【ShirofuneのEC関連新機能】GA4の「データドリブンアトリビューションモデル」でECサイト注文データを評価し算出したLTV/CPOによる広告運用の自動最適化が可能に
株式会社Shirofune（本社：東京都中央区 代表：菊池満長）は、広告運用自動化ツール「Shirofune」とShopify API連携機能とECプラットフォーム/EC構築サービス連携機能『LTV運用for EC』で、ECサイトの注文データをGA4の「データドリブンアトリビューションモデル」で評価した上で、LTV/CPOによる広告運用の自動最適化ができるようになりました。
これまではShopifyの注文データとUTMパラメータ情報を、Shopifyのファースト/ラストクリックアトリビューションで評価し、LTV/CPOで自動最適化できていた一方で、以下の２点の課題がありました。
①Shopify以外のアトリビューションモデルを活用したい
②Google広告の自動タグ連携を利用している場合等、Shopify上にutmパラメータが入っていないケースがある
この場合、単にShopifyからデータを取り組むだけでは、LTV/CPO運用が実現できませんでした。
今回の開発で、GA4の「データドリブンアトリビューション」でコンバージョンの発生元として評価された媒体やキャンペーンと、Shopifyの注文データを紐づけることにより、GA4の「アトリビューションモデル」を利用し、かつパラメータ欠損等を気にすることなくLTV/CPOでの自動最適化が可能になります。
そしてGA4及びShopify以外の計測ツール（アドエビス/Adobe Analyticsなど）やECプラットフォーム（ecforce/サブスクストアなど）でも、RaQuboコンバージョンコネクターを介することで同様に機能します。
いずれも、Shirofuneを介さずに同じ環境を構築しようとした場合、理論上は可能ではあるものの、日々の広告運用で最適化させるには不可能と言えるのほどの相当な手間がかかるものです。
これまで実現困難であったこの機能を、この機会にぜひお試しください。
【参照 CPA/ROAS基準とLTV/CPO基準の違い】
CPA/ROAS基準 → 媒体Aを評価
媒体A
広告費100万円 売上200万円 ROAS 200%
媒体B
広告費100万円 売上150万円 ROAS 150%
売上の中の既存/新規の割合や、そこで入ってきてくれた新規ユーザーがその後どれくらいリピートして最終的にどれくらいの売上をもたらしてくれたかを考慮せずに評価している
LTV/CPO基準 → 媒体Bを評価
媒体A
広告費100万円 売上200万円 ROAS 200% 新規ユーザー売上100万円
新規ユーザーROAS100% LTV300万円 Lifetime ROAS 300%
媒体B
広告費100万円 売上150万円 ROAS 150% 新規ユーザー売上130万円
新規ユーザーROAS130% LTV400万円 Lifetime ROAS 400%
CPA/ROA基準でネックとなっていた点をクリア。またLifetimeROASを見ればかけた広告費をどれくらい本当に回収できているのかがわかり、広告費増減の判断材料としても非常に有益
広告運用自動化ツール「Shirofune」
https://shirofune.com/
Shirofuneは「1日10分でプロ品質の広告運用」を実現する、広告運用自動化ツールです。広告運用が未経験の方でも、簡単操作で広告の出稿から最適化まで、ワンストップで実現できます。
運用に関わる各種業務を自動化することで、広告業務に関わる生産性を大幅な改善を実現します。
現在13,000を超えるアカウントがShirofuneを通じて運用が自動化されており、上場企業から成長企業の広告主様の自社運用の支援をはじめ、大手広告代理店様の社内運用業務の基幹システムとしての採用など、幅広くご活用頂いております広告運用のプロのサポートメンバーが、ツールを活用した広告運用内製化支援を提供しており、生産性高く、かつ再現性が高い運用体制の構築支援も行っています。
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