佐野勇斗、「明治生のとき」新キャラクターに就任！濃密な味わいと余韻にうっとり…カメラを見つめる至福の表情が尊い。新TVCM＆WEB CM公開。メイキング・インタビューも！

今年楽しみたい〇〇の秋や、至福の時間、活躍の1年を語る。「生のときなごり抹茶」全国発売！「生のときしっとりミルク」パッケージリニューアルも

株式会社明治

2026年10月6日 04時00分

株式会社明治（代表取締役社長：八尾文二郎）は、「明治生のとき」において新イメージキャラクターとして俳優・アーティストの佐野勇斗さんを起用し、新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、生のとき「きみと永遠のとき」篇を2026年10月６日（火）全国で放映開始し、Web上でも公開します。

本CMでは「きみと永遠のとき」というキャッチコピーのもと、「明治生のとき」の濃厚な味わいや、その余韻を楽しむ濃密な時間を描きました。佐野さんはクラシカルな衣装で登場し、「生のとき」を堪能する至福のひと時を過ごします。うっとりとした表情や思わずこぼれる笑みにご注目ください。また、縦型のWEB CM（全3種）を、2026年10月6日（火）よりWeb上で公開します。「生のとき」の魅力を佐野さんが熱く伝えます。

CMの公開に伴い、佐野勇斗さんのメイキング・インタビュー動画も10月6日（火）よりWeb上で公開。CM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、ご活躍の1年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどお話しいただきました。

さらに、「生のときなごり抹茶」を10月6日（火）より全国にて発売開始します。2025年5月にエリア限定で発売を開始してから「生のとき」シリーズの累計販売個数が780万個を超えるなど、好調な売れ行きを記録したことを受け、現在全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアルします。独自の特許製法「生ねり製法」で生み出された、しっとりとやわらかで濃密な味わいを楽しめる新領域の菓子を是非お楽しみください。

＜新TVCM 生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒） YouTube URL＞https://youtu.be/Gjq-hHbSY8M

＜「佐野勇斗さんメイキング・インタビュー動画」YouTube URL＞https://youtu.be/FrfCi-Mifw0

＜生のとき　ブランドサイトURL＞https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/

■佐野勇斗さん出演新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、生のとき「きみと永遠のとき」篇について

「明治生のとき」は明治が独自開発した特許製法「生ねり製法」による濃密でやわらかな食感と、口の中で長く続く味わいの変化が魅力です。本CMでは、「きみと永遠のとき。」というキャッチコピーのもと、「生のとき」が味や香りの変化を感じながら長い時間楽しめる商品であることを表現。味わいや余韻をゆったりと楽しみ、誰にも邪魔されたくない上質で濃密な時間を過ごすひと時を描きました。

佐野勇斗さんは薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場。「生のとき」を味わううっとりとした表情や、上品な世界観にご注目ください。

【TVCM概要】

タイトル・尺数：生のとき「余韻よ、続け」篇（15秒）、生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒）

放映開始日：2026年10月6日（火）より放映

放映地域：全国

WEB公開日：2026年10月6日（火）AM4:00より特設サイトおよび明治公式YouTubeにて公開

＜新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇（15秒） YouTube URL＞

https://youtu.be/6fQgIkYE3bM

＜新TVCM 生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒） YouTube URL＞

https://youtu.be/Gjq-hHbSY8M

【詳細・キャプチャ】

・新TVCM 生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒）

舞台は木漏れ日が差し込むアンティークな部屋。佐野勇斗さんが上空から舞い降りてくる「明治生のとき」をどこか愛おしそうにそっと指先で受け止めます。一口かじった瞬間に広がる濃密でやわらかな口どけを、目を閉じながら味わうと、身を委ねるようにソファへ倒れ込み、うっとりとした表情を浮かべます。その口どけを味わい尽くしたあと、ゆっくりと目を開いた佐野さんは、静かに一言「…尊い」と噛みしめるように呟きます。カメラ目線で「え、もう一度？」と驚きつつ、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語りながら再度「明治生のとき」を味わいさらなる余韻を楽しみます。最後は、鏡の前で「きみと永遠のとき。明治生のとき」と微笑みながら語りかけます。

