「嬉野から世界へ」— 3社共創で文化資本の可視化とエコツーリズムの革新に挑む

地域の文化資本・自然資本と向き合うリジェネラティブな観光モデルの創出へ

株式会社和多屋別荘（佐賀県嬉野市、代表取締役：小原 嘉元 以下「和多屋別荘」）では、地域創生事業・プロモーション事業・メディア事業等を手掛ける、株式会社イノベーションパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：本田晋一郎 以下「イノベーションパートナーズ」)と共に、旅館をハブとした地域の関係人口の増加、地域の宝である一次産品の高付加価値化の施策を打ち、「選ばれる地域づくり」の実現を目指し活動を行ってきました。

このたび、クオンクロップ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北垣 卓、以下：「クオンクロップ」）が、和多屋別荘およびイノベーションパートナーズが運営する温泉インキュベーションセンター（OIC）に参画し、持続可能な観光および地域経済の発展を目指した事業共創を開始します。

■事業共創について

和多屋別荘は、2016年より地元有志メンバーによる嬉野茶時「ティーツーリズム」とともに、敷地内での独自のティーツーリズムプログラムとして、地域の文化資本を可視化・経済価値化する取り組みを進めてきました。特に2020年以降は地域事業者や専門家、企業と連携し、嬉野の地域文化を活かした10を超えるプログラムを提供してきました。一方、クオンクロップは「次世代に多様かつ持続可能な『食と農』をつなぐ」をパーパスに掲げ、グローバル基準での環境価値の可視化・価値化を支援するソリューション「Myエコものさし」を展開しています。

2024年12月に開催された「Foodtech Venture Day Neo」（主催：株式会社UnlocX、株式会社リバネス）において、クオンクロップ株式会社が「和多屋別荘賞」を受賞したことを契機に、本共創の議論が始まりました。嬉野の地域文化が持つ本来の価値の可視化と経済価値化の範囲をさらに拡大し、地域文化資本の価値向上を目指すため、このたびの共創開始に至りました。

国連が2023年に制定した「世界観光レジリエンスの日（2月17日）」に象徴されるように、持続可能な観光の推進は国際的な重要課題となっています。エコツーリズムを含むサステナブルツーリズムは、経済・文化・環境の持続的発展を統合的に実現する鍵とされていますが、具体化された事例はまだまだ限定的である現状と認識しています。

当社はクオンクロップ、イノベーションパートナーズと共に、こうした国際的な動向を踏まえ、「地域文化・本来価値」×「環境価値・グローバル視点」×「心の豊かさ・経済的豊かさ」を統合的に体現する、国内唯一無二の地域ロールモデルの創出を目指し、2025年には嬉野地域での実装を進めていきます。また嬉野地域だけでなく、日本・海外の各地域へ展開可能できるロールモデルとして、日本及び世界各国の文化資本・地域固有文化を持続的な発展につなげていく所存です。

■Onsen Incubation Center（OIC）について

OICは、佐賀県嬉野市の老舗温泉旅館「和多屋別荘」内に設立された、スタートアップ企業や起業家を支援する拠点です。温泉地ならではの特性を活かしながら、新たなビジネス創出や地域社会の発展を促進することを目的としています。企業の新規事業開発やサテライトオフィスとしての活用を支援するとともに、独自のネットワークやサービスを提供し、持続可能なビジネスの成長をサポートします。また、地域事業者や自治体と連携し、地域経済の活性化や雇用創出を推進するとともに、観光資源や文化資本を活かした新しい事業展開にも取り組んでいます。

■クオンクロップについて

クオンクロップは、温室効果ガス(GHG)排出量や生物多様性指標など10以上の食品エコ指標を可視化し、生産者や事業者の工夫を伝え、付加価値の創出を支援するソリューション「Myエコものさし」を開発・運営している企業です。

国内では、2022年にJAアクセラレーター第4期に優秀賞採択、2023年には未来の農をつくるTOYOHASHI AGRI MEETUPアグリテックコンテストでの愛知県豊橋市との連携企業への採択、海外では、世界最大のフードテックイベントFood 4 Future 2024にてBest Sustainability ProjectカテゴリーでFinalist賞を受賞するなど、国内外からサステナビリティに関する効率的なデータ分析のための先進的なソリューションとしての評価を受けています。詳しくはhttps://cuoncrop.comをご覧ください。


・クオンクロップ株式会社　会社概要　

所在地 : 東京都千代田区九段南1-5-6 りそな九段ビル 5F KSフロア

代表者 : 代表取締役　北垣　卓

設立年月 : 2020年9月

URL: https://cuoncrop.com

・株式会社イノベーションパートナーズ　会社概要

代表取締役社長：本田 晋一郎

会社設立：2018年12月

事業内容：地域創生事業、プロモーション事業、メディア事業、教育事業

【全ての「コト・モノ・ヒト」にイノベーションを。】

関係人口の創出・拡大、地域の高付加価値化をミッションとして地域創生に特化した事業を展開。観光目線での「交流人口」を長期滞在や企業誘致などの切り口によって「関係人口」に変えていく取り組み等を実施。自治体や事業者に対して、プロモーションやブランディングなどを手掛ける。2023年度地方創生テレワークアワードにて地方創生大臣賞を受賞。

URL：https://innovation-partners.jp/

・株式会社和多屋別荘　会社概要

代表取締役 : 小原 嘉元

会社設立 : 1950年11月

事業内容 : 旅館業、飲食事業、リーシング事業

所在地 : 佐賀県嬉野市嬉野町下宿乙738

URL : https://wataya.co.jp/

今年創業75年を迎える嬉野温泉の旅館。2021年11月から「Reborn Wataya Project」と題し、旅館= “泊まる→通う”場所をコンセプトに「Made in ピエール・エルメ 和多屋別荘」や「BOOKS&TEA三服」など、7施設同時開業の新たな改革を進めてきた。2021年よりイノベーションパートナーズとオフィス誘致事業を開始。現在、延べ13社がオフィス入居を行う。今年4月には温泉旅館初となる日本語学校「ICA国際会話学院 嬉野校」が開校予定。