1,000万人の決済データ×位置情報で「売れる場所」を可視化オリコの加盟店向け出店支援における商圏分析GIS活用事例を公開

～売上予測モデル構築から競合分析まで、データ主導型のエリアマーケティングを強力に支援～

技研商事インターナショナル株式会社（名古屋本社：愛知県名古屋市、東京本社：東京都新宿区、代表取締役：小嶌 智海、以下 当社）は、株式会社オリエントコーポレーション（本社：東京都千代田区、以下 オリコ）が提供する加盟店向け出店支援サービス「Orico Area Navi」における、当社の各種エリアマーケティングツールの活用事例を公開しました。

■ 事例公開の背景

消費者の行動様式が多様化する昨今、店舗の出店判断においては、従来の統計データに加え、より多角的なデータ分析が求められています。 大手信販会社であるオリコは、自社が保有する約1,000万人規模のクレジットカード決済データと、当社の商圏分析GIS「MarketAnalyzer® 5」に搭載されたエリア統計データや、KDDI Location Analyzer等による人流データを掛け合わせることで、出店支援サービス「Orico Area Navi（オリコエリアナビ）」を運用しています。

エリアごとの「潜在的な購買力」と「実際の人の動き」を統合的に分析することで、より精度の高い売上予測モデルの構築を実現されています。 今回、金融データとエリアマーケティングデータを融合させた先進的な出店支援の実践事例として、当社ウェブサイトにて公開いたしました。

▶ 導入事例ページTOP：https://www.giken.co.jp/case-study/

■ オリコにおける当社ソリューションの活用概要

〇 MarketAnalyzer® 5（商圏分析GIS）｜決済×統計データの統合基盤

オリコが蓄積してきた10年分以上の業種別決済データと、本システムに標準搭載されている国勢調査や自動車保有台数等のエリアデータを組み合わせ、出店候補地ごとの売上予測モデルを構築。また、住所コード・緯度経度の自動付与といったデータの前処理から、決済傾向を可視化した「ポテンシャルマップ」の作成まで、分析業務の中核として活用されています。

〇 KDDI Location Analyzer（人流データ分析ツール）｜競合との併用状況の分析

自社店舗と競合店舗の来店客層の重複度合いなどを可視化。「顧客の〇％が競合店舗も利用している」といった事実を定量的なデータとして提示することで、加盟店に対する出店・集客提案の説得力向上に貢献しています。

〇 MarketAnalyzer® Satellite（クラウド型GIS）｜スピーディなスクリーニング調査

判断までの猶予が短い空きテナント物件の検討等において活用。ダッシュボード上で特定の商圏内の人口、世帯数、出退店履歴などを即座に確認できるため、加盟店へのタイムリーな情報提供を可能にしています。

〇 c-japan® Home（当社独自データ）｜地域特性と興味関心を掛け合わせたターゲット分析

小地域単位で居住者特性を分類した当社独自のエリアセグメンテーションデータ「c-japan® Home」やWeb上の行動・興味関心データを組み合わせて活用。「現在、住宅購入を検討しているエリア」などをピンポイントで特定し、多様な業種の加盟店に対して目を引く提案につなげています。

■ オリコ担当者様のコメント

商圏分析を提供する企業は多数ありますが、クレジットカードの決済データと接続して分析できる前提で、実態に近い人流データや独自の地域特性データを掛け合わせ、加盟店様の目を引く高精度な提案ができているのは、MarketAnalyzer® 5があるからと感じます。ヘルプデスクのレスポンスも非常に早く丁寧で、社内の分析体制を強力に支えてくれています。

株式会社オリエントコーポレーション

デジタル・トランスフォーメーショングループ　部長

天野 弘規　様

■ 当社について

マーケティング向けデータ分析ツールの提供・運用支援を通じ、マーケティングデータ領域のエコシステム構築を進めることで、企業のデータに立脚した事業推進をサポート

商圏分析、エリアマーケティング向けGISの提供

・商圏分析/エリアマーケティング用GIS「MarketAnalyzer® 5」

・GPS位置情報データを搭載したクラウドGIS「KDDI Location Analyzer」

・ロケーションインテリジェンスプラットフォーム「THE NOVEL®」他

蓄積した分析データ・ノウハウの提供

・データ・API・GISエンジンの提供を通じたデータ戦略高度化の支援

・インストアの来訪者検知の仕組みの構築

・デジタル広告のセグメントの高度化

［会社概要］

会社名：技研商事インターナショナル株式会社

代表者：代表取締役 小嶌 智海

所在地：名古屋本社：愛知県名古屋市東区主税町2-30 GSIビル

東京本社 ：東京都新宿区新宿2-1-12 PMO新宿御苑前 7F

設立　：1976年1月

資本金：231,125,000円

URL　 ：https://www.giken.co.jp/