Taboola、データの断片化を解消する「Realize ID」を発表　パフォーマンス広告によるさらなる成長を支援、広告主のコンバージョン獲得効率が最大で2.4倍に

Taboola（Nasdaq：TBLA）は本日、オープンウェブ上のさまざまな接点に分散するユーザーの識別情報と行動シグナルを結び付け、購買意向を早期に捉えてパフォーマンス広告に活用できるようにする新たなソリューション「Realize ID」（英文：https://realize.com/data-advantage/）の提供開始を発表しました。本ソリューションは、さまざまなシグナルを活用して購買意向を予測するモデルにより、コンバージョン獲得効率を最大で2.4倍に向上させています。

現在、パフォーマンス広告に取り組む企業にとって、顧客の購買行動がデバイス、チャネル、コンテンツなどに分散し、しかも急速に変化することに対応できるかどうかが重要になってきています。一つの購入の意思決定をする過程で、メール、ニュース、検索、価格比較サイト、さらに近年では大規模言語モデル（LLM）など、複数の接点を顧客は行き来します。

米国の成人がメディアに接する時間は1日約13時間に及び、その利用は数十ものデバイスやプラットフォームに分散しています。顧客は購入を決めるまでに、そのうちのいくつかを経由します。
参考記事（英文）：https://content-na1.emarketer.com/us-time-spent-with-media-2026）

生成AI検索も、顧客が広告によらない形や、広告を通じてブランドと接点を持つための重要なチャネルとなってきたことで、購買行動をさらに複雑化しています。調査によると、現在では顧客の70％が購入の意思決定に生成AI検索を活用しています。
参考記事（英文）：https://search.com/blog/1774811-new-research-reveals-how-gen-ai-is-reshaping-online-shopping-behavior）

Realize IDは、さまざまな情報や顧客との接点が分散したネット環境において、購買意向を示す顧客を広告主がキャッチし、リーチして、コンバージョンにつなげられるようにするソリューションです。Taboolaがオープンウェブ上の顧客の購買意向に関するデータに独自にアクセスできる強みを活かし、パフォーマンス広告プラットフォーム「Realize」を支える新たな機能として提供されます。

Realize IDは、断片化した複数の識別情報を結び付け、購買意向の高い見込み客を一人ひとり、しかも持続性をもって把握できるようにします。商品やサービスに関心を示してから最終的な選択をするまでの、見込み客が積極的に比較・検討している重要なタイミングで、その購買意向をキャッチします。広告主はその情報を活用し、エンゲージメント、リード獲得、サイトトラフィック、購入など、さまざまな成果に繋げることができます。

Taboolaは、パブリッシャーと広告主の双方に接点を持つことで、パブリッシャーサイトでのコンテンツ閲覧から、広告への反応、広告主サイトでの行動までを、一連の流れとして把握できます。これにより、ユーザーがサイトを訪れるたびに、そのときの状況や文脈を含むデータをリアルタイムで捉えています。

例えば、Realize IDを活用すれば、顧客がパブリッシャーサイトで金融に関する記事を読み、次に自分に合った銀行口座を検索したあとで、クレジットカードの広告を見て、口座開設用のランディングページにアクセスする、といった一連の購買行動を把握することができます。

Realize IDは、顧客が購入に至るまでの行動全体と、その文脈を捉えるTaboolaのファーストパーティデータを活用します。対象となるシグナルには、次のようなものがあります。

• メディア閲覧に関するシグナル：閲覧する記事へのエンゲージメント、スクロールの深さ、サイト滞在時間

• 広告・検索に関するシグナル：広告のクリック、動画広告の視聴、特定の検索キーワード

• 購買行動：見積もりの開始をはじめとする検討段階でのアクション、およびコンバージョンデータ

これらの情報を組み合わせることで、Realize IDは数十億件に及ぶ、購入に至るまでの一連の行動を把握します。さらに、高度なAI技術でメディア閲覧と購買行動を結び付け、購買意向が明確な行動として表れる前に、その兆しを予測します。

以下は、TaboolaとRealizeが提供する独自のデータ優位性を活用している企業ブランドやエージェンシーから寄せられたコメントです。

「Taboolaとの連携とRealizeの活用により、購買プロセスの適切なタイミングで、購買意向の高い顧客にリーチする力が高まりました。購買意向をキャッチする同社のテクノロジーによって、顧客の関心や要望にマッチした広告を届けることができ、キャンペーン成果の向上と当社の成長目標の達成に繋がっています」

