ヒルトン、「Travel the World（トラベル・ザ・ワールド）」キャンペーンを実施

海外旅行の魅力を国内で提供

ヒルトン（本社：米国バージニア州、取締役社長 兼 最高経営責任者：クリストファ J. ナセッタ）は、この度、新たなマーケティングキャンペーン「Travel the World（トラベル・ザ・ワールド）」を発表しました。このキャンペーンは、お客様に自国の魅力を再発見してもらうとともに、人気の海外の都市を旅しているかのような体験を提供するものです。

渡航制限により海外旅行に出かけるのがまだまだ難しい状況の中、消費者は何か新しい体験を求めています。その一方で、旅行は身近な場所で楽しみたいと考える消費者が多いのも事実です。ヒルトンは、今回のキャンペーンを通じて、海外旅行に匹敵する素晴らしい体験を手軽な国内旅行でお楽しみいただきたいと考えています。

ヒルトンのアジア太平洋地域上席副社長兼コマーシャル・ディレクターのベン・ジョージは、次のようにコメントしています。
「ヒルトンが今年アジア太平洋地域で独自に行った消費者調査の結果、新型コロナウイルス感染症のパンデミック前と比較すると、回答者の平均34％が国内旅行の予約を積極的に検討していることがわかりました。[1]私共は、これまで抑圧されていた『旅行したい』『大切な人と再会したい』という需要の高まりを認識し、お客様のニーズの進化に対応すべく努めています。

アジア太平洋地域で500軒のホテルを展開するヒルトンは、皆様から信頼される11ブランドのホテルを通じ幅広いサービスをご提供し、旅行者がその土地ならではの体験を楽しめると評判の卓越したホスピタリティをお届けしてきました。今回のマーケティングキャンペーン『Travel the World（トラベル・ザ・ワールド）』では、国内旅行市場が強い日本、オーストラリア、タイ、マレーシアの消費者の皆様にそれぞれの国内で堪能できる素晴らしい体験をご紹介し、今はまだ難しい海外旅行に代わる楽しみをご提案いたします」

「Travel the World（トラベル・ザ・ワールド）」では、文化、自然、冒険、食事、ワイナリーなど、4カ国のあふれる魅力を伝え、近場のヒルトングループホテルに宿泊し、国際色豊かな旅の楽しみ方をご紹介しています。

• 日本：タイやベトナムの屋台料理の代わりに大阪のたこ焼きや福岡のラーメンを満喫。カナダ・ウィスラーならぬニセコのゲレンデを颯爽と滑り、パリに劣らぬ銀座や渋谷でショッピングを楽しめます。
• オーストラリア：メルボルンの路地裏のカフェでエスプレッソを飲めば、まるでローマの街角にいるような気分。ボルドーの代わりに訪れるバロッサ・バレーには、世界的に有名なシラーズのブドウ畑が広がります。ダーウィン郊外のリッチフィールド国立公園では、アマゾン顔負けの大自然を体験。今はモルディブに行けなくても、ケアンズ郊外のグレートバリアリーフでダイビングを満喫できます。
• タイ：シンガポールやロサンゼルスに代わるパタヤの賑やかなルーフトップで食事やお酒を楽しみ、アムステルダムやベニスを思わせる伝統的な木造船でバンコクの運河を探検。バリ島に似たサムイ島では、白浜と透明な海、リゾート内の自家農園で味わうディナーが有意義な滞在をお約束します。
• マレーシア：ポルトガルの史跡めぐりの代わりに、ポルトガル領時代にさかのぼるマラッカの美しい遺跡を訪れてみませんか。クアラルンプールからわずか1時間で行ける日帰りリゾート「コルマール・トロピカル」では、フランス風の街並みの中でフランス料理を堪能できます。バリ島ウブドのライステラスや森林の代わりにサバ州コタキナバルのココルヒルを訪れ、緑豊かな景色とリラックスした雰囲気を味わうのもおすすめです。

「Travel the World（トラベル・ザ・ワールド）」は、フェイスブック、インスタグラム、YouTubeのプラットフォームを中心に、多くのデジタル広告パートナーと提携しデジタルキャンペーンを2022年1月31日まで実施しています。Googleのデジタルマーケティングエンジンを活用し、高度にパーソナライズされた訴求力ある動画をリアルタイムで多数のユニークな視聴者に配信できる画期的な手法を採用しています。


[1] 出所： 2021年7～8月にアジア太平洋地域の家族旅行者5,934名を対象に行った「Family Travel Survey in APAC（アジア太平洋地域における家族旅行調査）」

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ヒルトンについて
ヒルトンは、世界122の国と地域に6,700軒以上（100万室以上）のホテルを展開しているホスピタリティ業界のグローバルリーダーです。ヒルトンは、世界で最もおもてなしの心に溢れた企業であることをミッションに掲げ、これまで100年以上の歴史で30億人を超えるお客様をお迎えしました。「2020年版 働きがいのあるグローバル企業 世界ランキング」の上位企業として選ばれ、世界有数のESG（環境、社会、ガバナンス）投資指標である「ダウ・ジョーンズ・サステナビリティ・インデックス」で2020年世界的業界リーダーにも選出されました。2020年には、新たな衛生・消毒基準である「ヒルトン・クリーンステイ（https://www.hilton.com/ja/corporate/cleanstay/）」を策定し、全世界のホテルで導入しました。また、現在、18のグローバル・ブランド・ポートフォリオを展開しています（日本では、コンラッド・ホテルズ&リゾーツ、ヒルトン・ホテルズ&リゾーツ、ダブルツリーbyヒルトン、キュリオ・コレクションbyヒルトン、LXRホテルズ&リゾーツの5ブランド・18軒のホテルを展開）。また、受賞歴を誇るゲスト・ロイヤルティ・プログラム「ヒルトン・オナーズ」の会員数は約1億2300万人を有し、ヒルトンの公式予約チャネル経由で直接予約したヒルトン・オナーズ会員は、宿泊や体験などに交換できるポイントを獲得することができます。また、無料のヒルトン・オナーズ・アプリ（https://itunes.apple.com/jp/app/hilton-honors/id635150066?mt=8）から客室の選択、デジタル・チェックイン、デジタル・キー（日本国内では一部のホテルではデジタル・キーは未導入）をご利用いただけます。
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