QO、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」を本日設立

～MIL公式サイトを開設し、レポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」とホワイトペーパー2本を公開～

社会のためになる問いを探究するリサーチとプランニングの会社、QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優／本社：東京都中央区、以下「QO」）は本日、マーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（マクロ インサイト ラボ、略称：MIL／ミル）を設立し、あわせてMIL公式サイトを開設しました。

 公式サイトでは、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るアプローチを解説したレポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」と、ホワイトペーパー2本を公開しました。

MILは、まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが束になって現れる社会の動きを「時代のインサイト」として研究し、ナレッジとして公開し、企業の市場創造に実装するマーケティング・シンクタンクです。

■ レポート「生活者マクロトレンド2026 解説編」

「生活者マクロトレンド2026 解説編」は、社会潮流を起点に市場創造の着想を得るためのアプローチを解説するレポートです。扱うのは、潮流の捉え方と、自社のマーケティングへの活かし方です。2026年に見いだした潮流のひとつ「手応えのプレミアム化」を題材に、社会潮流と生活者インサイトをセットで捉える「時代のインサイト」の考え方、兆しの背景と生活者の満足の源泉について仮説を立てる「見立て」の組み立て方、既存商品の見直しや新規の商品開発、コミュニケーション開発への活かし方までを紹介します。

• 01　なぜ社会潮流を起点にするのか

• 02　「見立て」という捉え方

• 03　ケーススタディ：手応えのプレミアム化

• 04　自社のマーケティングに、どう活かすか

• 05　時代のインサイトを、広く深く捉える

生活者マクロトレンドは、2026 解説編、2026 総集編、2027 未来洞察編の3部作で刊行します。2026 総集編は10月14日（水）の設立記念セミナー第1弾で、2027 未来洞察編は11月の第2弾で解説します。

■ 同時公開のホワイトペーパー

• 「社会潮流から、市場をつくる。」　MILが実務の中で活用している見立てのメソッドを、自社のテーマに適用できるフレームワークとして紹介します。

• 「いいインサイトの見分け方」　筋の良いインサイトの条件と、マーケティングへの活かし方を解説します。

■ 公式サイトの主なコンテンツ

研究の成果や方法論を順次お届けします。

• Knowledge：時代のインサイトを読み解くレポートやホワイトペーパーを公開します。

• Database：インサイト共感調査で検証してきた見立てを、テーマごとに掲載します。

• Solution：時代のインサイトを企業のマーケティング活動に実装する、4つのソリューションを紹介します。

MIL公式サイト

■ MACRO INSIGHT LAB について

MILは、業界の区切りにとらわれずに社会全体の動きを捉え、企業が自社カテゴリーの外側から市場創造の着想を得られるよう、研究と発信を行います。世の中に表れはじめた兆しから時代のインサイトを見立て、インサイト共感調査で生活者の共感を検証しています。

• 所長：伊東 伸（QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）

• 副所長 兼 Chief Brand Officer：恒藤 優（QO株式会社 代表取締役社長）

上記に加え、インサイト・フェロー5名ほかを含む計10名で運営します。詳細は公式サイトの Members をご覧ください。

■ 設立記念セミナーのご案内

【第1弾・お申込み受付中】生活者マクロトレンド 2026総集編
── 社会潮流を起点に、ブランドの次の成長テーマを見つける。

カテゴリー分析では出てこない着想を、約2年間・24,000サンプルのデータから。

単なるトレンド紹介にとどまらず、自社業界の枠組みを超えた「時代の大きな潮流」から逆算し、新しい戦略の起点をつくるアプローチを解説します。

• 日時：2026年10月14日（水）15:00〜16:00

• 会場：オンライン（Zoomウェビナー）

• 登壇者：

  伊東 伸（MACRO INSIGHT LAB 所長／QO株式会社 取締役専務執行役員 兼 マーケティングプランニング本部長）

  土師 ゆきの（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

  岩崎 快（インサイト・フェロー／QO株式会社 マーケティングプランナー）

• 参加費：無料

• 参加特典：「生活者マクロトレンド 2026総集編」解説資料を配布予定

• 申込締切：10月14日（水）15:00

• お申込み：https://service.q4one.co.jp/seminar/20261014

 

【第2弾・2026年11月予定】生活者マクロトレンド2027 未来洞察編
～時代のうねりに見る、2027年の生活者動向とヒットの兆し～（仮）

第1弾が「これまでの約2年間の総括」であるのに対し、第2弾は「次の1年の予測」を扱う回です。それぞれ独立してご参加いただけます。詳細は後日あらためてお知らせいたします。

【QO株式会社 会社概要】

QO株式会社は、社会のためになる問いを探究する、リサーチとプランニングの会社です。博報堂のストラテジックプラニングの知見と、マクロミルのデータアセットおよびリサーチケーパビリティを掛け合わせたJV企業として、マーケティング機会の発見、戦略策定、コンセプト開発、施策実行のPDCAまで一連のマーケティング活動に伴走します。

代表取締役社長：恒藤優

本社：東京都中央区京橋2-7-19 京橋イーストビル9F

設立：1965年6月

事業内容：リサーチソリューション事業、マーケティングプランニング事業

URL：https://www.q4one.co.jp/

【本件に関するお問い合わせ先】

QO株式会社 広報室

メールアドレス：[e-mail]