― Judit Miranda（El Corte Inglés、デジタルマーケティング責任者）

「信頼できるデータを入手することが難しい現在の市場において、TaboolaとRealizeは、数十年にわたって培ってきた実績ある知見を提供してくれています。そのインサイトにより、購買意向が高まる重要な瞬間に、極めて高い精度で顧客にアプローチできます。当社はそのデータを活用し、有意義なエンゲージメントを生み出し、有望な見込み客をコンバージョンにつなげています」

― Sascha Arndt（Ergo、パフォーマンスマーケティング責任者）

「TaboolaとRealizeを支えるデータの価値は、単なる何気ない閲覧ではなく、実際の購買意向を捉えられることにあります。信頼できるインサイトを活用することで、購入意欲の高い顧客がいくつかの選択肢を検討しているまさにその瞬間にアプローチできます。その結果、顧客の求める情報により的確に応えられるようになり、コンバージョン率も改善しています」

― Sameer Jain（Axis Max Life Insurance、Eコマース・D2C事業責任者）

「Taboolaは、明確な投資意向を持つオーディエンスを見極め、適切なタイミングでアプローチする手助けをしてくれます。そのデータから得られるインサイトを活用することで、よりニーズに即した体験を提供し、コンバージョン成果をさらに高めることができます」

― Subendu Maity（Motilal Oswal Asset Management Co. Ltd.、パフォーマンスマーケティング＆デジタル担当AVP）

「顧客が積極的に商品を探している段階でリーチすることは極めて重要です。Realizeによって、この段階にある顧客の動きを把握できます。同社のオーディエンスセグメントを活用することで、関心が最も高まっている瞬間に、コンバージョンする可能性の高いユーザーにリーチできます」

― Romain Mandon（Allianz、デジタル広告マネージャー）

「生成AI検索を含む新たなチャネルや複数のデバイスにまたがり、顧客が購入に至るまでの行動は非常に複雑になっています。こうした状況でもRealizeは、顧客の購買意向を捉え、当社が求める顧客との接点を築くために必要なデータを備えていることを、一貫して示してきました」

― Adam Persinger（FOUND、戦略メディア責任者）

「現在、購買行動が複数の接点に分散していることは、パフォーマンス広告に取り組む企業にとって重要な課題の一つです。Taboolaとの戦略的パートナーシップと、現在の環境にフィットしたテクノロジーにより、ユーザーがオープンウェブ上のどの接点にいても、その実際の購買意向を正確かつ効率的に把握できるようになりました。私たちはRealize IDの提供開始を大きな機会と捉えています。従来の検索チャネルでは得られなかった、新たな測定可能な成果をクライアントにもたらすことを楽しみにしています」

― Giacomo Giuriani（lastminute.comのメディアマーケティング会社Forward、ビジネスディレクター）

Taboolaの創設者でCEOのアダム・シンゴルダ（Adam Singolda）は、Realize IDについて、次のようにコメントしています。

「AIによって従来の検索行動が変化し、既存チャネルの効率改善も限界に近づくなか、新たな成長を生み出すことはこれまで以上に難しくなっています。現在、事業を拡大するには、検索広告やソーシャル広告の枠を超えた信頼できる環境で、顧客との接点を築く必要があります。顧客は、数多くの独立したコンテンツとの接点を行き来しながら、積極的に情報を調べ、比較し、購入の意思を固めています。Realize IDは、Taboola独自のデータ優位性を活用してこの課題を解決し、オープンウェブ上に現れる購買意向を、機会が失われる前に捉えて広告施策に活用できるよう支援します」

【Taboolaについて】

Taboolaは、人々が興味を持ちそうな新しいコンテンツを発見するきっかけを提供します。

ディープラーニングとオープンウェブ上での膨大なデータセットを活用した革新的なプラットフォームと製品群は、世界で15,000社以上の企業に利用され、毎日6億人以上の人々にリーチしています。日本国内でも、大手メディア様の多くと提携し、約500以上のサイトについて長期独占契約を締結しています。

広告主は、Taboolaを通じて、最適なタイミングにターゲット層へ効果的にアプローチし、ビジネスを成長させます。メディア、モバイルオペレータ、モバイルデバイスメーカーなどのデジタルプロパティは、Taboolaを利用することで収益とユーザーエンゲージメントを向上することができます。Taboolaは、ニューヨークに本社を置き、世界28都市にオフィスを構えています。

Taboolaは日本インタラクティブ広告協会（JIAA）の運営するデジタル広告品質基準認定機構（JICDAQ）の認証を取得しています。

会社名：タブーラ・ジャパン株式会社

会社代表：代表取締役　石井眞

URL：https://www.taboola.com/ja/

Facebook： @TaboolaJapan（https://www.facebook.com/TaboolaJapan）

X （旧Twitter）：@TaboolaJapan（https://x.com/TaboolaJapan）

※本ニュースリリースに記載された商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。

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