フレグランスにかける費用は年間いくら？「3万円以上」が最も多いのは意外にも20代！学生でも「憧れの一本」には投資を惜しまない結果に

株式会社ビズキ

2025年12月25日 08時00分

「今のキレイも、10年後の輝きも」をコンセプトに美容や健康にまつわる情報を発信する「Kirei Style（キレイスタイル）」の運用を行う株式会社ビズキは、事前調査で「フレグランスを1個以上所有している」と回答した全国の女性816人を対象にフレグランスに関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。

本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。

https://kireistyle-woman.com/

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【調査概要】

対象者：事前調査で「フレグランスを1個以上所有している」と回答した20歳～59歳の女性

サンプル数：816人

居住地：全国

調査方法：ネットリサーチ

アンケート実施日：2025年11月06日

【質問：フレグランス（香水、ボディミスト）にかける費用は年間いくらですか？】

質問に対しての回答選択肢は以下

1．購入しない

2．5,000円未満

3．5,000円～10,000円未満

4．10,000円～20,000円未満

5．20,000円～30,000円未満

6．30,000円～40,000円未満

7．40,000円～50,000円未満

8．50,000円以上

全体

事前調査で「フレグランス（香水、ボディミスト）を1個以上所有している」と回答した20歳～59歳の女性816名を対象に「フレグランス（香水、ボディミスト）にかける費用は年間いくらですか？」というアンケートを実施したところ、「5,000円未満」が36.4%で最多となり、次いで「5,000円～30,000円未満」の層が約38%と続く結果となりました。

多くの女性が無理のない予算範囲に収まっていることから、手頃な価格帯のものを日常使いしたり、憧れの香水をじっくり時間をかけて使い切ったりと、自分に合ったペースと頻度で香りを楽しんでいる実態が推察されます。

年代別

年代別の結果を見てみると、「購入しない」もしくは「5,000円未満」という項目においていずれも20代の回答が最も少なかったことから、フレグランスに最もお金をかけているのが20代であることがわかる結果となりました。フレグランスに年間「30,000円以上」を費やす割合は、全体平均が約9%であるのに対し、20代では13.5%と突出して高い結果となっています。若年層はSNSなどでトレンドの香水をチェックし、自分を表現するファッションの一部として香りを取り入れることを重視していることが推察されます。

一方で、年齢が上がるにつれて購入額は減少傾向にあり、50代では「購入しない」が26%に達します。ライフステージの変化とともに、トレンドを追う楽しみ方から、流行に左右されず「自分らしさ」を大切にするスタイルへと変化していくのかもしれません。

職業別

職業別で見ると、「会社員・公務員」の層では、購入しない人が11.7%にとどまり、半数近くが年間5,000円～30,000円の中価格帯に集中しています。職場でのエチケットや、仕事モードへの切り替えスイッチとして、香水を日常的に使いこなしている姿が浮かび上がります。

興味深いのは「学生・パート/アルバイト層」の回答です。基本的には低価格帯が多いものの、年間30,000円以上かける層が11%も存在しており、専業主婦層よりも高い割合となりました。「バイト代を貯めて憧れのブランド香水を買う」という、熱量の高い消費行動が垣間見える結果となりました。

世帯年収別

世帯年収別でみると、「1,000万円以上」の層では、年間30,000円以上を費やす人の割合が18.5%にものぼる結果となりました。これは全体平均の約2倍となっており、「500万円未満」「500万円～1,000万円未満」と大きな差があることが分かります。高所得層にとって、香りは単なる身だしなみを超え、自身のステータスや美意識を表現するための重要な「投資対象」となっていることが推察できる結果となりました。

一方、「購入しない」「5,000円未満」と回答したのが最も多かったのは「500万円未満」の層で、世帯年収とフレグランスにかける費用には大きな相関関係があることが分かりました。