アレルギーやグルテンに対応したD2C事業の乳幼児フードブランド『the kindest』とサミットが提携

2020年12月9日～サミットストア五反野店で導入

サミット株式会社

2020年12月7日 13時00分

サミット株式会社

株式会社MiL

サミット株式会社（本部：東京都杉並区永福、代表取締役社長：服部哲也、事業内容：食品スーパーマーケットおよびその他生活関連商品の小売チェーンサミットストア119店舗[2020年12月1日時点]、以下「サミット」）は、株式会社MiL（本社：東京都渋谷区神南、CEO：杉岡侑也、以下「MiL」）と提携し、2020年12月9日より、　サミットストア五反野店（2020年12月9日建替オープン予定）にて、MiLが事業展開する乳幼児フードブランド『the kindest』を導入します。

1.サミットとMiLの提携について
　D2C事業にてベビーフードを中心に、子育て世代に「ほんとうにやさしいもの」を届ける乳幼児フードブランド『the kindest』を手掛けるMiLは、2019年4月のローンチ以降、販売実績500,000食を突破し、インスタグラムのフォロワーは14,000人を超えるなど、子育て世代に高い評価を得ています。他方、「リアルなお店で直接商品を見てみたい」「直に商品を手に取ってみたい」というお客様の声も数多く頂いており、有力小売事業者との提携を模索してきました。そんな中で、首都圏トップシェアの一社であるサミットと接点が生まれ、D2C事業のMiLと、事業ビジョン「サミットが日本のスーパーマーケットを楽しくする」を掲げ、新中期経営計画『GO GREEN2022』で社会・環境に向き合おうとするサミットの間で、アレルゲンフリーの商品を子育て世代のお客様にお届けしたいと協議を重ね、今回の提携に至りました。

2.『the kindest（カインデスト）』とは

心と身体に”ほんとうにやさしいもの“を届ける乳幼児向けのフードブランド。

　子どもの成長に必要な栄養素を実証データに基づき、小児科医、管理栄養士、シェフとともに仕入れや商品の開発を行っています。着色料や保存料などの不要な添加物を一切使用せず、厳選した契約農家や工場が生産した安心安全な食材を使った商品を提供しています。考える・調べる・つくる時間を、少しでも多くお子さまと過ごす時間に当ててほしい、と願って『the kindest』は開発されました。

https://the-kindest.com

3.日本におけるアレルギーの現状について
(1)日本人の2人に1人がアレルギーを持っている時代
　リウマチ・アレルギー対策委員会報告書（平成23年）によればアレルギーを保有する方は急速に増加しており、平成17年の同報告書では「3人に1人」のところ、23年には「2人に1人」がアレルギーを患っていると言える状況にまでなっています。

(2)乳幼児に特に多いアレルギー疾患　～食物アレルギーの発症は2歳までに59.7％～
　　食物アレルギーに関連する食品表示に関する調査研究事業報告書（平成30年度）によると、食物アレルギーの発症は0歳で31.5％、1歳で18.0％、2歳で10.1％と全体の6割近くが離乳期～幼児食の時期に発症していることが分かりました。また原因食物は「鶏卵・牛乳・小麦」の主要3大原因食物で全体の67.2％を占める結果となり、特に乳幼児領域ではアレルゲンフリーを求める声が多くなってきています。

(3)市場に少ないアレルゲンフリー加工食品
　矢野経済研究所「コロナ禍の影響に関する加工食品製造業アンケート調査」（2020年）によれば、ヘルスケアの市販用加工食品の売上は伸びている一方、アレルゲンフリーの食品は少ないのが現状であり、今回、サミットはアレルゲンフリー商品コーナーを五反野店に設けMiLの『the kindest』を販売することとしました。

4.サミットでの展開について
(1)販売開始： 2020年12月9日（水）
(2)対象店舗：サミットストア五反野店　（他店舗への展開拡大についても議論・検討中）
(3)販売商品：　
　・ツナとあすぱらがすのおかゆ　498円（税抜）
　・マダイとかぶのことことペースト　698円（税抜）
　・白身魚とひじきのじゃがいも和え　648円（税抜）
　・カツオのとまと煮　648円（税抜）
　・ツナのミネストローネ　648円（税抜）
　・シラスの野菜煮　698円（税抜）
　・にんじんのピューレ　600円（税抜）
　・やさいだし　498円（税抜）
　・さつまいものスープ　600円（税抜）
　・ソフトクッキー　168円（税抜）

５．株式会社MiLについて
　「食 x ヘルスケア」を軸に、ヘルシーでエシカルな世界の実現を目指すスタートアップ。シェフや小児科医などのプロフェッショナルたちとチームを組み、実証データに基づいた商品・サービスの開発を行う、D2C ベビー・子ども向けブランド『the kindest（カインデスト）』を展開しています。「自分らしい人生を食から実現する」をミッションに掲げ、世界中で注目を集めている SDGs とエシカルへの取り組み、日本が築き上げてきた食文化やクラフトマンシップを大事にしながら、世界を代表する食品ブランドを目指しています。

　＜会社概要＞