15年間のデータで明かされるビッグ歳事市場の真実【歳事時系列分析レポートのご案内】

〜経営戦略における、中長期的な投資判断の材料を提供〜

株式会社クレオ

2026年6月25日 10時10分

生活者視点をベースにマーケティングとプロモーションを提案する株式会社クレオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横井司）は、15年にわたる独自の歳事調査データを用いた時系列分析レポート「時系列データで見えてくる“歳事”のファクトフルネス」より、市場規模および生活者への影響が大きい6つの主要歳事を分析・考察した「ビッグ歳事探究編」をリリースいたしました。

小売・メーカー等のBtoC企業にとって、歳事（シーズンイベント）は販促・MD（マーチャンダイジング）計画の柱となる重要なファクターです。

なかでも、「正月」や「クリスマス」をはじめとする主要な6大歳事は、小売市場において特に巨大な市場規模を有しており、多くのBtoC企業にとって年間の売上・業績を左右する最重要テーマに位置づけられています。

しかし、これほど影響力の大きい市場である一方、昨今の物価高騰やライフスタイルの多様化により、生活者の価値観や購買行動は大きく変化しています。このような環境下で、「前年踏襲」の販促計画のままでは、生活者の実態との乖離が生じかねません。これからはファクトに基づいて歳事の「現在地」を正確に見極め、最適なアプローチへとアップデートしていくことが、マーケティングおよび経営における重要な鍵となります。

本レポートパッケージは、正月、バレンタインデー、母の日、父の日、お盆、クリスマスの主要6歳事を網羅。15年にわたる調査データを時系列で分析することで、これまで見えてこなかった「ファクト（事実）」を可視化しました。

これにより、「どの歳事への投資を効率化・最適化すべきか」、そして「どのターゲットに対し、どの歳事で勝負をかけるべきか」といった、経営戦略における中長期的な投資判断の材料を提供します。

これまでの経験や実績に頼るだけでなく、データという「ファクト」に基づいた確かな勝ち筋を描きたいマーケターやブランド責任者の方に、ぜひご活用いただきたいレポートです。

■レポートイメージ（抜粋）