食メディア×「バズレシピ」で野菜ジュースを食卓に! レシピ動画サービス「クラシル」、料理研究家・リュウジさんとのコラボレシピで、「キリン 無添加野菜 48種の濃い野菜100%」の新規顧客獲得をサポート

日本最大のプラットフォームを基盤に、レシピの「斬新さ」でS N S拡散→消費行動へとつなげるマーケティングを開始

国内No.1のレシピ動画サービス (※1) 「kurashiru」 (以下、クラシル) を運営するdely株式会社 (本社:東京都品川区、代表取締役:堀江裕介) は、2020年2月17日(月)にキリンビバレッジ株式会社(本社:東京都中野区、代表取締役:堀口英樹)「キリン 無添加野菜 48種の濃い野菜100%」を使用した「ピザ煮込みうどん」のレシピ動画をリリースすることをお知らせします。本レシピはクラシルを通じて食の魅力を伝える「クラシルパートナー」であり、「バスレシピ」で有名な料理研究家・リュウジさんにご考案いただきました。

「すぐに作りたくなる」のがポイント「すぐに作りたくなる」のがポイント


■クラシルを通じて、「料理に使える野菜ジュース」というブランディングを可能に
「キリン 無添加野菜 48種の濃い野菜100%」は、48種もの野菜がバランスよく配合されている本格的な野菜ジュースです。ジュースとしてはもちろん、野菜のうまみが凝縮されており、火を通してもしっかりとした濃さが残るため、料理に使うだけで仕上がりに差が出ます。
本商品を「料理に使える」ことを料理関心層にアピールするにあたり、クラシルをお選びいただきました。

■クラシルが消費者との接点を作れる理由
クラシルは利用者数・アプリのダウンロード数ともに国内No.1のレシピ動画サービスです。クラシルのユーザーは料理関心層・セミ料理関心層で占められ、キリンビバレッジ株式会社が開拓したい顧客層とマッチしています。クラシルが保有するリソース(コンテンツ企画・制作力、2000万を超えるアプリユーザー)を最大限に活用し、商材の認知拡大・消費者との接点創出を行います。

■SNSでも拡散 Twitterフォロワー数100万超・リュウジさんの「バスレシピ」
TwitterをはじめとしたSNSへの投稿は、「食領域」への消費行動に大きな影響を与えます。食領域におけるインフルエンサーの先駆者であり、「バスレシピ」を提唱する料理研究家のリュウジさんに、「すすって食べるピザ」という斬新なコンセプトで、レシピをご考案いただきました。家にある材料で、かんたんにつくることができるため、SNSで目にした人の「作ってみよう」という消費行動に繋げることができます。

■J R山手線の「まど上チャンネル」で放映 通勤時の「今日の食事を考える」タイミングを狙う
今回の動画は、クラシルのweb・アプリだけでなく、J R山手線の「まど上チャンネル」でも2/17~2/23の期間に放映されます。これにより、より幅広いリーチが可能になりました。

▼動画はこちら「リュウジさん考案!ピザ煮込みうどん」
https://www.kurashiru.com/recipes/f5f8ca67-5cd9-4e3e-892b-204f6d4c2ee8

▼「キリン 無添加野菜 48種の濃い野菜100%」について
https://www.kirin.co.jp/products/list/item/softdrink/yasai_48.html

クラシルでは「くらしをおいしく、あたたかく」の実現に向けて、今後ともサービスの強化を目指してまいります。

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◆レシピ動画サービス「クラシル」について
クラシル(https://www.kurashiru.com/) は「くらしをおいしく、あたたかく」をコンセプトに、管理栄養士が監修した「かんたんにおいしく作れるレシピ」を34,000件以上提供する国内No.1のレシピ動画サービスです。食の課題解決サービスを目指し、現在ではレシピ動画のみならず「クラシルかんたん献立機能」などの提供も行なっています。2019年12月にはクラシルアプリの累計ダウンロード数が2,000万を達成いたしました。

※1 App Annie調べ
- 料理レシピ動画アプリにおける、日本国内ダウンロード数および平均月間アクティブユーザー数(iOS/Google Play合算値)
- 調査期間:2019年1月1日~2019年12月31日

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<dely株式会社 会社概要>
社名:dely株式会社(dely, Inc.)
代表取締役:堀江 裕介
設立:2014年4月
所在地:〒141-0031
東京都品川区西五反田7-17-3
五反田第2noteビル2階

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【本件に関するお問い合わせ先】
dely株式会社 コーポレート部/広報
E-mail:contact.pr@dely.jp
TEL:090-1872-4328
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