SEO対策支援会社のRank-Questが調査！『50代に聞く！専門検索サイト（求人、旅行など）の利用実態と評価基準』【2025年調査】

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した（注１）ランクエスト50代150名に専門検索サイト利用実態調査

50代の人々は、どのようなジャンルの専門検索サイトを利用し、どのような情報を求め、どのような評価基準によってサイトを選んでいるのでしょうか？

インターネットが私たちの生活に深く浸透し、多種多様な情報があふれる現代では、自分が求める情報を的確に探し出すうえで、専門検索サイトの存在が大きな役割を果たしていると考えられます。

しかし、世代ごとに興味・関心を抱く分野や、重視する機能・選択基準は異なる可能性があり、50代特有の利用動向を明らかにすることで、より効果的な情報提供やサービス改善の糸口が見えてくるかもしれません。

【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年1月31日に50代150名を対象に「専門検索サイトの利用実態と評価基準」に関する独自調査を実施し、以下の３点について多角的に分析しました。

● 専門検索サイトの利用頻度
● 利用頻度別に利用経験のあるカテゴリ
● 専門検索サイトを利用する際に重視するポイント

それでは、50代が専門検索サイトをどのように活用しているのか、最新の調査結果から見えてきた実態を詳しくひも解いていきましょう。

（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

調査結果①：あなたは専門検索サイト（求人、不動産、旅行など）をどのくらいの頻度で利用していますか？

最も多かった回答は、「ほとんど利用しない」で30.7%でした。さらに「利用したことがない」と答えた人も27.3%と高く、50代においては合計で半数以上が専門検索サイトを積極的に使っていないことが分かります。これらの結果は、若年層に比べてネット利用が必ずしも日常的でない50代の特徴が表れている可能性があります。

一方で、「月に数回程度」（18%）や「数か月に1回程度」（20%）といった頻度で利用している人々も一定数存在し、専門検索サイトが便利だと認識されている層がいることがうかがえます。

ただ、「週に数回以上」といった高頻度利用層は4%とごく少数にとどまり、現時点では50代の間で専門検索サイトを活発に活用する習慣が広がっていない様子がうかがえます。

調査結果➁：利用経験のある専門検索サイトのカテゴリをお選びください。［複数選択可（注２）］※ 調査①で「週に数回以上」・「月に数回程度」と答えた方のみ回答

（注２） 本設問では複数選択を可能としつつ回答を３つまでに制限することで、回答者が利用経験のある専門検索サイトのカテゴリを明確に絞り込み、実際に優先度の高い項目を把握しやすくしています。

最も利用率が高かったのは「グルメ（飲食店検索サイト・口コミサイトなど）」で69.7％にのぼり、次いで「EC・ショッピング（ネット通販のポータルサイト・価格比較サイトなど）」が54.6％、「旅行（ホテル・航空券・ツアー比較サイトなど）」が48.5％という結果になりました。

これら3つのジャンルは日常の消費行動や娯楽に直結し、検索結果やレビュー情報などを頻繁に活用している様子がうかがえます。

その一方、「求人情報（転職サイト・アルバイト情報など）」は33.3％で一定の利用が見られるものの、「美容・サロン」や「金融・保険」などはさらに低い水準にとどまっています。

また、「学習（スクール・講座検索サイトなど）」は0％という結果で、50代では学び直しや資格取得などの情報を専門検索サイトから積極的に探す動きが顕著には見られないようです。

医療・健康関連についても6.1％と低く、病院や薬局の検索は総合的な検索エンジンや公式サイトを直接利用するケースが多いのかもしれません。

全体として、日常生活や趣味、旅行などに関わるカテゴリほど専門検索サイトが利用されており、50代が「時間やコストを効率化したい」、「質の高い情報を比較したい」と考えるシーンで専門サイトを活用する傾向がうかがえます。

調査結果➂：利用経験のある専門検索サイトのカテゴリをお選びください。［複数選択可（注３）］※ 調査①で「数か月に1回程度」と答えた方のみ回答

（注３） 本設問では複数選択を可能としつつ回答を３つまでに制限することで、回答者が利用経験のある専門検索サイトのカテゴリを明確に絞り込み、実際に優先度の高い項目を把握しやすくしています。

最も利用率が高かったのは「旅行（ホテル・航空券・ツアー比較サイトなど）」で63.3％となり、数か月に一度のペースでも、旅行計画時には専門検索サイトを活用する人が多いことがうかがえます。

