【2025年調査】AI時代のSEO対策：コンテンツ制作の新常識と勝ち抜くポイント

https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ 【SEO対策】で検索順位No１を獲得したランクエスト（注１）がAI時代のコンテンツ制作の実態を徹底調査！

株式会社eclore

2025年2月27日 15時51分

近年、ChatGPTなどの生成AIが登場したことで、コンテンツ制作のスピードやアイデアの幅は飛躍的に拡大しました。一方で誤情報の混入やオリジナリティ不足といった新たな課題も顕在化しています。こうした状況下で、SEO担当者は「AIをどこまで活用し、どこを人間が担うか」という判断に迫られており、その取り組み方はまさに試行錯誤の連続と言えるでしょう。

こうした背景を踏まえ、【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年2月20日、SEO業務に携わるプロフェッショナル150名を対象に「AI時代のSEO：コンテンツ制作の新常識と勝ち抜くポイント」を探る独自調査を実施しました。

本調査では、以下の4つのポイントを多角的に分析し、AIの進化がもたらすメリットとリスクをどのように捉え、コンテンツ戦略をいかに進化させるかを考察します。これらの視点をもとに、今後のSEO対策に関する具体的な取り組みのヒントを探っていきましょう。

◆ ChatGPTなどの生成AIツールをコンテンツ制作にどの程度活用しているか？

◆ AIツールの活用によるメリットで、特に大きいと感じるものは何か？

◆ AI生成コンテンツの活用とSEOポリシーへの対応において懸念しているポイントは何か？

◆ 今後、AIツールを使ったコンテンツ制作フローで強化したい部分はどこか？

（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

調査結果①：ChatGPTなどの生成AIツールをコンテンツ制作にどの程度活用していますか？

最も多かった回答は「積極的に活用している（主要ライティング工程の一部でAIが常時稼働）」で、全体の約4割にあたる38％を占めました。続いて「部分的に活用している（アイデア出しや下書き作成など）」が30％、「試験的に使用しているが、本格導入はしていない」が23.3％と続き、まったく活用していないという回答は8.7％にとどまっています。

SEO業務に携わる層の中で、すでに積極的あるいは部分的にChatGPTなどの生成AIツールを取り入れている人の合計は7割近くにのぼり、多くの担当者が何らかの形でAIをワークフローに組み込み始めていることがわかります。

「主要ライティング工程の一部でAIが常時稼働」という回答が最多だった点は、コンテンツ制作にAIが役立つと認識されていることの表れと考えられます。

一方で、「試験的に使用しているが、本格導入はしていない」という層も2割強あり、まだ導入プロセスの初期段階で様子見をしながら活用方法を模索している企業や担当者も少なくないようです。

こうした結果から、SEOで成果を上げるためにAIを取り入れる流れは今後さらに加速すると見られますが、実際の導入にあたっては「品質管理」「AI任せにしすぎない編集方針」などの課題をどのようにクリアするかが重要になるでしょう。

調査結果➁：AIツールの活用によるメリットで、特に大きいと感じるものは何ですか？ ※複数選択可（注２）

（注２）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、AIツールの活用によるメリットで、特に大きいと感じるものをより明確に把握することを意図しています。

最も多かった回答は「企画・リサーチの幅の広がり（アイデアの幅が増える）」で、全体の約半数にあたる47.3％を占めました。次いで「制作速度の向上（効率化）」が44％、「人件費・外注費などコスト削減」が38％と続き、「SEO観点での基本構成の作成が容易になる」という回答は18％にとどまっています。

この結果から、多くの人がAI活用のメリットとして「新たなアイデア創出やリサーチの効率化による企画力の向上」を重視していることが読み取れます。単純な作業時間の短縮だけではなく、よりクリエイティブな部分へAIを取り入れたいという意欲がうかがえる点は、今後のSEO業務やコンテンツ戦略において重要なトレンドと言えそうです。

一方で「コスト削減」という観点も引き続き魅力的な要素である一方、「SEOの基本構成づくり」への寄与は相対的に低めであることから、AIを使った初期の骨子づくりよりも、発想の拡張や効率向上などに強みを見いだしているユーザーが多いと考えられます。

調査結果➂：AI生成コンテンツの活用とSEOポリシーへの対応において懸念しているポイントは何ですか？ ※複数選択可（注３）

（注３）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、AI生成コンテンツとSEOポリシーへの対応で懸念しているポイントをより明確に把握することを意図しています。

最も多かった回答は「情報の正確性・信頼性（ファクトチェックの手間）」で58.7％にのぼりました。AIが生成した内容に誤りが含まれるリスクや、情報の裏付け作業の負荷を懸念する声が多いことがうかがえます。

次いで「検索エンジン（Googleなど）からのペナルティリスク」が40％と、AIコンテンツをどのように評価するかが不透明なことへの警戒が続きます。

「オリジナリティ・重複コンテンツの問題」は31.3％で、生成された文章が既存コンテンツと似通ってしまったり、ユニークさを担保できない懸念を示す回答が目立ちました。

また、「AIで作成した文章のクオリティコントロール」が20％にとどまっている一方、回答者全員が何らかの懸念を持っているためか「その他」を選んだ人は0％でした。

これらの結果からは、まずは事実確認と精度向上を徹底すると同時に、検索エンジンのガイドラインへの対応やオリジナリティを確保する仕組みが欠かせないことが分かります。結局のところ、AIコンテンツを活用する上で最大の課題は、「いかに正確性と独自性を両立し、アルゴリズムからのペナルティリスクを回避するか」に尽きるといえそうです。

調査結果④：今後、AIツールを使ったコンテンツ制作フローで強化（または整備）したい部分はどこですか？※複数選択可（注４）

（注４）本設問は複数選択可能ですが、回答を２つまでに制限しています。これにより、今後、AIツールを使ったコンテンツ制作フローで強化したい部分をより明確に把握することを意図しています。

最も多かった回答は「AI生成コンテンツの校正・編集プロセス（人間による最終チェック）」で、全体の約半数を超える54.7％を占めました。AIの出力をそのまま公開するのではなく、人の手による確認を強化し、誤情報を避けるほか、文章の整合性や品質を担保したいというニーズが高いことがうかがえます。

次いで「自社独自の文体やトンマナを維持するための指針作り」が40.7％、そして「AIでのリサーチ・アイデア出しの活用方法」が37.3％となりました。AI生成の文章はどうしても機械的なトーンになりがちなため、独自性やブランドイメージを守るガイドラインが必要と考える担当者が多いようです。一方、リサーチやアイデア出しといった企画・構想段階で、より高度にAIを活用して創造性を高めたいという声も根強いと言えます。

また、「SEOポリシーやリスク管理（ペナルティ対策・重複チェックなど）のフレームワーク構築」は14.7％にとどまり、優先度としてはやや低めの印象です。

今後はAI生成コンテンツの品質確保やブランド維持を中心に、効果的なリサーチを補助する形でAIを活用しながら、一方でペナルティ対策などのリスク管理も段階的に整備していく流れが予想されます。こうした取り組みが進むことで、より安全かつ効率的にAIを導入する企業が増えていくでしょう。