【9/15-23】東京駅限定。非売品の新幹線酒器が当たるガチャ「ポンポン酒」に新潟40蔵の地酒
何が当たるかお楽しみ。JR東日本コラボの新幹線柄酒器と新潟地酒をパウチで持ち帰る。
株式会社FARM8（新潟県長岡市）は、2026年9月15日から23日まで東京駅地下1階イベントスペース「スクエア ゼロ」で開催される「JRE Local Hub 燕三条 POPUP & SHOWCASE in 東京駅」に、企画・運営で参加します。参加は今年で4年目になります。
会場で例年好評をいただいているのが、酒器と日本酒が当たるガチャ「ポンポン酒」です。2022年に株式会社ドッツアンドラインズらと共同で開発した、燕三条の酒器と新潟の日本酒を組み合わせた企画で、東京駅では2023年から展開しています。今年もJR東日本とのコラボレーションとして、新幹線を印字した限定の器で展開します。
新幹線が印字された、ここでしか手に入らない酒器
1回まわすと、酒器と日本酒が手に入ります。
器はすべて、JR東日本管内の新幹線が印字された非売品。磁器、ステンレス、鎚起銅器と、素材の違う酒器が入っています。鎚起銅器は、ものづくりのまち・燕三条でつくられたものです。いずれもこのイベントでしか手に入りません。
日本酒は100mlのパウチ入り。FARM8が展開する日本酒定期便「SAKEPOST」は全国100蔵近くと提携していますが、今回は新潟県内40蔵以上の地酒だけを集め、その中からランダムに1銘柄が当たります。普段は定期便で届く新潟の地酒を、東京駅のガチャで1銘柄から試すことができます。
銘柄は、QRを読むまでわからない
このガチャには、もうひとつ仕掛けがあります。
パウチに銘柄が書かれていないのです。QRコードを読み込むまで、自分が何を手にしているのかわからない。その場で確かめてもいいし、家で飲むときの楽しみに取っておいてもいい。
このパウチとQRコードの仕組みも、SAKEPOSTで実際に使っているものです。ポストに届く日本酒として全国に届けてきた仕組みが、東京駅ではガチャになって、新しい酒蔵との出会いをつくります。
これまでの会場では、その場でQRを読み込んで「これどこの酒だろう」と蔵のページを見ている方も多く見られました。
「選べない」ことが、出会いをつくる
日本酒の蔵は、新潟だけで80以上、全国では1000以上あります。売り場に並べて説明を尽くしても、初めての人が自分で選び取るには多すぎるのが実情です。結果として、名前を知っている銘柄や、見覚えのある銘柄が選ばれやすくなります。
ガチャは、この構造を迂回します。選べないからこそ、知らない蔵の酒が先に手元に届く。手にしてから調べるという、逆の順番が生まれます。
酒器も同じです。燕三条には、さまざまな素材や技術でつくられた酒器があります。当たったから使ってみる。同じ酒でも、器によって味わいの感じ方が変わることに気づく。そういう入り方があります。
FARM8代表の樺沢敦は「ハンドルを回した人が、知らなかった蔵の名前をひとつ覚えて帰ってくれたら、それでいい」と話しています。
昨年は連日、夕方には行列ができるほどの人気となりました。
長岡の人気企画も、年に一度の東京開催
会場では、FARM8が長岡の直営店「LIS摂田屋」で展開している「酒みくじガチャ」の期間限定バージョンも回せます。日本酒とお猪口におみくじが付く企画で、東京で体験できるのは年に一度だけです。
https://lis.farm8.jp
開催概要
イベント名 JRE Local Hub 燕三条 POPUP & SHOWCASE in 東京駅
会期 2026年9月15日（火）〜9月23日（水）
時間
9月15日（火）11:00〜20:00
9月16日（水）〜22日（火）10:00〜20:00
9月23日（水）11:00〜19:00
※時間は状況により変更となる場合があります
会場 JR東京駅 改札内地下1階イベントスペース「スクエア ゼロ」
主催 東日本旅客鉄道株式会社／株式会社ドッツアンドラインズ／三条市
酒類販売 株式会社FERMENT8
株式会社FARM8について
新潟県長岡市を拠点に、地域資源の活用を軸とした商品開発・サービス開発を行っています。日本酒定期便「SAKEPOST」、日本酒カクテルの素「ぽんしゅグリア」、発酵飲料「醸グルト」などを展開。摂田屋地区で直営店「LIS摂田屋」を運営しています。
株式会社FERMENT8について
新潟県長岡市を拠点に、日本酒を中心とした商品の企画・販売を行うFARM8のグループ会社です。通信販売酒類小売業免許を有し、FARM8が企画する日本酒関連商品の販売などを担っています。本イベントでは酒類販売を担当します。
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