【2025年お盆調査結果発表】長期休暇における生活者の消費行動データを分析

物価高は、生活者の長期休暇の過ごし方にどう影響を及ぼしたのか？

株式会社クレオ

2025年10月27日 10時10分

2025年のお盆は、最大で9連休となる日並びでした。昨今の物価高を背景に、生活者のコスト意識が高まる中、生活者は長期休暇をどのように過ごしたのでしょうか。

生活者マーケティングをベースに、マーケティング支援を行う株式会社クレオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横井司）は、長期休暇に関するレポートを定期的に発信しております。

今回は、独自調査の結果をもとにまとめた2025年お盆の生活者の消費・過ごし方の動向についてご紹介いたします。

※本記事は、長期休暇に関する最新レポート「2025-2026年年末年始の動向予測｜お盆の消費行動データから読み解く長期休暇の過ごし方」より、一部を抜粋してご紹介しております。

▼レポートの全文はこちら

https://kreo.jp/marketingreport/251027_nenmatsunenshi

（１）2025年お盆の帰省状況

2025年のお盆は、2025～2026年の年末年始と同様に最大で9連休となる日並びでした。

では、生活者は2025年のお盆期間をどのように過ごしたのでしょうか。

お盆期間における帰省状況を見ると、帰省率は前年に比べてやや減少傾向にあります。「帰省しなかった」と回答した人の中でも、「帰省先はあるがしなかった」人が3割程度を占めており、前年に比べて1.7ポイント増加しています。次に、お盆期間に帰省しなかった理由について見ていくと、「自分の家で過ごしたかったから」が最も多く、次いで「お盆期間を避けた時期での帰省を考えていたから」が続きました。「お盆期間を避けた時期での帰省を考えていたから」と回答した人は、前年に比べて7.7ポイント増加しており、特に増加が目立ちます。こうした調査結果から、お盆期間は旅費が高く、混雑するため、“お盆に帰省する”という従来の習慣にこだわらず、都合のよいタイミングで帰省する傾向が強まっていると考えられます。

（２）お盆期間中の旅行・レジャー・外食の実態

続いて、お盆期間の帰省以外の過ごし方について見てみると、「家で過ごした」が最も多く、次いで「ショッピングや買い物に出かけた」が続きました。前年からの伸長率を見ると、長期休暇を取得しやすい日並びであったため、「海外旅行」が微増しています。一方、「国内旅行」は減少し、そのかわりに日帰りレジャーが増加しました。長期休暇を活かした遠出を選ぶ人も一定数いたものの、近場や家で過ごす人が多いようです。

年代別で詳しく見ると、20代・30代ではレジャー関連の項目が大きく伸長していることが分かりました。40代以上はいずれの項目もほぼ横ばいで、前年から大きな変化は見られず、若い世代ほど消費意欲が高まってきている傾向にあることがうかがえます。20代・30代で大きく伸長したのは、「日帰りレジャー」「ショッピングや買い物」「外食」といった近場レジャーの項目です。若い世代を中心に、経済的に無理なく楽しめる近場レジャーの需要が高いことが分かりました。

（３）2025年夏・猛暑の消費行動への影響

続いて、2025年の夏がどのような環境だったのかを振り返ります。2025年の夏は、平均気温が統計開始以来で最高となり、記録的な猛暑となりました。また、日最高気温は207地点で観測史上最高を記録したほか、東京では猛暑日の継続日数が過去最長を更新し、最も暑い夏となりました。

記録的な猛暑の影響で、熱中症リスクを回避するため、涼しく快適に過ごせる「屋内レジャー施設」が盛況だったという報道が多数見られました。また、屋内の遊戯施設の開業も増えています。大型小売店では、お盆期間中に実施した屋内イベントが好評だったようです。こうした点から、「日帰りレジャー」「ショッピングや買い物」においては、暑さをしのいで快適に楽しめる「避暑レジャー」として楽しまれていることがうかがえます。

また、「外食」では、「回転寿司」や「焼き肉」など、“楽しさ”を感じられる外食業態が人気となっています。

（４）2025年お盆の消費動向のまとめ

2025年のお盆は、最大で9連休となる長期休暇を取得しやすい日並びではあったものの、生活者の過ごし方を見ると、若年層を中心にコストのかかる遠出よりも、比較的経済的な負担の少ない近場レジャーの需要が高いことが分かりました。近場レジャーでは、楽しさを感じられる外食業態や、暑さをしのげる「避暑レジャー」が特に人気でした。

こうした動向から、長期休暇における生活者意識を考察すると、経済的な負担や猛暑による日常生活でのストレスを回避し、近場で“無理をせず、自分なりの楽しみ方を見出している”といえるでしょう。