なににも邪魔されないこの時間が…尊い。

きみと永遠のとき。明治生のとき。

え、もう一度？

さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。

きみと永遠のとき。明治生のとき。

・新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇（15秒）

生のとき「余韻よ、続け」篇（15秒）は、生のとき「きみと永遠のとき」篇（30秒）の前半部分を凝縮したショートバージョンです。「明治生のとき」を、一口味わってソファへと倒れ込むまでのストーリーを展開。佐野さんが、最後に深く噛みしめながら放つ「…尊い」という印象的な言葉と余韻あふれる表情に焦点を当て描きました。

■佐野勇斗さん出演　縦型WEB CMについて

佐野勇斗さんが出演する縦型WEB CMをブランドサイトおよび明治公式YouTubeにて、10月6日（火）より公開します。本動画は全部で3本。CM撮影の合間というシチュエーションを舞台に、「生のとき」の魅力を伝えます。複数の佐野さんが登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりするコミカルな一幕や、「生のとき」の味わいや魅力をうっとりとした表情で伝える佐野さんにご注目ください。

【概要】

タイトル・尺数：縦型WEB CM 生のとき　「ねっとり」篇（18秒）

縦型WEB CM 生のとき　「生ねり製法」篇（18秒）

縦型WEB CM 生のとき　「余韻」篇（20秒）

公開日：2026年10月6日（火）AM4:00よりブランドサイトおよび明治公式YouTubeにて公開

【詳細・キャプチャ】

■縦型WEB CM 生のとき　「ねっとり」篇

＜YouTube URL＞https://youtube.com/shorts/XzHL0qTmnEs

「生のとき」を表す言葉を探している佐野さん。頭の中をのぞき見しているかのように、3人の佐野さんが登場。試行錯誤の末にたどりついた言葉に納得の表情を浮かべます。触感の真髄にたどり着くまでの葛藤と喜びをコミカルに表現しました。

佐野A：しっとり、うっとり。

佐野B：いや、ゆったり、まったり？

佐野C：ねっとり…ねっとり！

全員：これだ！

―ねっとり濃厚でやわらかい。明治生のとき

■縦型WEB CM 生のとき　「生ねり製法」篇

＜YouTube URL＞https://youtube.com/shorts/uq1dZR9Y-7w

「生麦生米生卵」のように「生のとき」の早口言葉を口ずさむ佐野さん。「生のとき」の生ねり製法について解説します。

佐野A：生ねり生ねり生のとき

佐野B：生ねり生ねり生のとき

佐野C：あ、生ねりっていうのはしっとり濃厚な味わいを作る、明治独自の特許製法なんです。

全員：生ねり生ねり生のとき

―これが、生ねり製法。明治生のとき

■縦型WEB CM 生のとき　「余韻」篇

＜YouTube URL＞https://youtube.com/shorts/Nm7g98FNti0

生のときを頬張り、その味わいにうっとりした様子の佐野さん。あまりの美味しさに言葉を失い、完全に至福の世界へ没入しています。カメラに気付いて…。

佐野：あ、ごめんなさい。余韻を味わっておりました。生のときの余韻を。

―きみと、永遠の時。明治生のとき

■佐野勇斗さんメイキング・インタビュー動画について

動画の公開に合わせて、佐野勇斗さんのメイキング・インタビュー動画を10月6日（火）よりWeb上で公開します。メイキングでは、監督と真剣に打ち合わせする姿や、撮影合間に見せる笑顔などCM撮影の裏側をうつしました。スタジオ入りするなりスタッフへ爽やかに挨拶を交わす佐野さんは、「生のとき」の大ファンで、撮影当日の朝もメイク中に自ら2箱食べてから現場入りしたという驚きのエピソードを明かし、現場を和ませました。インタビューでは、CM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、ご活躍の1年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどお話しいただきました。

＜「佐野勇斗さんメイキング・インタビュー動画」YouTube URL＞

https://youtu.be/FrfCi-Mifw0

【インタビュー詳細】

ーCM撮影の感想を教えてください。

今回は明治さんの生のときのCMだったのですが、大体CM撮影の時って商品を何回か食べるシーンがあるので、ちょっとお腹を空かせたりなど調整をすると思うんです。だけど本当に、CMに出演するからとか抜きで、「生のとき」が好きすぎて、朝メイク中に2箱食べてきてしまって。撮影中も何枚も食べられて本当に嬉しかったです。沢山頂きました。最高でしたね。

