QO、地域と人のあたたかな関わりを紡ぐ「やさしい地方創生プロジェクト」を始動

～地域の魅力を発信するローカルマガジン「たずね」を公開、TABIPPOと協業～

社会のためになる問いを探究するリサーチとプランニングの会社、QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は、Mission「『やさしい好奇心』で価値を紡ぐマーケティングアドバイザーへ。」を体現する新たな取り組みとして、2026年7月より「やさしい地方創生プロジェクト」を始動いたします。

本プロジェクトの始動に伴い、若年層の関係人口創出に強みを持つ株式会社TABIPPO（本社：東京都、代表取締役：清水直哉、以下TABIPPO）をプロジェクトパートナーに迎え、地域の魅力を新しい視点から発見・発信する媒体として、ローカルマガジン「たずね」を本日公開いたします。

▼ ローカルマガジン「たずね」公式サイト
https://tazune.q4one.co.jp/

■ プロジェクト始動の背景 

現在、人口減少や少子高齢化を背景に、日本各地の地域では交流人口や関係人口の創出に対する関心が急速に高まっています。  QOはこれまで、生活者のインサイトに深く迫るリサーチとプランニングを強みとしてまいりました。本プロジェクトでは、その知見を地域社会の課題解決へと応用します。

単なる観光情報の紹介にとどまらず、その地域に息づく「やさしさ」という温度感のある関わりを手触りのある「地域の魅力」として再発見・発信すること。こうした土地と人、人と人のあたたかな関係性が、巡り巡って、その地域を想い関わり続ける人々（関係人口）が自然と育まれる遠因となることを願い、本プロジェクトを推進してまいります。

 ■ プロジェクトパートナー：株式会社TABIPPOとの協業 

本プロジェクトは、「旅」の価値を信じ、若年層の関係人口創出において豊富な実績を持つTABIPPOとの協業によって推進されます。

本プロジェクトにおける両者の役割 

QOは、Mission「『やさしい好奇心』で価値を紡ぐマーケティングアドバイザーへ。」のもと、地域を訪れ、リサーチや取材・対話を通じて、その土地に息づく「やさしさ」を探究し、コンテンツとして発信します。

TABIPPOは、プロジェクト全体の企画伴走に加え、旅の設計や地域との橋渡し役を担います。旅・地域メディアの運営やコミュニティづくりで培った知見を生かし、地域との関係構築や取材活動を支援します。

【パートナー企業からのコメント】 

株式会社TABIPPO 代表取締役 清水直哉氏

旅は人を幸せにする、旅は人を強くさせる、旅は人を利他にする。そう信じて、旅の会社をやってきました。ただ、その価値は旅する人だけのものではないと思っています。地域に足を運び、その土地の人からやさしさを受け取り、次の誰かへ渡していく。旅は、やさしさを循環させられるはずです。

QOのみなさんと最初にお会いしたのは、今回取材をさせていただいた地域のひとつ、南房総でした。リサーチとプランニングの会社でありながら、「問い、探究し続ける。誰か、何かのために。」という哲学と、「やさしい好奇心」という言葉を掲げて問い続ける。その姿勢に感銘を受けました。この会社と一緒なら、やさしさの循環を確かめられる。そう思って、このプロジェクトに参画しています。

旅の案内人として、風の人と土の人の間に立つ存在として、これからも各地をたずねていきます。

 

 

 ■ ローカルマガジン「たずね」 3つのコンテンツ 

「やさしい地方創生プロジェクト」における継続的な情報発信のプラットフォームとして、ローカルマガジン「たずね」を公開します。本メディアでは、地域の人々の取材記事だけでなく、地域にまつわるリサーチ結果も順次掲載を予定しています。

本メディアは、地域の魅力を多角的に伝える以下の3つのアプローチで構成されています。

・「尋ね」： その土地に生きる人の言葉にやさしさを聴く、地域の方々とやさしさ編集部による対談記事 。

・ 「訪ね」：その土地の日常や自然、風土に五感で触れた旅の記録・取材記事。

・ 「診ね」： その土地を離れても心に残るやさしさの正体を考える、やさしさ編集部の考察・座談会記事。

 ■ 第一弾の公開地域の紹介（香川県琴平町 / 千葉県南房総 / 北海道八雲町） 

1. 香川県琴平町

 

・地域の概要および選定理由

年間約200万人が訪れる金刀比羅宮（こんぴらさん）の門前町として知られる歴史ある町です。近年はシャッター商店街や空き家・廃ビルなどをリノベーションしたホステルや複合施設、クラフトビール醸造所など新たなカルチャーも生まれ、歴史的な町並みと新しい文化が共存しています。

