「〇〇といえばこの会社」を作る『カテゴリーブランディング』とは？中小企業向け勉強会を7月14日(火)に開催

株式会社EXIDEA 取締役副社長COO 塩口哲平氏が登壇。価格競争から抜け出し、市場のルールを自ら作るためのブランディング戦略を、事例を交えて解説します。

株式会社経営参謀

2026年6月4日 13時00分

経営者コミュニティ「参謀」を運営する株式会社経営参謀（本社：東京都新宿区、代表取締役：新谷健司）は、株式会社EXIDEA 取締役副社長COO 塩口哲平氏を講師に迎え、中小企業が「〇〇といえばこの会社」という第一想起を獲得するための戦略「カテゴリーブランディング」をテーマにした勉強会を、2026年7月14日（火）19時より、東京・新宿の参謀BAR新宿にて開催します。本勉強会では、自社カテゴリーの見つけ方から第一想起を獲得するためのコミュニケーション設計までを、実際の事例を交えて解説します。

開催の背景

資金力や知名度で大企業と真正面から戦うのが難しい中小企業にとって、既存の市場で価格や機能の競争を続けることは、終わりのない消耗戦を意味します。「同業他社と並べられて価格で選ばれてしまう」「商品は良いのにブランドとして認知されない」「広告を止めた瞬間に問い合わせが消える」──こうした課題を抱える経営者は少なくありません。

これらを打開する一手となるのが、独自の切り口で自社を「その分野の第一人者」と定義し直し、顧客の頭の中で最初に思い浮かぶ存在（第一想起）になるための「カテゴリーブランディング」です。資本力での殴り合いを避け、市場のルールを自ら作り出すこの手法は、中小企業こそ取り組むべき強力な武器だと言えます。本勉強会では、その基本構造から実践方法までを学ぶ機会を提供します。

セミナーの特徴・見どころ

・カテゴリーブランディングの基本構造と理論

・自社カテゴリーの見つけ方

・第一想起を獲得するためのコミュニケーション設計

・実際の成功事例の紹介

・大企業との直接対決を避けるための市場づくりの考え方

開催概要

・日時：2026年7月14日（火）19:00～22:00

・タイムスケジュール：

18:00～受付開始

19:00～20:00 勉強会

20:00～22:00 懇親会

・会場：参謀BAR新宿（東京都新宿区新宿3-15-11 アドホック新宿ビル5F）　

　地図：https://maps.app.goo.gl/gwhjjsDx8EBismaP8

・参加費：勉強会は無料／懇親会に参加される場合は飲食代の実費（6,000円前後）を頂戴します

・対象：経営者コミュニティ「参謀」会員（お一人楘1回限り体験参加可）

・申込URL：https://luma.com/ebpmtkfg

ゲスト登壇者プロフィール

塩口哲平氏

株式会社EXIDEA 取締役副社長 COO

1986年生まれ、広島県出身。2011年3月、学習院大学法学部法律学科卒業。同年4月、トーマツイノベーション株式会社に入社し、中小ベンチャー企業の組織開発や人材コンサルティングに従事。2015年に動画マーケティング会社の株式会社プルークスを共同創業し取締役に就任、大手企業とスタートアップ企業を中心に動画制作・動画広告などの支援に従事する。2018年9月に株式会社EXIDEAに入社、2019年5月より同社取締役副社長に就任（現任）。2017年にJapan Youtube Ads Leaderboardを受賞、アドテック関西では動画マーケティングについてのスピーカーも務めた。

ファシリテーター

株式会社経営参謀　代表取締役　新谷　健司

経営者コミュニティ「参謀」主宰

デロイトトーマツグループにて10年間、中小企業向けコンサルティングに従事し、5つの事業立ち上げに参画。その後独立し、株式会社経営参謀を設立。現在は多くの経営支援を行う傍ら、日本茶ブランド「CRAFT TEA」などを展開する株式会社クラフト・ティーの代表も務める。自らの経営経験をもとに、経営者の孤独に寄り添うコミュニティ運営に尽力している。

経営者コミュニティ「参謀」について

「参謀」は、利害関係のない経営者同士が、肩ひじ張らずに自然な交流を持てる会員制の経営者コミュニティです。元デロイトトーマツグループの経営コンサルタントであり、自らも事業会社を経営する代表の新谷が、「経営者には、互いに高め合え、時には弱音を吐けるサードプレイスが必要だ」と痛感し設立しました。

「参謀」の3つの特徴

自然な交流

名刺交換会や異業種交流会のような「狩り場」ではなく、経営者がフラッと立ち寄り、本音で語り合える安心・安全な場を提供しています。
実践型セミナーに参加し放題

毎週火曜日の夜に開催されるセミナーでは、新規事業、ファイナンス、DX、組織論から最新のAI活用まで、100テーマを超える経営課題解決のための勉強会を実施しています。
部活動などのコミュニティ活動

ゴルフやフットサルなどの部活動を通じ、仕事以外の側面でも深いつながりを構築できます。

詳細は経営者コミュニティ「参謀」の公式サイト（https://www.ksanbou.co.jp/）をご確認ください。

※経営者コミュニティ「参謀」は、株式会社経営参謀と白潟総合研究所株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役　石川哲也）が共同で運営しています