次いで「グルメ（飲食店検索サイト・口コミサイトなど）」と「EC・ショッピング（ネット通販のポータルサイト・価格比較サイトなど）」がいずれも53.3％で並んでおり、外食や買い物といった日常的な消費行動に関しても、必要なタイミングで専門サイトを利用していると考えられます。

一方、「不動産（賃貸・売買サイトなど）」は20％、「求人情報（転職サイト・アルバイト情報など）」や「美容・サロン（予約・検索サイトなど）」は13.3％とやや低めで、日常的に頻繁な利用を必要としないジャンルならではの数値といえます。

また、「医療・健康」に関しては3.3％にとどまり、病院や薬局などの検索は一般的な検索エンジンや公式サイトを直接利用するケースが多いのかもしれません。

さらに、「学習（スクール・講座検索サイトなど）」は0.0％となっており、50代で数か月に一度程度のペースで学習系サイトを利用する人はほぼ見受けられないようです。

全体として、「旅行」や「グルメ」、そして「EC・ショッピング」など、生活のイベントや趣味に関わるカテゴリが上位に挙がっており、必要性が生じた際にピンポイントで専門検索サイトを利用する傾向があると推察できます。

調査結果④：専門検索エンジンを利用する際に、どのような点を重視しますか？［複数選択可（注４）］※ 調査①で「週に数回以上」～「数か月に1回程度」と答えた方のみ回答

（注４）本設問は複数回答を可能としつつ、回答数を２つまでに制限しています。これにより、利用者が専門検索エンジンに求めるうち、特に重要と考えるポイントをより明確に把握できるようにしています。

最も重視されているのは「検索結果の信頼性（正確さ・網羅性）」で81%に達しており、50代利用者にとってはまず“確かな情報を得られるか”が極めて重要であることが分かります。

次に多いのは「操作性・わかりやすさ（UI/UX）」の38.1%で、シンプルかつスムーズに使えるサイトであるかどうかも重視されているようです。

さらに「レビュー・口コミ情報の信頼度」が31.8%となっており、他ユーザーの声をどれだけ正確・信頼できる形で提供しているかも大きな判断材料になっていると言えそうです。

一方、「条件検索やフィルター機能の充実度」は7.9%、「表示速度・レスポンスの良さ」は1.6%と比較的低い数値にとどまりました。

条件検索機能やサイトの高速表示はもちろん重要ではあるものの、50代にとっては“必要な情報を正しく得る”ことが最優先事項となっており、操作性や口コミの信頼度といった面がそれに続く形で重視される結果となっています。

また、「更新頻度・最新情報の充実度」を挙げた人が14.3%いるのは、特に旅行情報やECサイトなど、最新の情報が価値に直結するカテゴリを利用する際のニーズが背景にあると考えられます。

まとめ：50代の利用頻度・カテゴリー選択・重視ポイントの傾向

今回の調査を通じて、50代における専門検索サイトの利用頻度は「ほとんど利用しない」、「利用したことがない」という回答が合わせて半数以上を占める一方で、旅行やグルメ、ECサイトのように、必要性や趣味嗜好と結びついたカテゴリは一定の利用があることが分かりました。

また、数か月に一度程度であっても、旅行やECサイトなどでは情報収集の際に専門検索サイトを活用する傾向が見られます。さらに、利用時に重視するポイントとしては、検索結果の正確さや操作性の良さに加え、口コミなどのユーザー評価が挙げられ、情報の「信頼性」が最も重要視されることも明らかになりました。

今後は、こうしたニーズに応える形でサイトのUI/UXや情報の更新性を高めることで、50代の利用意欲が向上し、専門検索サイトがより幅広い分野で活用される可能性が期待されます。

執筆者：城下透子

ランクエスト ライティングチーム編集長

東北芸術工科大学芸術学部文芸学科を卒業後、雑誌・書籍編集プロダクションに入社し、紙媒体での編集業務に携わる。その後、株式会社ecloreに入社。

SEOコラムやインタビュー記事、サービスページなどを執筆し、【SEO対策】で検索順位No.１を獲得した実績（注１）を持つ。座右の銘は、「“言う”と“伝える”は異なる」。

調査概要

調査日： 2025年１月31日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査人数： 150名

調査対象： 50代の男女

<<調査結果の利用条件>>

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