radikoとDATUM STUDIO、実測データに基づくブランドリフト予測ターゲティングセグメント「Impact Audience」を共同開発

～「興味・関心」から「態度変容（ブランドリフト）の見込み」へ。radikoサーベイの実測データを起点とした新たなオーディオ広告ターゲティングを実現～

株式会社radiko（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 卓生、以下「radiko」）は、新しいターゲティングセグメント「Impact Audience」を開発し、音声広告サービス「radiko audio Ad」での提供を開始しました。開発にあたっては、radikoのデータ活用を継続的に支援しているDATUM STUDIO株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：武智 壮平、以下「DATUM STUDIO」）が、データ分析とAIモデル構築の面で技術支援をしました。

本セグメントは、radikoが独自に実施するアンケート調査「radikoサーベイ」の実測データと、これまでradikoが蓄積してきた聴取・広告配信のデータを活用しています。

「Impact Audience」は、広告接触によって実際に態度変容（認知・興味・購入意向の向上）が起きたリスナーの傾向をモデルに学習させることで、ブランドへの反応が見込まれるユーザーを配信前に予測し、ターゲティングするセグメントです。

広告接触後の意識の変化を実際に計測したデータを「正解データ」としてモデルに学習させ、その傾向に近い特徴を持つユーザーをリスナー全体から予測・抽出します。これにより、従来の興味・関心といった属性情報だけでは捉えきれなかった「広告に反応しやすい人」へ、効率的にリーチできるようになります。

本セグメントを通じて、「誰が興味を持ちそうか」ではなく「誰にブランドリフトが見込めるか」という観点から広告配信対象を選定する、新しいターゲティング手法を提供します。

開発の背景

デジタル広告市場では、ターゲティング技術の高度化により「誰に広告を届けるか」の精度が高まり続けています。一方で、そのターゲティングが実際にブランドへの態度変容や好意形成につながっているかを検証し、より確度の高い相手に絞り込むことは、依然として重要な課題です。

radikoは、通勤・通学やドライブ、家事、ウォーキングなど、生活者の日常に自然に寄り添う音声メディアとして、これまでも興味・関心などの属性情報に基づくターゲティングを提供してきました。

今回、radikoは当社で保有する聴取・広告・サーベイのデータと広告事業の知見をもとに、「広告に接触してブランドへの態度が実際に変わったユーザー」の傾向を学習し、配信前の段階で効果の見込みを予測する新しいセグメントを開発しました。

なお、DATUM STUDIOはこれまでも、radikoの既存DMPから Google Cloud への移行やデータ分析基盤の刷新、データ処理の最適化、広告配信用セグメントの高度化など、radikoのデータ利活用を継続的に支援しています。本セグメントの開発では、同社のデータ分析・AIモデル開発の知見を活用しました。

共同開発における両社の役割

radiko：サービス企画および広告商品設計、radikoサーベイを含む学習・検証データの整備、radiko audio Adへの実装・提供、配信効果の測定

DATUM STUDIO：データ分析・AIに関する知見を活用した分析設計、特徴量・予測モデルの設計および開発、モデル評価・改善、データ活用に関する技術支援

サービスの特長

1．実測データに基づくブランドリフト予測モデル

広告接触後の意識調査（認知・興味・購入意向）で実際に態度が変化したユーザーのデータを「正解データ」としてモデルに学習させ、そこから導き出される共通点をもとに、配信対象となるユーザーを「ブランドへの反応が見込まれる順」にランク付けします。実際のアンケート結果を待たずとも、配信前の段階でブランドリフトが期待できるユーザーを予測できる点が特長です。

2．業種特性に応じたセグメント設計

アルコール、自動車、金融、FMCG、不動産、人材など、幅広い業種に対応したセグメントを、それぞれの業種特性に応じた基準で設計しています（Phase.1として複数業種に対応し、今後順次拡大予定です）。配信対象の多くは、これまで当該ブランドの広告に接触していないユーザーであり、新たな見込み顧客層の開拓にもつながります。

※本サービスでは、個別の広告主様・キャンペーンの結果が特定されない形で統計処理を行ったうえで、カテゴリー単位でのセグメント化・提供を行っています。

3．radikoサーベイによる配信効果測定と、モデル更新を通じた精度向上

「正解データ」として活用している「radikoサーベイ」では、広告主様に対し、実際の配信結果（広告接触者と非接触者の意識変化）の測定を無償で提供しています。今後は、これらの実測データを定期的にモデル更新へ反映することで、「Impact Audience」の予測精度を継続的に高めていく予定です。

今後の展開

radikoは、音声メディアならではのブランドコミュニケーションと、独自に蓄積してきた実測データを活かし、広告主のマーケティング成果の最大化を支援します。DATUM STUDIOは、データ分析とAI領域の専門性をもって、この取り組みを引き続き技術面から支えます。

radikoは今後も、対応業種の拡大やモデルの継続的な改善を進め、より精度の高いブランドリフト予測ターゲティングの実現を目指すとともに、データを活用した音声広告市場のさらなる発展に貢献してまいります。

会社概要

株式会社radiko

スマートフォンのアプリやパソコン、スマートスピーカーなどを利用して全国すべての民放ラジオ全99局(民放連加盟局)と、NHK(NHK AM、NHK FM)のラジオやポッドキャストを聴けるサービス「radiko（ラジコ）」を運営しております。

DATUM STUDIO株式会社

https://datumstudio.jp

DATUM STUDIO株式会社は、データとAIを活用したビジネス変革を支援する会社です。データ・AI活用に関するコンサルティングを起点に、データ分析、機械学習モデル開発、データ基盤・システム開発、AIシステム・アプリケーション開発、定着・活用支援まで、一気通貫でサービスを提供しています。お客さまの課題と目的に合わせた最適なアプローチで、データとAIの価値を確実にビジネス成果へとつなげます。