大ヒットベースメイクライン「THE BASE ZERO」20代女性へファンデーションユーザー実態調査　ファンデーションはリキッド派が約6割・パウダー派が約４割

リキッド派は「カバー力」・パウダー派は「さらさらの仕上がり」を支持　しかし、どちらも実は「自分に合うファンデーションがよくわからない」

カネボウ化粧品のメイクブランド「KATE（ケイト）」のベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO(ザ　ベース ゼロ)」の中心商品「ケイト　シークレットスキンメイカーゼロ（リキッド）」は、昨年の発売から累計出荷個数１２０万本※を超える大ヒット商品です。その「THE BASE ZERO」シリーズの新商品「ケイト パウダリースキンメイカー」発売にあたり、20代女性100人を対象に、ファンデーションに関する調査を行いました。主な調査結果は以下の通りです。
※期間2017年3月21日～2018年1月31日　企画品含む累計出荷数量　　1,231,692個
 

• 20代女性、ファンデーションはリキッド派が約6割・パウダー派が約4割！それぞれにこだわりが。

■普段メイクする女性に好きなファンデーションの形状を聞いたところ、「リキッドタイプ」が約6割（56.4％）、「パウダータイプ」が約4割（43.6％）という結果に。
■リキッド派がリキッドファンデを使う理由は「カバー力」（52.0％）「伸び」（40.0％）「密着感」（38.0％）。
パウダー派がパウダーファンデを使う理由は「さらさらの仕上がり」（66.0％）「軽やかな仕上がり」（56.0％）「厚塗りに見えない」（40.0％）が上位に。それぞれ仕上がりや使用感にこだわりがあるようです。
 

• リキッド派もパウダー派も、ファンデーションに求めるのは「カバー力」と「厚塗りに見えない」こと

■リキッド派がファンデーションに求めることは「カバー力」（84.0％）や「厚塗りに見えない」（70.0％）に加えて、「伸びの良さ」（68.0％）や「みずみずしい使用感」・「密着感」（ともに60.0％）。
■パウダー派は「カバー力」（82.0％）「厚塗りに見えない」（78.0％）「さらさらの仕上がり」（74.0％）を重視。リキッド派とパウダー派、どちらもファンデーションに対して「カバー力」と「厚塗りに見えない」という、相反するニーズを持っていることがうかがえます。
 

• リキッド派もパウダー派も、約8割が「自分に合うファンデがよくわからない」

■また、ファンデーションは「コストパフォーマンスが高いものを選びたい」（88.0％）リキッド派と、「ファンデーションは手軽に使えるものが良い」（96.0％）パウダー派と意見が割れましたが、どちらも8割が「自分に合うファンデーションがよくわからない」と答えています。それぞれ、理想のファンデーションを求め続ける実態が明らかになりました。

調査概要　
●調査時期：2018年2月16日（金）～18日（日）　
●調査方法：インターネット調査　　
●調査対象：全国の20代女性100人


いつものファンデーション　あなたはリキッド派　パウダー派?
 

［図1］ファンデーションのタイプは？

・ファンデーションはリキッド派が約6割・パウダー派が約4割！
　普段からメイクをすると答えた20代の女性10,000人のうち84.1％の8,410人を対象に、どのような形状のファンデーションが好きか聞いたところ、「リキッドタイプ」が約6割（56.4％）、「パウダータイプ」が約4割（43.6％）となり、リキッド派がやや多い結果となりました［図1］



・ファンデーションの選び方、リキッド派は「カバー力」、パウダー派は「さらさらの仕上がり」を重視
　上記8,410人よりリキッド派・パウダー派の20代女性50人ずつ、計100名を対象に、それぞれファンデーションを選んだ理由を聞いてみました。リキッド派は「カバー力が高い」（52.0％）、「伸びの良さ」（40.0％）、「密着感がある」（38.0％）が上位にあげられており［図2-1］、パウダー派は「さらさらの仕上がり」（66.0％）、「軽やかな仕上がり」（56.％0）、「厚塗りに見えない」（40.0％）を重視しています［図2-2］。それぞれ仕上がりや使用感に好みがわかれ、こだわりがあることがわかりました。

