日本直販、TikTokを展開するByteDance社とグローバルパートナー契約を締結

～ AYET、TikTok等を活用したSNS関連事業や、動画生成AI「Seedance」による広告制作での事業連携を開始～

日本直販株式会社

2026年9月29日 16時00分

日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷彰孝／以下、日本直販）は、これまでの総合通販から「エンタメ、グローバル、DX」を軸とした“総合サービス（WEB3.0）”企業へ進化する取り組みの一環として、TikTokをはじめ世界的なコンテンツプラットフォームを展開するByteDance株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：佐藤陽一／以下、ByteDance）と、グローバルパートナー契約を締結しました。

　本契約に基づき、両社は、TikTokおよびTikTok Shopを活用したショート動画・LIVE配信・コマース施策の展開に加え、ByteDance Seed Teamが開発する動画生成AI「Seedance」シリーズを中核としたAI CM・動画広告制作、次世代クリエイターの育成、デジタルヒューマンによるAIライブコマースなどの連携を検討。長年の通販事業で培った約1,200万人の顧客基盤を活かし、TikTokを起点とするコンテンツ・コマース施策とAI技術を掛け合わせ、自社活用にとどまらず、企業・広告代理店等にも展開可能な新たな広告DX事業へ発展させることを目指します。

　また、日本直販が推進するエンターテインメント領域のトークンプロジェクト「AYET（Akimoto Yasushi Entertainment Token）」を、本連携を象徴する旗艦プロジェクトの一つとして位置づけます。Seedance等のAI技術を活用し、国内外のクリエイターが企画・制作・発信・収益化へ挑戦できる環境を整備。TikTok等のグローバルな発信接点も活用しながら、「AI × IP × クリエイター」による新たなコンテンツ創出の循環を構築し、AYETにおける実需と事業基盤の強化、グローバルIP創出につなげてまいります。

■ 実施背景

ByteDanceと日本直販、それぞれの強みを活かした事業連携

TikTokをはじめとするグローバルな動画・コンテンツプラットフォームを展開するとともに、AI動画生成技術を含む最先端のテクノロジーを世界各国で提供しています。

　今回のパートナーシップでは、ByteDanceが有する高度なAI・動画生成技術と、日本直販が有する顧客・サービス基盤を相互に活用し、AI技術の社会実装を進めます。また、ByteDanceのAI技術を活用したサービスを自社の顧客・取引先・広告主等へ展開するとともに、広告代理店、クリエイター、IPホルダー等のAI活用を支援し、広告インフラへと発展させることを目指します。

　さらに、日本直販はWeb3領域の重点施策として、エンターテインメント領域に特化したトークン「AYET」を活用したIP開発・クリエイター育成を推進しています。ByteDanceとの連携を通じ、クリエイターの「制作環境」「発信接点」「収益機会」を一体的に整え、企画・制作・発信・ファン参加・収益化までを継続的に支えるAYET構想の事業化を加速してまいります。

■ 実施概要

両社は、本契約に基づき、主に以下の4領域で取り組みを検討します。

1．TikTok ShopおよびAIライブコマース領域による「TikTok連携」

TikTokとの連携では、ショート動画やLIVE配信、クリエイターとの協業を通じたコンテンツ発信・マーケティング・商品販売を検討します。TikTokが持つコンテンツ接点と、日本直販が有する商品・IP・顧客基盤を掛け合わせ、商品やコンテンツの認知から購買までを一体的につなぐ新たな顧客体験の創出を目指します。

　特にTikTok Shopについては、日本直販の商品販売に加え、将来的には、蓄積した知見を活かした企業向けのTikTok Shop導入・運用支援を展開していきます。

　また、デジタルヒューマンが商品を紹介し、視聴者からの質問にリアルタイムで回答するAIライブコマースの開発・運用も計画。デジタルヒューマンの展開にあたっては、本人・権利者の許諾やAI利用の明示等を前提に、子会社の声優事務所「株式会社クロコダイル」の所属声優やエンターテインメントIPの活用も検討します。

2．Seedanceによる「AI CM」市場の創出

従来のCM制作では、企画、撮影、出演、編集等に多くの時間とコストを要していました。生成AIの進化により、こうした制作工程を効率化し、企業や広告代理店がより短期間かつ柔軟に広告コンテンツを制作することが可能になりつつあります。

　Seedanceを活用したAI動画生成環境を基盤に、テンプレートやプロンプト、制作支援機能等を組み合わせ、AIによるCM・動画広告やSNS向けコンテンツ制作を支援する新たな広告DXサービスの構築を進めます。

　将来的には広告主や広告代理店への提供に加え、パートナー企業が自社の顧客へAI広告サービスを展開できる事業モデルへ発展させ、「AI CM」市場の創出と拡大を目指します。

