CIS諸国がXiaomiの2021年第2四半期欧州スマートフォン市場における成功の鍵を握る

カウンターポイント・テクノロジー・マーケット・リサーチ (英文名: Counterpoint Technology Market Research 以下、カウンターポイント社)は、2021年第2四半期に、XiaomiはSamsungを抜いて、ロシア、CIS（旧ソ連を構成していた大部分の国からなる独立国家共同体）を含めた欧州で、出荷台数最大のベンダーとなったという調査結果を含むMarket Monitor Q2 2021による最新調査を発表致しました。

Xiaomiが欧州市場に参入したのが2017年11月であることを考慮すると、Xiaomiが欧州で電撃的な成長をしていることは、Xiaomiにとって素晴らしい成果ですが、表立つ数字よりも、実情は少々複雑なものがあります。

Xiaomiは東欧（東欧の定義は様々ですが、ここではポーランド、ハンガリー、チェコなど、冷戦時代のいわゆる「東側」のうち、ソ連の構成国ではなかった国々を意味します）とCISを構成する諸国の双方で首位を獲得したかのように映ります。しかし、よく調べると、今も尚、東欧を押さえるのはSamsungであり、市場を分解すると、欧州におけるトップ3社は、それぞれ欧州内の一地域でトップとなっており、西欧はApple、東欧はSamsung、ロシアとCIS諸国はXiaomiが押さえています。

ロシア市場規模の大きさ故に（欧州において群を抜いて大きな市場であり、二位のドイツのほぼ倍）、データはこれに引っ張られてしまいますが、ロシアとCIS諸国を含めるなら、Xiaomiは欧州市場における新たな王者となりますが、ロシアを外して市場を見ると、Samsungが今でも第一位の座を獲得しています。

図：欧州各地域におけるトップスマートフォンメーカー 2021年第2四半期

出典：カウンターポイント社Market Monitor Q2 2021


カウンターポイント社アソシエイトディレクターであるJan Stryjak氏はこう述べています。
「欧州は驚くほど多様性のある地域だ。極めて発展が成熟した市場もあれば、発展途上の市場もある。だから、市場トレンドを分析するには、各地域の違いを考慮しなくてはいけない。それぞれの地域の市場で、各ベンダーの成功度合いは様々なのだから。」

スマートフォンベンダーごとのサマリー

• Samsungは、全てのベンダーの中で、おそらく最も広いリーチと最も豊富な商品ラインナップを持ちます。欧州全体で見た時には、「前回の」首位と映りますが、それは、2021年5月と6月以降にCovid-19を起因とする工場の操業停止により供給不足が起きたことによるものが原因です。それでも尚、Samsungは欧州の多くの市場で、現在でも第一位の座を獲得しています。例えば、ポーランドでは、2021年第2四半期のスマートフォン出荷の42%を占め、他にも、Samsungが2021年第2四半期に第一位だった国々は、イタリア、ギリシャ、オランダ、ノルウェー、ポルトガル、ルーマニアと複数存在します。
• Appleは、高級機ブランドゆえに西欧での業績の方が良く、とりわけ、2021年第2四半期のシェア44%を確保した英国など、重要市場において、その傾向が強いと言えます。他にも、オーストリア、フランス、ドイツ、ハンガリー、スウェーデン、スイスにおいて、Appleは第一位を獲得しています。
• Xiaomiは、過去12~18ヵ月のHuaweiの落ち込みから最も利益を得たベンダーです。そして、スペインで2021年第２四半期出荷の40%を占めるなど、価格に敏感な市場において良い業績を残しています。他にも、ベルギー、デンマーク、ロシア、ウクライナにおいて、Xiaomiは第一位を獲得しています。

Stryjak氏は次の通り付け加えています。
「第３四半期の見通しとしては、ベトナム工場からの供給の課題を解決し、Samsungが欧州でのトップに返り咲くだろう。同社の低価格～中位価格帯を担うAシリーズは、相変わらずどの地域でもよく売れており、折り畳み型の発売が高級機セグメントの起爆剤となるだろう。それでも、Xiaomiはスペインやロシアなどの市場で首位を守る可能性が高く、Appleが西欧で首位の座から落ちることも考えにくい。こういった状況を考慮すると、どのベンダーにもチャンスがあると言えるため、今年の下半期の動向は大いに注目に値する。」


【カウンターポイント社概要】
Counterpoint Technology Market ResearchはTMT（テクノロジー・メディア・通信）業界に特化した国際的な調査会社である。主要なテクノロジー企業や金融系の会社に、月報、個別プロジェクト、およびモバイルとハイテク市場についての詳細な分析を提供している。主なアナリストは業界のエキスパートで、平均13年以上の経験をハイテク業界で積んだ経験を持つ。
公式ウェブサイト: https://www.counterpointresearch.com/