［トピックス］BBクリームを使う女性、中国都市部で増加の傾向

～2年前調査時よりも使用者の割合が高まる～

市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大竹秀彦）は、世界各国で消費者の生活態度や意識などを調査しています。このうち、中国では、グループ会社のカンター・ワールドパネル社が、女性の化粧品（スキンケア含む）の使用状況や肌に対する意識の変化を毎年調べています。

その調査の中で、中国都市部の女性（13-55歳が対象）でBBクリーム*を使う人が数年前よりも増加傾向にあることがわかりました。

*BBとはBlemish Balmの略。Blemishは傷、Balmは軟膏、香油の意味。

■ BBクリームを使用する人が増えている
BBクリームは、もともとピーリング後の肌を保護するために作られた医療用のクリームで、ドイツが発祥と言われています。BBクリームは、韓国の女性に広く受け入れられていることが知られていますが、中国の女性の間でも徐々に広まってきているようです。

以下の棒グラフは、中国都市部の女性（13-55歳）で平均して週に一度はBBクリームを使っている人の割合を示したものです。調査は日記形式で年間を通じて行っており、以下では2013年4月-2014年3月までのデータ（直近）と2011年4月-2012年3月までのデータ（2年前）を使用しています。

（図1）BBクリームを使っている人（中国都市部）

これを見ると、2年前に比べて直近の方がBBクリームを使っている人の割合が高まっています。また、16-25歳の女性よりも26歳以上の女性の方がその割合は高まっています。

■ 若い人の方がBBクリームをメイクアップ製品と捉える傾向がある
次に、調査対象者にとってBBクリームは「スキンケア製品」なのか、それとも「メイクアップ製品」なのかを質問しました。すると、全体では、「スキンケア製品」と捉える人の割合も「メイクアップ製品」と捉える人の割合もともに50%でした。（以下のグラフは2014年のデータ）

（図2）BBクリームはスキンケア製品かメイクアップ製品か

年代別にみると、若い人たち（16-25歳）にBBクリームを「メイクアップ製品」と捉える人が多く、年齢層が高くなると「スキンケア製品」と捉える人の方が多くなっていました。

■ 若い人のもっときれいになりたい欲求
この若い人たち（16-25歳）のBBクリームを使う理由は、2年前と直近では少し違ってきているようです。すなわち、平均して週に一度はBBクリームを使っている人にそれを使う理由について聞いたところ、2年前（2012年）の回答では「保湿」が16%だったのに対し、今年は6%でした。一方、「もっときれいになる」は、2年前の9%から18%に増えていました。

（図3）BBクリームを使う理由

若い人たちは、メイクアップ製品で実現すること（＝もっときれいになる）をより強く求めるようになってきているようです。

■ 調査概要

• 調査頻度：年一回
• 調査国：中国都市部
• 調査対象：13歳から55歳の女性、年4,000サンプル
• 調査方法：日記調査
• 調査実施会社：カンター・ワールドパネル社

※本文を引用される際は、出典を「カンター・ジャパン」又は「カンター・ワールドパネル」と記してください。

■ カンター・ジャパン会社概要
カンター・ジャパンは、前身企業から数えると日本で50年超の歴史を持つ市場調査会社です。12の企業（グループ）で構成されるカンター・グループに属し、日本だけでなく海外の消費者調査まで幅広く手掛けています。親会社は、世界有数の広告会社であるイギリスのWPP（ダブリュー・ピー・ピー）です。

・社名：株式会社カンター・ジャパン
・本社：東京都渋谷区代々木2-1-1　新宿マインズタワー6F、7F
・代表取締役社長：大竹秀彦
・事業内容：市場調査、およびそれに付随するアドバイザリー業務
・ウェブサイト：http://www.kantar.jp

■ 本件に関するお問い合わせ先
株式会社カンター・ジャパン　広報　東園　　E-mail：[e-mail]　　Tel：[phone]