［図2-1］リキッドファンデーションを使う理由

［図2-2］パウダーファンデーションを使う理由

・リキッド派もパウダー派も、ファンデーションに求めるのは「カバー力」と「厚塗りに見えない」こと 
　リキッド派は「伸びの良さ」「つややかな仕上がり」を、パウダー派は「さらさらの仕上がり」「軽やかな仕上がり」を重視
　ファンデーションを選ぶ基準を聞くと、リキッド派もパウダー派も、「カバー力が高く」「厚塗りに見えない」ことを最も重視しています。
　また、リキッド派はパウダー派よりも「伸びの良さ」（68.0％）や「みずみずしい使用感」（60.0％）を［図3-1］、パウダー派はリキッド派よりも「さらさらの仕上がり」（74.0％）をより重視しており、両者の違いが見られます［図3-2］。

［図3-1］リキッドファンデーションを選ぶときに求めること

［図3-2］パウダーファンデーションを選ぶときに求めること

リキッド派もパウダー派も約8割が「自分に合うファンデがよくわからない」

・リキッド派もパウダー派も、どちらも8割が「自分に合うファンデーションがよくわからない」とお悩み中
　次に、ファンデーションに関する意識について聞いてみました。リキッド派は、「ファンデーションもコストパフォーマンスが高いものを選びたい」（88.0％）、「ファンデーションは、自分に合うものをいろいろ試したい」（86.0％）、「ファンデーションは手軽に使えるものが良い」（82.0％）などが上位にあげられました［図4-1］。一方パウダー派は、「ファンデーションは手軽に使えるものが良い」（96.0％）、「メイクの中でもベースメイクは特に重視している」（90.0％）、「ファンデーションもコストパフォーマンスが高いものを選びたい」（88.0％）などが上位となっており、コスパ重視のリキッド派と、手軽さ重視のパウダー派で、ファンデーションに対する意識の違いが見られました［図4-2］。
　リキッド派とパウダー派を比較すると、リキッド派は「話題の新商品はチェックしておきたい」（リキッド派54.0％＞パウダー派38.0％）、「メイクのトレンドに合わせて、ベースメイクも変えたい」（リキッド派32.0％＞パウダー派18.0％）などトレンド志向が高く、パウダー派は「メイクの中でもベースメイクは特に重視している」（リキッド派72.0％＜パウダー派90.0％）、「ファンデーションは手軽に使えるものが良い」（リキッド派82.0％＜パウダー派96.0％）など定番志向が強くなっています。
　リキッド派にもパウダー派にもそれぞれ良いところがある反面、悩みもあるようで、両者ともに8割が「自分に合うファンデーションがよくわからない」（リキッド派80.0％＝パウダー派80.0％）と答えています。

［図4-1］リキッド派の意見（n=リキッド派50）

［図4-2］パウダー派の意見（n=パウダー派50）

＜ご参考＞ケイト　パウダリースキンメイカー

累計出荷個数１2０万本※１を超える大ヒット商品を生んだ「THE BASE ZERO」シリーズより
新・液状パウダーファンデーション「ケイト パウダリースキンメイカー」登場

　カネボウ化粧品「KATE」のベースメイクシリーズ「THE BASE ZERO」は、「厚塗りには見せたくない」でも「くすみや毛穴はカバーしたい」という、相反する女性たちのニーズに応え、あえて「厚づき」なのに「厚づきにみえない」肌を提案してきました。メイン商品である「シークレットスキンメイカーゼロ(リキッド)」は、累計出荷個数120万本※１を超え、大変ご好評をいただいております。
※１期間2017年3月21日～2018年1月31日　企画品含む累計出荷数量　1,231,692個

[使用意向]

　その「THE BASE ZERO」シリーズから、新・液状パウダーファンデーション「パウダリースキンメイカー」が登場しました。「パウダリースキンメイカー」は、はじめは液状で、毛穴の凹凸にぴたりと密着してカバーします。その後、肌の上でパウダーに変わり「厚づき」なのに「厚づきにみえない」さらさらの仕上がり「ゼロ肌※２」を実現します。
※２THE BASE ZEROシリーズのファンデーションで仕上げた肌のこと
　この「ケイト　パウダリースキンメイカー」について、現在ファンデーションをお使いの女性100名に商品特長をお伝えしたところ、リキッド派・パウダー派合わせて96％のユーザーが「使いたい」（ぜひ使いたい＋使いたい計）と高い使用意向を示しました。

　「ケイト　パウダリースキンメイカー」は、2月1日の発売からすでに、50万本※3出荷するなど、「シークレットスキンメイカーゼロ(リキッド)」と供に反響をいただいております。特に、ファンデーションに「高いカバー力」と「厚塗りに見えないこと」を求めながら、「さらさらの仕上がり」「軽やかな仕上がり」を好むパウダーファンデーション派におすすめしたい商品です。
※3　期間2018年1月16日～2018年2月28日　企画品含む累計出荷数量　511,154個