンサルテングのリピートが絶えない。
また、P&Gマーケティング活動研究家として最新のブランドマーケティングをウォッチし、その整理された分りやすい切りは高い評価を得ている。
セミナーのプログラム
１．商品・ブランドリニューアルのよくあるNG集
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そもそもリニューアルとは？様々な商品・ブランドのリニューアル事例
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P&Gでも陥った「顧客不在」のリニューアル
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「営業の要望」「得意先の要望」は本当にビジネスを伸ばすのか
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「小さすぎるリニューアル」と「大きすぎるリニューアル」の問題
２．成功するリニューアルの判断と進め方
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いつまでに、何を（どれくらい）目指す商品・ブランドなのか？
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そのリニューアルは顧客を維持・拡大するためのものか？
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担当のカテゴリーの顧客の特性を理解できているか？
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担当の商品・ブランドを支えてくれている顧客は誰か？
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自社のシェアや売上への影響度は？
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認知～リピートまで、売れない理由はどこにあるか？
3．「対処のリニューアル」から「戦略的リニューアル」へ
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なぜ戦略的リニューアルが重要になっているのか？
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生活防衛意識の高まる消費者と商品・ブランドの約束
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小売業もメーカーのブランド戦略を意識する時代に
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リニューアルの目的を明らかにする 何を守り、何を得るのか？
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問題を明らかにする 成否は顧客、マーケットの理解力でほぼ決まる
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質的調査と量的調査の効果的な使い方
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「価値」を高める「商品コンセプト」と「体験デザイン」起点の商品企画
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今取るべきリニューアルの取捨選択
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商品・ブランドの健康状態を常に把握できるようにする（商品・ブランド育成のためのKPI設定）
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テストマーケティングで成功の確立を高める
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調査結果の判断基準
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過去のリニューアルの成果を棚卸する
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次のステップに進むための判断基準をぶらさない
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部門間連携に使えるコンセプト共有フォーマット
４．リアルなお悩みＱ＆Ａ
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予算が限られていてユーザー調査がなかなかできない…
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もっと関連部署を巻き込んでリニューアルを進めたい…
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新しいことにチャレンジしたいが、上の理解を得られない…
などなど、あなたのリアルなお悩みを解消しよう！
★ご参加特典★
セミナー中に質問しづらかったテーマなど、後日30分程度の個別相談（オンライン）をお受けいたします
開催概要：
開催日時：2025年3月26日(水) 13:00~17:00
開催方法：ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナーです
受講料：お一人様 33,000円（税込）
主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
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