TABIPPOが観光庁「第2のふるさとづくりプロジェクト」事業や観光リブランディング「#好きがコトひらく町」を通じて長く関わってきた地域であり、地域の方々とのつながりも深いことから、本プロジェクト最初の訪問先として選定しました。

 

・地域代表者からのコメント

琴平バス株式会社 代表取締役 楠木泰二朗氏

琴平で暮らし、活動している私たちにとって、町の日常や人と人とのつながりは、あまりにも身近で、その価値にあらためて気づく機会は多くありません。今回、QO・TABIPPOの皆さまに琴平を訪れていただき、対話を重ねる中で、何気ない風景や地域のコミュニティに息づく「やさしさ」が、この町ならではの大切な魅力であることを再認識しました。本プロジェクトを通じて、こうした魅力がより多くの方に伝わり、琴平を訪れ、好きになり、地域との関わりを育んでくださる方が増えていくことを期待しています。この取り組みが、琴平の新たな魅力に触れるきっかけとなればうれしく思います。

2. 千葉県南房総

 

・地域の概要および選定理由

都心から約80分というアクセスの良さを持ちながら、豊かな自然と新しいカルチャーが共存するエリアです。保養所や廃ビルなどをDIYでリノベーションした複合施設や店舗が次々と誕生し、多様な人々が集う地域となっています。

本プロジェクトのきっかけとなった「BOSO LOCAL BUSINESS CAMP」が開催された地域であり、QOとTABIPPOが出会い、旅と地域を通じて「やさしい好奇心」が深まる体験を得た原点であることから、第一弾の取材地域に選定しました。

 

・地域代表者からのコメント

南房企画株式会社 代表 牧野圭太氏

南房総は東京から近く、豊かな自然に恵まれた地域です。私自身も移住して約2年半になりますが、何より人々がおだやかで、日々あたたかなやさしさを感じながら暮らしています。

私は、この地域の大きな魅力は「ゆとり」にあると感じています。空間的なゆとりが、人々の心にもゆとりを生み、そのことがこの土地ならではのあたたかな空気につながっているのではないでしょうか。本プロジェクトをきっかけに、南房総だけでなく、さまざまな地域にも目を向け、それぞれの魅力に思いを馳せていただけたらうれしく思います。

3. 北海道八雲町

※8月中旬ごろ公開予定

・地域の概要および選定理由

日本で唯一、太平洋と日本海の両方に面する町として知られ、酪農や木彫り熊の文化など豊かな自然と暮らしが息づく地域です。近年は廃校を活用した宿泊施設などを拠点に、地域の日常を旅人へ開く取り組みも行われています。

TABIPPOとの取り組みを通じて関係を築いてきた地域の一つであり、都市部とは異なる暮らしの中にある「やさしさ」を深く探究できる地域として選定しました。

・地域代表者からのコメント

birch株式会社 代表取締役CEO 赤井義大氏

八雲町には、観光情報だけでは伝えきれない人々の営みや暮らしの中に、「やさしさ」と呼べる魅力が数多く息づいています。そうした地域の魅力を掘り起こし、多くの方へ届けることで、地域に関心を持ち、継続的に関わる人が増えていくことを期待しています。本プロジェクトは、まさにその想いを形にする取り組みだと感じています。「たずね」を通じて共感の輪が広がり、地域の内外を問わず、多くの方々とともに八雲町の未来を育んでいけることを楽しみにしています。

「やさしい地方創生プロジェクト」は、今後も訪問地域を順次拡大し、ローカルマガジン「たずね」のコンテンツを継続的にアップデートしてまいります。QOは、客観的なリサーチと等身大の対話を重ねることで、地域固有の温度感のある魅力を掘り起こし、持続可能な地域社会の実現に貢献してまいります。

【株式会社TABIPPO 会社概要】

株式会社TABIPPOは「あたらしい旅をつくる」会社です。2010年、創業者たちが世界一周の旅で出会ったことをきっかけに生まれました。同社が掲げる理念は「旅で世界を、もっと素敵に。」です。日本国内・世界各国の観光・地域のマーケティングを支援しながら、旅の総合WEBメディア「TABIPPO.NET」、あたらしい旅の学校「POOLO」、学生向けイベント「BackpackFESTA」など、旅を軸とした事業を多角展開。旅する人と、迎え入れる地域や観光地。その両方に関わり続けることで、旅の価値を伝えています。

【QO株式会社 会社概要】

QO株式会社は、社会のためになる問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV 企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCA まで一連のマーケティング活動に伴走します。

代表取締役社長：恒藤優
本社：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F
設立：1965年6月
事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業
URL：https://www.q4one.co.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】

QO株式会社 やさしさ編集部：秋山月子（プロジェクトマネージャー）

メールアドレス：  [e-mail]

ローカルマガジン「たずね」公式サイト：https://tazune.q4one.co.jp/