【コスパVS映え】アパレルブランドのイメージはどちらが強い？！ーー全国1,325人に調査

アパレルブランド認知度・イメージを調査

アドバン

2025年11月7日 10時31分

株式会社アドバンが運営する画像×ポイ活アプリ『ポイシャ』（ https://poisha.jp/media/ ）は、主要ファッションブランドを対象に「コスパ（経済的）」「映え（SNS好感度）」の2軸から評価するインターネット調査を実施しました。
その結果、**「コスパよりも映えを重視する“映え重視型ブランド”が全体の約5割（50％）」を占めることが判明。
調査期間は2025年7月1日～9月30日、調査対象は全国の男女1,325人です。

以下の調査結果ページでは、本調査に関する全ての情報を確認できます。

サイト名：POISHA SNSを使いこなしてお小遣いも手に入れよう！

URL：https://poisha.jp/media/fashion_trend/

調査サマリー

今回の調査で明らかになった主なポイントは以下の通りです。

・「コスパ×映え」両立型ブランドは全体の0％（0/8）
・「コスパ重視型」ブランドは 37％（3/8） — しまむら、GU、UNIQLO など
・「映え重視型」ブランドは 50％（4/8） — CIDER、GRL、ZARA、H&M など
・「中庸型（コスパ・映えとも平均以下）」ブランドは 12％（1/8） —ワールド

調査の実施概要

調査機関：自社調査（株式会社アドバン）
調査方法：インターネット調査（ノウンズ株式会社「knowns」）
評価尺度：「コスパが高い」「映える」と回答した割合（％）
集計方法：ブランドごとに回答の平均値を算出し、全体平均（コスパ54.5％／映え40.2％）を基準に四象限で分類
対象エリア：日本全国
対象者：

認知度調査：全国の男女2,647人

イメージ調査：全国の男女1,325人
調査期間：2025年7月1日～9月30日

1.みんなが知ってる定番”と“知る人ぞ知る映えブランド”で二極化

合計2,647名を対象に、主要ブランドの認知度を比較したところ、

UNIQLO（92.28％）・しまむら（91.46％）・GU（89.06％）が9割前後のスコアで、「誰もが知っている定番ブランド」として圧倒的な存在感を示しました。

続くH&M（84.40％）、ZARA（63.04％）も一定の認知を獲得している一方で、ワールド（44.73％）GRL（30.17％）やCIDER（22.18％）は全体ではまだ“知る人ぞ知るブランド”というポジションにとどまっています。
一方で、こうした新興・SNS発ブランドは、認知度こそ大手に及ばないものの、前述の通り「映え」評価では高い支持を得ており、“認知度はこれから伸びる余地が大きいが、ファンの熱量は高い”新世代ブランドとして今後の動向が注目されます。

2.「コスパ最優先」派の定番はしまむら・GU・ユニクロ

合計1,325名を対象に調査した結果、

しまむら（コスパ66.64%／映え33.88%）、GU（62.67%／36.18%）、UNIQLO（62.73%／37.74%）が、「コスパが良い」と感じる割合が平均を大きく上回る一方、「映え」評価は控えめという結果に。
この傾向から、“見た目よりも価格・品質のバランス”を重視する実用志向層が根強いことがうかがえます。特にGUやユニクロはベーシックなデザインと機能性を評価する声が多く、「SNS映え」よりも**“日常で使いやすいファッション”**を選ぶ消費者が支持を集めています。

3.「映え重視」派の支持を集めるのはCIDER・GRL・ZARA・H＆M

合計1,325名を対象に調査した結果、

「コスパよりも映えを優先するブランド」として注目されたのは、CIDER（映え45.48／コスパ53.40%）、GRL（46.8%／50.09%）、ZARA（43.7%／50.58%）、H&M（40.48%／53.2%）の4ブランド。
いずれも「SNSで映える」「デザインが可愛い」といったビジュアル評価が高く、“自分らしさを表現できる服”を求める層から支持を集めています。

4.その他

トレンドにも価格にも振り切らない“中庸ブランド”

調査では、ワールド（コスパ36.92％／映え37.69％）が、
どちらの評価軸でも平均値を下回る結果となりました。
SNSでの注目度や価格満足度のいずれも突出せず、“無難・安定”といった印象を持つ層が多いようです。
近年のファッション市場では「安さ」や「映え」といった明確な強みが支持を集める傾向が強まっており、