【株式会社エド・インター│GENI】経済産業省「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」に選定

幼児教室発の知育玩具メーカーとして、教育・製造・販売の一気通貫体制と消費者との接点強化が高く評価

株式会社エド・インター

2026年6月30日 09時00分

知育玩具ブランド「GENI（ジェニ）」を展開する株式会社エド・インター（本社：兵庫県尼崎市、代表取締役：楢井貴博、以下エド・インター）は、2026年6月26日（金）に経済産業省が発表した「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」において、「消費者とのタッチポイント強化部門」に選定されたことをお知らせいたします。

■背景｜玩具産業を取り巻く環境変化と「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」

「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」は、経済産業省が玩具産業振興の新たな指針である「玩具Compass」の取組の一環として公募を行ったものです。少子化やデジタル化、消費行動など玩具産業を取り巻く状況が大きく変化する中、将来にわたり持続的に発展していくために、「グローバル展開」「多様なファン層の獲得」「消費者とのタッチポイント強化」の分野において顕著な成果を挙げている玩具関連企業22社が選定されました。

■選定理由とエド・インターが評価された取り組み

当社は、全3部門のうち「消費者とのタッチポイント強化部門」において、「教育と直営拠点を活かした顧客接点の深化」および「教育と製造を循環させる一気通貫の企画開発」が高く評価され、選定に至りました。

エド・インターでは、消費者との直接的な接点を重視し、以下の取り組みを通じて顧客理解の深化を図っています。

1. 幼児教室を起点とした顧客接点と商品開発

当社は1988年と1989年に開設した幼児教室に加え、2026年4月に新たに1店舗を開設いたしました。胎教から小学生までを対象とし、長年多くの子どもたちの成長を支援しています。この幼児教室は教育の場であると同時に、商品開発における重要なタッチポイントです。講師の知見を企画に反映するだけでなく、試作段階で保護者や子どもへのヒアリングやテストプレイを実施し、知育効果が高く子どもたちが夢中になれる商品開発へつなげています。

2. 教育・製造・販売を循環させる一気通貫の体制

幼児教室、海外の自社工場（ベトナム）、直営店舗、自社ECといった多様な事業を通じて、教育現場、製造現場、販売現場、消費者の声を多角的に収集し、商品づくりに継続的に反映させています。海外自社工場では企画意図を正確に反映できる体制を構築しており、安全性や品質を重視し、環境負荷の低減にも配慮したものづくりを行っています。