【調査報告】5割がSNSをきっかけにお取り寄せを購入、Instagram経由が最多の約6割～今後利用したいお取り寄せは「ふるさと納税」が6割～

アイランド株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役：粟飯原理咲)が運営する、日本最大級のお取り寄せの情報サイト「おとりよせネット」( https://www.otoriyose.net/ )は、この度ユーザーを対象に2022年の食品通販に関するアンケート調査を実施しました。行動制限が徐々に解除されコロナ禍における食品通販の特需の反動の兆しが見られるなかで、2022年の購入ジャンルや今後の興味関心について調査しています。

 

• 【調査結果 サマリー】

・2022年食品通販の購買において、「訳あり・お試し商品」が約4割
・購入目的として、「普段の食卓」が6割
・今後利用したいお取り寄せ、「ふるさと納税」が61%
・SNSをきっかけにお取り寄せ、5割が経験
・約6割がInstagramがきっかけでお取り寄せを経験
 

• 調査結果

（1）2022年食品のお取り寄せの傾向　～2022年食品通販の購買において、「訳あり・お試し商品」が約4割

2022年食品通販の購買において、「訳あり・お試し商品」が約4割となり、次いで「簡単調理系の商品」「解凍するだけの商品」も約3割となりました。行動制限が緩和されたなかでも手軽に「お得にいろいろ試せる、わくわく感やおたのしみ感もある」点が支持されているのではないでしょうか。

（2）2022年食品通販の目的　～購入目的として、「普段の食卓」が6割

2022年の食品通販の購入目的として、「普段の食卓」が6割となりました。行動制限が緩和されたなかでも在宅時間を楽しんだり、毎日の食事の手助けとして食品通販を活用している様子が伺えます。一方で「ご褒美」に関しては前回調査から16ポイント減となりました。巣ごもりニーズで特別感やご褒美系の商品は伸長していましたが、人々の動きも活動的になり対面交流が増えてきたことが影響しているのではないでしょうか。

（前回調査参考：2021年12月：ニュースリリース）
https://www.ai-land.co.jp/press/p-otoriyosenet/11659/

（3）今後活用してみたい食品通販ジャンル ～今後利用したいお取り寄せ、「ふるさと納税」が61%

ふるさと納税、サスティナブルな商品、定期便など、食品通販のジャンルも多種多様な広がりがあります。その中でも、興味関心が高かったのは年々寄附者が高まっている「ふるさと納税」が最多で61%となりました。

（4）SNS×お取り寄せの購買　～SNSをきっかけにお取り寄せ、5割が経験

SNSをきっかけにして食品通販をしたことのある方は5割になりました。その中で多かったのが「Instagram（58%）」「Twitter（54%）」です。食品通販のマーケティングやプロモーションにおいてもより重要となってくると予想されます。


■アンケート概要
調査方法　：おとりよせネットにてアンケートを実施
回答者詳細：・男性26％・女性73％・回答しない1％
・～20代4％・30代18％・40代31％・50代28％・60代以上19％
有効回答　：493名※設問により回答数が異なります
実施期間　：2022年10月7日～11月7日
 

• 「おとりよせネット」について

「お取り寄せの美味しい逸品」を紹介する日本最大級のお取り寄せ情報サイト。ユーザーの口コミがジャンル・シチュエーションごとに検索出来るほか、料理研究家やフードライターなど「お取り寄せの達人」の推薦コーナー、季節イベントに連動した特集コーナーなどを展開。2003年11月20日開設。

・URL
https://www.otoriyose.net/
・おいしいマルシェ
https://marche.otoriyose.net/
・公式YouTubeチャンネル「至福のお取り寄せチャンネル」
https://www.youtube.com/channel/UC6oW0o9SVN6YMTL2xKCxdTA
・公式Twitter
https://twitter.com/otoriyosenet
・公式Instagram
https://www.instagram.com/otoriyose_net/
 

• おとりよせネットへの商品掲載について

オンラインショップにて食品を販売されている店舗の方で、おとりよせネットへの掲載を希望される方は、以下のページをご覧ください。掲載は無料、お取り寄せモニター審査員が実食審査をいたします。
https://www.otoriyose.net/shop/
 

• アイランド株式会社について

「フーディストサービス（レシピブログ／フーディーテーブル／スグレピ）」「おとりよせネット」「朝時間.jp」などのサービスをはじめ、イベントスペース「外苑前アイランドスタジオ」を運営しています。これまでありそうでなかった「こんなサービスがあったら、自分たちもみんなも嬉しい」サービスを考え、日々の生活が豊かになるサービスの提供を目指しています。

＜会社概要＞
商号　　： アイランド株式会社
代表者　： 代表取締役　粟飯原 理咲
所在地　： 〒150-0001　東京都渋谷区神宮前3-1-25 神宮前IKビル2F
資本金　： 1,600万円
事業内容：・「おとりよせネット」「フーディストサービス」「朝時間.jp」など、ライフスタイルメディアの運営事業
・料理インフルエンサープロモーション／料理インフルエンサーマーケティング事業
・食品ECサイト(オンラインショップ)の集客・販促支援、食を軸にした地域創生支援事業
URL　　：https://www.ai-land.co.jp/