台湾のミネラルウォーター市場、食品最大手の統一企業がシェア4割占める【BtoC最前線〜台湾の流通と消費動向】ワイズリサーチのConsumer Report

台湾消費者のビッグデータからみるBtoC市場の最新動向

ワイズコンサルティング グループ（本社：中華民国台北市、代表取締役：吉本康志）のワイズリサーチは、【BtoC最前線〜台湾の流通と消費動向】ワイズリサーチのConsumer Reportを発行しました。本レポートは、500万人超の台湾消費者のビッグデータから消費動向、売れ筋商品、流通チャンネル別の販売動向に関する最新情報をまとめています。今週は、ミネラルウォーターの販売状況をレポートします。

今回はミネラルウォーターの主要販売チャンネルである▽コンビニエンスストア▽スーパーマーケット▽量販店の消費データに基づき、5/10〜8/29期間中の時事の影響、購買人数と一人あたりの消費金額の変化から、ミネラルウォーターの販売状況を分析する。

• 新型コロナの影響でミネラルウォーターの購買人数は５割減　特にコンビニの購買人数は大幅減少

防疫第３段階（日本の緊急事態宣言に相当）を実施した５月第３週（5/17〜5/23）では、コンビニエンスストアの来店客数は前週比37％減で、全販売チャンネルの中で最も高い減少幅だった。なお、量販店の来店客数の減少幅は20％以上だった。

５月第３週で新型コロナの市中拡大が発生してから、ミネラルウォーターの購買人数はマイナス成長を見せ、減少幅は50％以上だった。また、この減少傾向は６月第１週（5/31〜6/6）まで継続していた。なお、新型コロナの市中拡大以前（5/10〜5/16）とレベル３が解除した週（8/23〜8/29）の購買人数を比べると、全販売チャンネルの購買人数は平均的に30％減だった。

 

• 統一企業傘下のミネラルウォーターブランドの市場シェアは総合トップで４割を占める

消費者向けに電子レシートを保存できるアプリを提供するインボス社（invos Data）がまとめたデータによると、８月のミネラルウォーターブランド別総合販売ランキングの上位20位は順に①PH9.0（統一企業）②台塩③多喝水（味丹）④H2O（統一企業）⑤悅氏⑥泰山⑦UNI（統一企業）⑧舒跑⑨evian⑩美聯社VV元氣⑪家福⑫水事紀（統一企業）⑬富維克（Volvic）⑭波爾⑮SamDaSoo⑯巴部農⑰FIJI 斐濟⑱清境⑲北海道大雪山⑳味全天然水―だった。

 

 

なお、PH9.0、H2O、UNIと水事紀は統一企業（ユニプレジデント・エンタープライゼズ）傘下のミネラルウォーターブランドのため、統一企業のミネラルウォーター商品は市場シェアの40％を占める。とくにPH9.0はスーパーマーケット、量販店の販売ランキングで常に上位15位以内に維持しており、コンビニエンスストアの販売ランキングでは、７月と８月で２カ月連続の販売トップだった。また、日本輸入の北海道大雪山の販売は好調で、前月比19位も上昇し、８月の総合販売ランキングの19位にランクインした。

８月のミネラルウォーターの販売状況を見ると、コンビニエンスストアの販売額は最も高い比率を占め、購買人数は全体の８割以上。また、スーパーマーケットの販売ランキングの推移を見ると、消費者のミネラルウォーター商品の愛着度は高く、同一商品を買い続けることは多いと考えられる。

※データ提供：invos Data
・消費データの観測期間：5/10〜8/29
・観測対象：約260万件のミネラルウォーター消費データ
・観測チャンネル：コンビニ、スーパー、量販店など計20,000店舗

【会社概要】
会社名：ワイズコンサルティング グループ
所在地：中華民国台北市襄陽路9號8F 
代表者：吉本康志
設立：1996年11月
URL：https://www.ys-consulting.com.tw/
事業内容：
・経営コンサルティング（人事労務・マーケティング・経営戦略・情報セキュリティ）
・人材トレーニング（階層別研修・職種別研修）
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