台湾・台中の大規模観光イベント『ATTA 台中国際旅展』へ今年も出展！新しい会場で山形・米沢の魅力をPRしました。

プラットヨネザワとして4回目となるATTAへのブース出展。毎回、進化を続ける同イベント会場のにぎわいや、山形・米沢の魅力をPRする弊社の活動内容をレポートいたします。

プラットヨネザワ株式会社

2026年5月12日 13時00分

“地域の魅力を実力に変える”観光まちづくり法人、プラットヨネザワ株式会社(所在地：山形県米沢市、代表取締役　宮嶌浩聡)は、2026年4月24日（金）〜27日（月）に台湾・台中にて開催された「ATTA2026 台中国際旅展春季展」において、米沢が誇る観光名所や宿泊施設をPRするブースを設け、訪れたお客さまに見どころや米沢へのアクセス方法などについてご案内してまいりました。

「ATTA 台中国際旅展」とは

台湾・台中で年に2度、開催されている大規模な観光イベント。来場者は年々増加しており、前回・2025年10月にはのべ31万人以上もの来場者が会場を訪れました。
台湾では旅行を検討する際、こういったイベントで直接申し込むのが一般的だそうです。
「ATTA 台中国際旅展」公式サイト

私たちプラットヨネザワは、本イベントを企画運営する台湾の現地企業、米沢の宿泊事業者、観光事業者などのご協力のもと、2024年10月の「ATTA」から山形・米沢の観光資源をPRするブースを展開しています。毎回、ブースを訪れたお客さまへ観光に関するアンケートを聴取し、抽選ゲームの結果によって山形・米沢ゆかりの品をプレゼントするといった取り組みを継続してきました。

今回の出展内容について

今回のATTAは、2026年3月にオープンしたばかりの「台中国際コンベンション＆エキシビションセンター（台中國際會展中心）」に場所を移しての開催となりました。台湾の中で2番目に大きい国際会議展示場で、付近には自然豊かで広大な「台中中央公園」もあります。

今回、プラットヨネザワは「日本山形縣米澤市」としてブースを設け、冬の風物詩である「上杉雪灯篭まつり」や、「天元台高原」のスノーアクティビティ、約1200年の歴史を誇る「小野川温泉」の温泉旅館や「米沢みさわ小学校｜とここと」などの宿泊施設を紹介いたしました。

また、米沢を代表する伝統産業として、絹織物と紅花染を手掛ける「新田」、400年以上前から日本酒を醸す「東光小嶋総本店」についてもPRしてまいりました。

4日間の期間中、会場全体にのべ28万人以上もの来場者が訪れたそうです。米沢ブースを訪れたお客さまへささやかなプレゼントをお渡ししながら、観光に関するアンケートを今回も実施。「米沢で体験してみたいこと、訪問への意欲」「それぞれの体験料金に対する印象」などについてご回答いただき、合計940件もの回答を収集できました。

また、自由な「米沢へのメッセージ」を付せんに書いていただき、貼りつけて展示していくコーナーも展開いたしました。台湾で使われている繁体字だけでなく「米澤いいところ」「頑張って」などの日本語メッセージもたくさんお寄せいただき、大盛況のなかでブース出展を終えることができました。

また、ATTAの翌日に台中の「エヴァーグリーンホテル」にて開催されたBtoB商談会（台中の旅行代理店事業者が参加する商談会）にも参加いたしました。中心商品となる宿泊施設や米沢牛、スノーアクティビティなどを紹介するだけでなく、具体的な送客に向けた提案や議論を実施し、米沢市を含む東北・山形ツアーの販路づくりにも取り組んでおります。

ブースを訪れたお客さまが、初めて米沢へご来訪

毎回、ATTA出展時の米沢ブースでは、アンケートにご回答いただいたお客さまにくじ引きをお楽しみいただいています。今回、見事「大当たり」を引き当て、米沢での特別体験チケット（1万円相当）を獲得した台湾のお客さまが、さっそくゴールデンウィーク中に米沢を訪れてくださいました。

あらかじめ予定していた日本旅行の合間、日帰りの短い時間ではありましたが、米沢を代表するグルメ「米沢牛」を堪能できるランチや、ATTAブースでもPRしていた「酒造資料館東光の酒蔵」の見学体験、上杉神社への参拝などをお楽しみいただきました。

ATTAをきっかけに知り合った一般のお客さまが米沢を訪れてくれたのは、弊社としても初めてのことでした。今後も台湾圏でのPRに注力するなかで現地の方々との密接な関係性づくりや、FAMツアー（旅行業界関係者向けの視察招待ツアー）の充実を図り、情報発信だけで終わりとならない「インバウンドが実際に米沢を訪れてくれる機会を増やす」アクションを拡大してまいります。