UNICORN、ID5と連携開始

～「ID5 ID」を活用したターゲティング配信を可能にし、広告効果最大化を支援～

株式会社アドウェイズ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：山田 翔、以下アドウェイズ）の子会社であるUNICORN株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役：山田 翔、以下UNICORN）は、IDソリューションを提供するID5（本社：英国、創業者兼CEO：マシュー・ロシェ、以下「ID5」）と連携を開始いたしました。

ID5が提供するプライバシーファーストなIDソリューション「ID5 ID」は、Webパブリッシャー、広告主、アドテク・プラットフォームが、従来の識別方法（第三者クッキーやMAIDなど）に頼らずに、さまざまな種類のデバイスでユーザーを認識し、キャンペーン目標を達成するために使用できる次世代型ユニバーサル識別情報です。「ID5 ID」は、ハッシュ化されたメールアドレス、ページURL、IPアドレス、タイムスタンプなどの様々なシグナルと機械学習アルゴリズムを活用することで、プライバシーやデータ保護に妥協することなく、アドレッサビリティを向上させます。「ID5 ID」は、暗号化メカニズムとプライバシーバイデザインを前提として構築されており、ユーザーのプライバシー設定が広告バリューチェーンにおいて尊重され、実施されることを保証します。
 

■ID5 IDの仕組み
・広告主側
①ユーザーの同意情報およびメールアドレスの取得
②ソフトシグナルに加え、（利用可能な場合）ハッシュ化したメールアドレスを提供して暗号化ID5 IDを要求
③広告主（ブランド）は暗号化ID5 IDを渡して通常通りDSPを呼び出す
④広告主（ブランド）は暗号化ID5 IDを渡して通常通りDMPを呼び出す
⑤認証済DMPはIDを復号化し、ID5 IDをキーとしてDSPにデータをプッシュする
・パブリッシャー側
⑥ユーザーの同意情報およびメールアドレスの取得
⑦ソフトシグナルに加え、（利用可能な場合）ハッシュ化したメールアドレスを提供して暗号化ID5 IDを要求
⑧SSPはウェブページから暗号化されたID5 IDを受け取る
⑨暗号化されたID5 IDはOpenRTBの入札リクエストによって受け渡される
⑩認証済DSPはIDを復号化し、ID5 IDを用いて広告主のオーディエンスに入札する


この度の連携により、UNICORNをご利用されるクライアント様は、暗号化された「ID5 ID」を導入されているパブリッシャー様の媒体に対し、「ID5 ID」をキーとしたターゲティングに加えて、フリークエンシー・キャッピングを活用した効率的なトラフィックの買い付けが可能になります。
UNICORNとID5は、この度の取り組みを通して、ポストCookie時代における、より効率的な入札を実現し、クライアント様の広告効果最大化そしてパブリッシャー様の収益最大化を支援して参ります。

＜ID5共同創業者兼CEO マシュー・ロシェ氏からのメッセージ＞
今回、UNICORNとお取組みができることを非常にうれしく思い、ID5 IDとの連携の結果を見守ることを楽しみにしています。このパートナーシップは、業界全体が一丸となってアイデンティティの危機に取り組むための前向きな一歩となります。従来型の識別子が使えない未来が近づくにあたり、プライバシーを重視するこの新時代に備えてID5 IDの価値を試し、活用するバイサイドのプレーヤーがますます増えていくことを期待しています。

＜株式会社アドウェイズ 代表取締役社長 山田 翔からのメッセージ＞
これからのデジタルマーケティングにおいて、ユーザーと広告事業者がフェアな立ち位置で透明性のある広告コミュニケーションを行えることが必須になると考えています。
そのような世界観を実現すべく、さまざまなサービスが世の中に誕生していますが、ID5は特に有力なIDソリューションであると判断し、UNICORNとして初となるIDソリューションとの連携に踏み切りました。
今後、ID5を活用し、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、効果的な広告コミュニケーションを実現できるよう尽力してまいります。


UNICORNでは、広告主や広告代理店が従来行ってきた“人による細かな運用や数値分析”に費やす時間を削減し、“人にしか行えない業務”に専念できる環境を整えると共に、さらにマーケティング本来の目的である製品やサービスの売上拡大をミッションとして、今後もサービス開発を行ってまいります。

また、アドウェイズグループでは、市場のニーズに柔軟に対応し、更なるサービスの拡充に努め、世界各国で効率的かつ実用的な広告マーケティングサービスの開発を実現してまいります。


【UNICORNについて】 https://uni-corn.net/
月間買い付け可能トラフィック6,000億impを超える国内最大級のモバイルアプリ向けの全自動マーケティングプラットフォーム。SSPとのRTB取引の中でリアルタイムにインプレッションの価値を予測し、UNICORN上で展開される各キャンペーンにとって最適な価格での自動入札を実現。

■ID5 について　https://www.id5.io/
ID5は、オンライン広告の向上を目的として2017年に設立されたグローバル企業です。透明性と拡張性を兼ね備えた上で、プライバシーにも最大限に配慮したIDソリューションを提供。サードパーティーCookieやモバイル広告IDが利用できない環境においても、ユーザーの承認を得た安全・安心なユーザーIDを用いて、オンラインユーザーの傾向や行動の把握や、クロスデバイスマッチングを実現します。本ソリューションを活用すれば、パブリッシャーは収益を拡大、広告主は効率的で測定可能なキャンペーンを実施し、テクノロジープラットフォームはデータや広告在庫の価値を最大化することができます。
日本語でのお問い合わせ　https://globaliver.com/id5_lp/

□■□UNICORN株式会社について　https://uni-corn.net/
2013年アドウェイズの子会社として、アドテク領域における新サービスの開発をミッションに設立。既存サービスやステークホルダーに捉われない、自由な発想で時代をリードする新サービスの開発を行う。

□■□株式会社アドウェイズについて　https://www.adways.net/
2001年設立。2006年に東証マザーズ、2020年に東証一部に上場。2022年に東証プライム市場に移行。国内最大級のアフィリエイトサービス「JANet」「Smart-C」の運営をはじめ、スマ―トフォン向け広告配信サービス「AppDriver」や全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」を展開する。また、アプリやコンテンツの企画・開発・運営など多彩な事業を展開。日本を始め、アジアを中心とした世界各国への海外展開も行なっている。