もしテレビとかで僕を知ってくださってる方々は、落ち着きがないイメージがある方が多いかもしれないのですが、普段の僕って結構静かというか、ローテンションなことが多いので、どちらかというとそっち側の素の僕というか、この「生のとき」のねっとり感というか、しっとり感を良い具合にマッチングできたのかなと思います。すごくやりやすかったです。

ー誰にも邪魔されたくない至福の時間は何をしている時？

普段ドラマの撮影とかお仕事がある時は、必ずお昼に15分睡眠というのをやっていて、その時間は絶対に邪魔されたくないですね。夜寝る時間があまり多く取れないので、その15分の睡眠があると午後も元気に頑張れるので、リセットにもなりますし、体力回復という意味でもその睡眠は絶対に必要です。どこでも寝られます。そこが本当に一番の僕の特技というか良い体質。なかなかハードなスケジュールの時でもどこでも寝られるので。もし今「ここで15分寝ろ」と言われたら寝られます。そのぐらいどこでも寝られます。

ー「生のとき」はご褒美スイーツとしてもお楽しみいただける商品。普段自分自身へご褒美をあげることはありますか？

自分へのご褒美っていう文化が分からなくて。昔からあまりないですね。ただ、ずっと目標にしていたものが決まった時とかは、その気持ちを忘れないようにアクセサリーを買うことはあるんですけど。「よし、頑張ったからご褒美で買おう」とかは昔からあまりないですね。欲しい時に買うっていう感じです。人にあげることはするのですが、自分に何か頑張ったからというのはあまりないかもしれないですね。

ー佐野さんは様々な場面でご活躍されていましたが、この1年を振り返ってみていかがですか？

やっぱりこの1年は芸能生活においても、佐野勇斗としてもM!LKとしても大きく歴史が動いたなという1年になったので、将来今までを振り返る上で多分必ず語られる年になったなと思うので。もちろん僕たち5人でM!LKで積み上げてきたものもありますけど、すごく沢山の方々が関わってくれたのもずっと見てきたし、本当に1人の力じゃここまで来れなかったなっていうのは改めて実感しています。より感謝の気持ちと地に足をつけなきゃなと思う1年です。

ー今後お仕事・プライベートで挑戦したいことは？

お仕事で挑戦したいことは、ありがたいことにいろんなことに挑戦させてもらっているので、結構少なくなってきているのですが、1個はM!LKのメンバーと共に「いつもこれをやりたい」って僕が言ってるのはトライアスロン。反対されているので、僕1人でやることになるかもしれないですが、ぜひやってみたいとは思います。番組でヒルクライム、山を自転車で登るというのをやらせてもらって、本当にしんどかったのですが、終わった後の快感がもう忘れられなくて。でもメンバーと一緒にやったので、メンバーと一緒に乗り越えられたからより嬉しかったっていうのもある気がしていて、メンバーと一緒ならトライアスロンやってみたいなと思います。

個人としては別荘を建てたいです。地元に別荘を建てたいですね。お城。「佐野城」っていう名前は一応決まっていて、「佐野城」というお城を建てようかなと思ってます。地元は田舎なので、大きい場所もあったりとかして、そこに親戚とかみんなが遊びに来られる場所を作りたいなと思っています。

ー今年楽しみたい「○○の秋」は？

僕が今年楽しみたい秋は、「生の秋」です。生の秋と書いてるのですが、生活を良くしたいなという意味で生活の生です。ちゃんとした生活を送りたいなと思って、ありがたいことにお仕事をたくさんさせてもらっているのですが、ちゃんとご飯だったり、忙しいなかでも穏やかな人格を保ちたいなという。寝てなかったりすると、やっぱりどうしてもトゲトゲしちゃう瞬間もあるので、未熟だなと思いつつ、生活を整えることによってそこを直していけたらなと思ってます。

（何か気を付けていることは）全くないですね。それも問題だなと思って。（自炊も）全くしないです。「佐野飯」っていうビジネス配信以外では全くしません。（料理は）苦手です。自炊する気は全くないんですが、ご飯を頼んだりとかするので、その内容をちゃんと野菜を頼むとか、お弁当が出たときもバランスよく食べるとかっていうのは意識したいなと思います。

