女性ユーザーは”出演者”で視聴する動画を決めている?!10〜20代YouTubeユーザーの動画視聴行動に関する調査レポートを公開<サムライト>

調査結果から見えてきた、YouTubeチャンネル運用で成果を出すためのポイントも徹底解説

<調査結果サマリー>
・約60%のユーザーが、動画のタイトルまたはサムネイルから、視聴する動画を決めていると回答
・動画視聴継続の理由としてもっとも多いのは「タイトルやサムネイルから期待した通りの動画だったから(51.8%)」
・チャンネル登録の一番の理由は、チャンネル内に面白い動画や有益な動画が”多く”掲載されていること
・男性ユーザーに比べ、女性ユーザーは”出演者”が動画の選定や動画視聴継続、チャンネル登録に大きく影響
企業のコンテンツマーケティングやメディアビジネス等を支援するサムライト株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役CEO:池戸聡、以下「サムライト」)は、毎月20億人以上のユーザーが利用している世界最大の動画共有プラットフォームであるYouTubeにおける10~20代男女ユーザーの視聴行動について調査を行い、YouTubeチャンネル運用で成果を出すためのポイントをまとめた無料のレポートを公開しました。

本プレスリリースでは、本調査結果の一部を抜粋してご紹介します。
 
すべての調査結果と、そこから考察されるYouTubeチャンネル運用のポイントをまとめたホワイトペーパーはこちらから無料でダウンロードいただけます。

【YouTubeチャンネル運用成果のカギを握る若年層ユーザーの4つの視聴動向】
 https://somewrite.com/contents/download/wp2102_youtube/

 
■ ユーザーが動画一覧から視聴する動画を選択する決め手
視聴する動画を選ぶ際の決め手を尋ねたところ、「動画タイトル(61.5%)」「サムネイル(58.5%)」に回答が集中。続いて「出演者(23.8%)」が挙がりました。
その他の項目については、動画選定においてそれほど影響しないことがわかりました。


■ ユーザーが動画視聴を継続する理由
動画を視聴し始めてから、視聴を続けようと思う理由については、「期待通り(51.8%)」「欲しい情報が得られそう(48.8%)」が上位に挙がりました。
一方で、 「演出」 「映像のきれいさ」はそれぞれ10%に満たず、映像としてのクオリティは視聴継続にほとんど影響しないこともわかります。

 

■ ユーザーがチャンネル登録を決める要因
チャンネル登録の理由については、「面白い動画(58.4%)」や「役に立つ動画(39.7%)」がチャンネル内に“たくさん”あることが上位に挙がっています。
一方で男女ともに「友人/知人にオススメされた」「ユーザー登録数が多い」は約1割にとどまりました。

また上記3つの設問(動画の選定、動画視聴継続、チャンネル登録)すべてにおいて、女性ユーザーは男性ユーザーに比べて”出演者”という要素が強く影響するという特徴が見られました。


上記を含むすべての調査結果と、そこから考察されるYouTubeチャンネル運用のポイントを解説したホワイトペーパーはこちらから無料でダウンロードいただけます。
 
【YouTubeチャンネル運用成果のカギを握る若年層ユーザーの4つの視聴動向】
 https://somewrite.com/contents/download/wp2102_youtube/
 

<資料目次>
■はじめに
■10〜20代YouTubeユーザーの4つの視聴動向
・調査概要
・【SUMMARY】本調査から考察されるYouTubeチャンネル運用の5つのポイント
・ユーザーが視聴する動画を選択する決め手
・ユーザーが動画視聴を継続する理由
・ユーザーが途中で動画視聴を止める理由
・ユーザーがチャンネル登録を決める要因

<調査概要>
実施企業:サムライト株式会社
調査方法:インターネット調査
調査期間:2020年12月24日〜26日
調査対象:週1回以上YouTubeを利用していると回答した15〜29歳の男性406名、女性420名
 

■ サムライト株式会社について
サムライトは「コンテンツを信じる。メディアを進める。人を彩る。」をビジョンに掲げる『MEDIA MARKETING COMPANY』として、コンテンツとテクノロジーを駆使しながら、オウンドメディア、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティング、運用型広告などコンテンツマーケティングを軸に、企業のビジネスやマーケティングを支援しています。
また、自社メディア運営やマスメディアとのビジネス開発、メディアコンサルティング事業を通じて、次の時代のメディアビジネスや新しいマーケティングのカタチを切り開いていきます。

【会社概要】
名称:サムライト株式会社(英文:SOMEWRITE inc.)
本社所在地:東京都千代田区内幸町1-1-6 NTT日比谷ビル3階
代表者:代表取締役CEO 池戸聡
コーポレートサイト:https://somewrite.com
コンテンツマーケティング情報メディア「SOME MEDIA」:https://media.somewrite.com/


■ 本件に関するお問い合わせ
サムライト株式会社 ブランドコミュニケーション室
Mail:info@somewrite.co.jp
TEL:03-6550-8907


 
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