日本の電力市場でトップ成長率を記録したオクトパスエナジー、 Robloxでブランド体験を展開

“電気を使う”から“電気を楽しむ”へ、エネルギーの新しい価値観を次世代へ

2022年から成長率1137%を記録し、電力会社上位40社の中で成長率第1位となった[1]オクトパスエナジーは、株式会社メタバースクリエイターズ（以下メタバースクリエイターズ）と協業し、世界的なゲームプラットフォーム「Roblox」上で、当社のブランド世界観を体験できるゲームコンテンツ「Octopus Energy Tycoon」を公開したことをお知らせします。

本取り組みは、エネルギーを「使うもの」から「楽しみながら関わるもの」へと捉え直す新しいブランド体験の創出を目的としており、特に若年層やファミリー層との新たな接点の構築を目指しています。

データ出展：資源エネルギー庁電力調査統計表【3-(1) 電力需要実績】の2022年1月から2024年12月までの低圧電灯の電力需要（kWh）※「電力会社上位40社」は、2024年1月〜2024年12月の低圧電灯の電力需要合計値の上位40社 ※「成長率」は、「2024年1月~12月の低圧電灯の電力需要合計値」と「2023年1月~12月の低圧電灯の電力需要合計値」を「2022年1月~12月の低圧電灯の電力需要合計値」で割り算して計算

取り組みの背景

オクトパスエナジーは、「エネルギーを、もっと身近でポジティブなものへ変えていく」ことを掲げ、テクノロジーの力で再生可能エネルギーの普及を推進するエネルギーテック（EnTech）企業です。一方で、電力というサービスは依然として「難しい」「よく分からない」「生活に不可欠だが意識されにくい」といった側面も持っています。

こうした中で当社は、従来の情報発信にとどまらず、生活者が自ら体験し、自然に理解するコミュニケーションの重要性に着目してきました。

ゲーム概要

Octopus Energy Tycoonは、プレイヤーがオクトパスエナジーのキャラクター「コンスタンティン」を集めながら街を発展させていく、タイクーン形式のゲームです。

ゲーム内では、何もない場所にコンスタンティンを配置することで、風力発電や太陽光パネル、EVなどが登場し、街が段階的に発展していきます。街の成長に応じてコインを獲得し、新たなコンスタンティンをアンロックしながら、継続的に街づくりを楽しめる設計となっています。

こうした街づくりのプロセスを通じて、再生可能エネルギーが生活の中に自然に存在している世界観を、プレイヤー自身が体験できる点が特徴です。

また、ゲーム内に登場する「コンスタンティンタワー」では、キャラクターたちの活動を通じて、オクトパスエナジーの世界観や価値観に触れることができます。

Octopus Energy Tycoonプレイページ（Roblox）：
https://www.roblox.com/ja/games/114201343561910/Octopus-Energy-Tycoon

実際のゲーム画面。プレイヤーが「コンスタンティン」を集めて街づくりを行っていく

ゲーム内の「コンスタンティンタワー」

様々な種類の「コンスタンティン」を集めることができる

プレイヤーのエリア内にあるタワーの様子

今回の意義

本取り組みは、単なるゲームコンテンツの提供にとどまらず、「電力会社＝インフラ」から「電力会社＝体験を提供するブランド」への再定義を体現する試みです。

オクトパスエナジーはこれまで、「節電チャレンジ」などのお客さま参加型のキャンペーンや、直感的で使いやすいデジタル体験を通じて、エネルギーとの新しい関わり方を提案してきました。これらの取り組みに共通するのは、エネルギーを「受動的に使うもの」から、「自ら関わり、楽しみながら選択するもの」へと捉え直す視点です。

今回のRoblox上での展開は、その延長線上にある取り組みであり、次世代に向けて、エネルギーを“楽しく、ポジティブに捉える文化”を広げていくことを狙いとしています。

また、グローバルで展開されるプラットフォームを通じて、オクトパスエナジーのブランド認知を国内外に広げる新たなチャネルとしての可能性も見据えています。

パートナーについて

本ゲームの企画・開発は、メタバースクリエイターズが担い、企業のブランドメッセージをゲーム体験として表現する形で実現しました。

同社は、メタバース領域におけるクリエイティブ制作に強みを持ち、企業と生活者をつなぐ新たなコミュニケーション手法の開発に取り組んでいます。

オクトパスエナジーは今後も、テクノロジーと創造的なコミュニケーションを掛け合わせ、
エネルギーに対する新しい価値観の創出と、持続可能な社会の実現に貢献してまいります。

株式会社メタバースクリエイターズについて

メタバースクリエイターズは、クリエイターの成長を支援し、企画から開発まで並走しながら、日本のクリエイターが生み出すコンテンツをグローバルに発信しています。VRChatやRobloxなど多様なメタバースにおいて、作品づくりからプロモーションまで一貫したサポートを行い、日本発メタバース文化を世界のカルチャースタンダードとして実現することに挑み続けます。
公式サイト：https://metaverse-creators.tokyo/

オクトパスエナジーについて
オクトパスエナジー（本社：英国）は、テクノロジーを活用してグリーンなエネルギーを低価格で提供し、透明性のあるサービスを通じてお客さま体験を変革することを使命としています。2016年に英国で事業を開始し、わずか9年で世界約1,000万世帯に再生可能エネルギー由来の電力を提供しています。

現在、日本を含む英国、ドイツ、スペイン、イタリア、フランス、ニュージーランド、米国の8か国で電力小売事業を展開。日本では、2021年に東京ガスとの合弁会社を設立し、事業を開始しました。

日本においては、事業開始から4年で契約件数50万件を突破するなど急速に成長を続けており、お客さまの86％が「電気代が安くなったと実感」しているほか、Googleレビューでも★4.4の評価を獲得するなど、生活者視点に立ったサービス設計が支持されています。
公式サイト：https://octopusenergy.co.jp/

公式ブログ：https://octopusenergy.co.jp/blogs