ーCMをご覧の方へメッセージ

明治「生のとき」、すごく素敵なCMに仕上がっておりますので、みなさんも素敵なときを過ごせるように、「生のとき」と共にお楽しみください。

■佐野勇斗さんプロフィール

佐野勇斗

1998年3月23日生まれ。愛知県出身。

俳優・アーティスト。スターダストプロモーション所属。

俳優として映画・ドラマなど幅広い作品に出演。最近では、日本テレビ「ESCAPE　それは誘拐のはずだった」でW主演を務め、テレビ朝日「おコメの女―国税局資料調査課・雑国室―」にメイン出演。７月期に放送されたTBS系火曜ドラマ「君の好きは無敵」メイン出演を務めるなど話題作に出演している。

俳優のほかに５人組ダンスボーカルグループM!LKのメンバーとしても活動しており、2025年第76回NHK紅白歌合戦に初出場を果たした。

■「生のときなごり抹茶」全国発売開始・「生のときしっとりミルク」パッケージリニューアル

「生のときなごり抹茶」を10月6日（火）より全国にて発売開始します。本商品ならびに「生のときしっとりミルク」は、当社独自の特許製法「生ねり製法」で生み出された、しっとりとやわらかで濃密な味わいを楽しめる新領域の菓子です。「新しすぎてチョコレートとは呼べない」というキャッチコピーとともに、従来のチョコレートにはない独特の「やわらかな」食感と「濃厚な」味わいが特徴。中でも「生のときなごり抹茶」は、西尾産抹茶とリッチアロマカカオを使用したカカオのコクと香り高い抹茶感のあるガナッシュで、かみだしやわらかく、しっとりとなめらかで濃密な余韻が愉しめる商品です。

2025年5月にエリア限定で発売を開始してから「生のとき」シリーズの累計販売個数が780万個を超えるなど、好調な売れ行きを記録。この反響を受けて「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアルします。噛み始めのやわらかな食感から、口の中に広がる濃密な味わい、そして余韻を楽しむまでの時間を、商品パッケージで表現しました。独自の特許製法「生ねり製法」で生み出された、しっとりとやわらかで濃密な味わいを楽しめる新領域の菓子を是非お楽しみください。

＜生のとき　ブランドサイトURL＞https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/

【生のときなごり抹茶】

■発売日：2026年10月6日

■価格：オープンプライス

■取扱地域：全国

■販売店舗：スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストアなど。

■原材料名：カカオマス（国内製造、外国製造）、全粉乳、砂糖、異性化液糖、乳糖、ココアバター、クリーム、植物油脂、クリーミングパウダー、ココアパウダー／乳化剤、香料、酸化防止剤（ローズマリー抽出物）、（一部に乳成分・大豆を含む）

■内容量：4枚

■保存方法：28℃以下の涼しい場所で保存してください。

■賞味期限：12カ月

【生のとき　特長】

明治の独自技術である「生ねり製法」は、一般的なチョコレートが材料を「混ぜ合わせる」のに対し、「強い力で練り合わせる」ことで、これまでにない水分領域を実現しています。この製法により、「味わい」「香り」「余韻」の3つの「生」の体験を提供しています。通常のチョコレートは水分３％以下、生チョコレートは水分10％以上とチョコレートの公正競争規約に定められていますが、「生ねり製法」によって水分量を3～10%に保つことで、従来のチョコレートにはないしっとりとした食感とリッチな味わいを楽しむことができます。この水分量の違いにより、「生のときしっとりミルク」は、チョコレート類の公正競争規約上、種類別名称「チョコレート」には該当しないため「菓子」と表示しています。新しすぎてチョコレートとは呼べない、新しい「菓子」だからこそ実現できる特別なおいしさをぜひお楽しみください。

■ミルクとカカオの織りなす丁寧な「生のコク」

■水分を含ませることで感じる「生の香り」

■ゆっくりと時間をかけて広がる「生の余韻」

【“生ねり製法”とは？】

生ねり製法とはしっとりやわらかで濃密な食感を生み出す明治独自の特許製法。一般的なチョコレートよりも口の中でゆっくりと時間をかけて柔らかく溶け、ほどよい甘さと余韻を楽しむことができます。

【生のときしっとりミルク】※パッケージリニューアル