3．AYETを旗艦プロジェクトとして「AI × IP × クリエイター市場」を開拓

本パートナーシップによる取り組みを象徴するプロジェクトとして、日本直販は「AYET」を中心としたAIコンテンツ事業を推進します。AYETは、エンターテインメント、IP、デジタルコンテンツ、ファンコミュニティ等を横断するプロジェクトであり、日本直販はこれをAI時代における新たなコンテンツビジネスの実証基盤として活用します。

　具体的には、Seedance等のAI技術を活用したCM・動画コンテンツ制作、AIによるIPコンテンツ展開、クリエイターによるコンテンツ制作、TikTok等のSNSを活用したグローバルな情報発信を進めるとともに、AI動画制作技術を活用した次世代クリエイターの育成にも取り組みます。

　AIによってIPを拡張し、クリエイターによってコンテンツを増やし、コミュニティによってその価値を拡大。日本直販は、AYETをその循環を実現する旗艦プロジェクトとして位置づけ、AYETにおける実需と事業基盤の強化、グローバルIPの創出につなげてまいります。

4．AI広告プラットフォームを通じて企業・広告代理店・クリエイターのAI活用を支援

今後、日本直販はByteDanceとの事業連携を基盤として、企業、広告代理店、クリエイター、IPホルダー等がAIを活用できるプラットフォームの構築・提供を進めます。企業にはAIを活用した広告制作の効率化、広告代理店には新たなAI広告サービス、クリエイターにはAIを活用した制作・ビジネス機会、IPホルダーには既存IPを活用した新たなコンテンツ展開を提供することを目指します。

　AI・広告・コンテンツ・IP・ECを横断的に活用できる事業基盤を構築することで、単なるAI制作支援にとどまらない、継続的かつ拡張性のある新たな市場の形成を目指します。

■ コメント

ByteDance株式会社 SalesDirector 佐藤尭

日本直販が掲げる、テクノロジーを活用してクリエイターの挑戦を支え、新たなコンテンツと顧客体験を生み出すという構想に共感しています。当社が有する動画生成AI、ライブ配信、コマース等の技術と、日本直販が持つ商品企画力、顧客接点、エンターテインメント領域の知見を組み合わせることで、日本市場に適した新しい活用事例を創出できると考えています。Seedanceを活用したコンテンツ制作や、デジタルヒューマンによるAIライブコマース、TikTok Shopとの連携などを日本直販とともに検証し、クリエイターと企業の可能性を広げる取り組みへ発展させてまいります。

日本直販株式会社代表取締役社長水谷彰孝

このたび、世界規模でコンテンツとテクノロジーを展開するByteDanceと、グローバルパートナー契約を締結できたことを大変嬉しく思います。今回の連携は、単なる制作効率化にとどまるものではありません。クリエイターがアイデアを形にし、作品を世界へ届け、継続的な活動につなげられる環境をつくるための重要な一歩です。ByteDance社のAI、コンテンツ、コマース領域の知見と、日本直販が推進するAYETプロジェクトを掛け合わせることで、クリエイター支援やIP創出を具体的な事業へとつなげ、世界へ新しいエンターテインメントを届けてまいります。

■ 今後の展望

今回の契約に基づき、TikTok Shop・AIライブコマース連携、Seedanceを活用したAI CM・動画広告制作、AYETを起点とした「AI × IP × クリエイター事業」の各領域で、技術検証および事業性の確認を段階的に進めます。

　AYETを活用したクリエイター支援においては、トークンによる資金供給だけでなく、作品の企画・制作、発表、ファンとの接点、商品・サービスへの展開、収益還元までを一体として設計することを目指します。日本直販が考えるWeb3は、トークンそのものを目的とするものではありません。クリエイターが新しい表現に挑戦し、ファンがその活動に参加・応援し、生み出されたコンテンツが継続的に成長するための基盤です。ByteDanceとの連携を通じて、AIを活用した制作環境、世界へつながるコンテンツ接点、新しいコマースの仕組みを組み合わせ、AYETプロジェクトにおける実需と事業基盤の強化も推進してまいります。

＜会社概要＞

■ 日本直販株式会社

所在地：東京都港区虎ノ門3丁目20-5 伊藤佑ビル虎ノ門3F

代表者：代表取締役社長水谷彰孝

設立：1977年10月（日本直販ブランド開始）

事業内容：総合サービス（通販／コンテンツ企画／広告・販促支援ほか）

URL：https://corporate.666-666.jp

■ ByteDance株式会社

所在地：東京都渋谷区渋谷2丁目21番1号渋谷ヒカリエ

代表者：代表取締役社長佐藤陽一

事業内容：インターネットメディア・デジタルコンテンツ配信事業

設立：2016年8月16日