QO、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」を10月1日に設立

～社会潮流を起点に“時代のインサイト”を研究。設立記念セミナー第1弾を10月14日に開催～

社会のためになる問いを探究するリサーチとプランニングの会社、QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は、社会潮流を起点に生活者と社会を研究するマーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（マクロ インサイト ラボ、略称：MIL／ミル）を、2026年10月1日に設立いたします。

あわせて、設立を記念したオンラインセミナーを10月と11月の2回にわたり開催します。第1弾は10月14日（水）、約2年間・24,000サンプルの生活者データから最新の社会潮流を読み解く「生活者マクロトレンド 総集編」です。

QOは、博報堂とマクロミルのジョイントベンチャーとして、博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたマーケティング支援を行っています。MILが担うのは、そのなかでも生活者と社会の変化を読み解く研究と、そこから新しい価値や市場を生み出すマーケティングの開発です。

■ 設立の背景

多くの企業が、自社カテゴリーの生活者を誰よりも深く理解しています。それでも新しい市場の種を見つけにくいのは、分析の精度ではなく、視点の置きどころによるものです。

自社カテゴリー内の分析でわかるのは、いまある市場のなかで何が足りていないかです。一方、新しい市場の多くはカテゴリーの外側から生まれます。人々の暮らし方や価値観が先に変わり、それがどの商品カテゴリーで形になるかは、後から決まるためです。

 MILは、カテゴリーを問わず社会の潮流を調べ、その背景にある生活者の欲求を明らかにし、企業が自社のマーケティングで使える形にして提供します。

■ MACRO INSIGHT LAB について

MILが研究するのは“時代”です。まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが束になって現れる社会の動き。この2つをあわせて“時代のインサイト”と呼びます。読み解いた結果をもとに、企業が次の活路を見いだすことを支援します。活動は次の3つです。

• 研究：まだ言葉になっていない生活者の欲求を、独自のデータにもとづいて読み解きます。 

• ナレッジの発信・公開：研究から得られた社会潮流とその読み解き方を、レポート・セミナー等を通じて公開します。

• ソリューション開発：研究成果を、企業のマーケティング活動で実際に使える形に翻訳し、支援のためのソリューションとして開発します。

■ 具体的な取り組み

QOはこれまで、レポート「生活者見立て通信」を中心に、社会のトレンドや生活者インサイト、マーケティング施策への活用のヒントを20回以上にわたり公開してきました。MILでは、これらの活動を集約するとともに、次の取り組みを進めてまいります。

• 方法論の体系化と公開：社会の兆しから生活者の欲求を読み解き、新しい価値の発想につなげる。この一連の考え方をMILでは“見立て”と呼び、誰でもたどれる手順として体系化しました。ホワイトペーパーとして順次公開します。

• 調査データベースの蓄積と活用：生活者の欲求について立てた仮説を、自主調査「インサイト共感調査」で継続的に検証しています。全国の男女15〜69歳1,236名を対象に、2024年8月の開始以来20回を超え、累計24,000サンプル。これをデータベースとして蓄積し、研究と発信の土台に使います。

• ナレッジの発信：読み解いた社会の潮流を、年次レポート「生活者マクロトレンド」としてまとめます。潮流の解説にとどまらず、マーケティング施策やコンセプトへの活かし方まで含めて発信します。最新版は、設立記念セミナー第1弾で解説します。

■ 運営体制

• 所長：伊東 伸（QO株式会社 専務取締役）

• 副所長：恒藤 優（QO株式会社 代表取締役社長）

上記のほか、“見立て”の創出とナレッジ開発を担うインサイト・フェロー5名、シニア・エディター、パートナーシップ・マネージャー、マーケティング・マネージャーを置き、計10名で運営します。

■ 設立記念セミナーについて

MILの設立を記念し、オンラインセミナーを10月と11月の2回にわたり開催します。

【第1弾】生活者マクロトレンド 総集編
── 社会潮流を起点に、ブランドの次の成長テーマを見つける。

カテゴリー分析では出てこない着想を、約2年間・24,000サンプルのデータから。

単なるトレンド紹介にとどまらず、自社業界の枠組みを超えた「時代の大きな潮流」から逆算し、新しい戦略の起点をつくるアプローチを解説します。

• 日時：2026年10月14日（水）15:00〜16:00

• 会場：オンライン（Zoomウェビナー）

• 登壇者：

  伊東 伸（MACRO INSIGHT LAB 所長／QO株式会社 専務取締役）

  土師 ゆきの（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

  岩崎 快（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

• 参加費：無料

• 参加特典：「生活者マクロトレンド 総集編」解説資料を配布予定

• お申込み：https://service.q4one.co.jp/seminar/20261014

【第2弾】2026年11月開催予定

一歩先の未来に目を向け、2027年の生活者動向とヒットの兆しを読み解く回を予定しています。詳細は決定次第、あらためてお知らせいたします。

【QO株式会社 会社概要】

QO株式会社は、社会のためになる問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCAまで一連のマーケティング活動に伴走します。

代表取締役社長：恒藤優

本社：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F

設立：1965年6月

事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業

URL：https://www.q4one.co.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】

QO株式会社 広報室

メールアドレス：[e-mail]