2026年版ウェブ市場年鑑：AIがインターネットをどのように再構築しているか
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検索とソーシャルがインターネットへの支配的なゲートウェイであり続ける一方で、AIアシスタントは2025年の最も成長が速いカテゴリーとして台頭しました。ChatGPT、Gemini、Claude、DeepSeekなどのプラットフォームは、ユーザーが情報を発見し、商品をリサーチし、オンラインでエンゲージメントする方法を急速に変化させています。
同時に、より広範な構造的変化が現代のウェブを定義し続けています。Sensor Towerの「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートでは、モバイルが現在訪問数の大半を占めているものの、デスクトップは依然としてエンゲージメントを支配しており、検索、ソーシャル、AIが発見の未来をめぐって争っていることを明らかにしています。
AIアシスタントがウェブの新しいレイヤーに
生成AIは、2025年に実験的なツールからコアなウェブ行動へと急速に進化しました。AIアシスタントトラフィックは世界で前年比86％急増し、最も成長が速いウェブカテゴリーとなりました。ChatGPT単独で前年比600億以上の訪問を追加し、世界で6番目に訪問数の多いウェブサイトとなりました。
この勢いは、より広範なAIエコシステム全体に広がっています。Gemini、Claude、DeepSeek、Grokはすべて、トラフィックと使用時間で世界の上位急成長ウェブサイトにランクインし、アメリカでのAIアシスタントへのエンゲージメントは2024年初頭以来3倍以上に増加しました。
AIの台頭は、より広範なウェブ経済にも影響を与え始めています。ニュースや教育などの従来の情報カテゴリーへの訪問数は2025年に軟化しており、ユーザーが複数のウェブサイトを直接ナビゲートする代わりに、AI主導の統合にますます依存していることを示しています。
モバイルがトラフィックで勝利、デスクトップは依然としてエンゲージメントを支配
ウェブはますますモバイルファーストになっていますが、ユーザー行動はデバイス間で高度に断片化されたままです。モバイルは2025年に訪問数の47.6％を占め、2026年第1四半期には初めて世界のウェブ訪問数の半数以上を占めました。この成長は、インドやインドネシアなどのモバイルファースト市場での採用の増加と、アメリカを含む成熟市場でのモバイル利用の増加によって促進されました。
この変化にもかかわらず、デスクトップは依然として世界のウェブ使用時間合計の70％以上を占めており、生産性、リサーチ、長尺のエンゲージメントにおけるウェブの継続的な重要性を反映しています。
AIアシスタントもこの分断を埋め始めています。クロスプラットフォームのAI利用は、2024年初頭から2025年後半にかけて2倍以上になり、ユーザーがブラウザーベースのワークフローとモバイルAI体験の間をますます移動するようになっています。
ブラウザー活動だけでなく、より広い視点で考えると、Sensor Towerのトゥルーオーディエンス指標は、モバイルアプリ、モバイルウェブ、デスクトップウェブ全体のユニークユーザーを測定します。このより広範なデジタルエコシステム全体で、AlphabetとMetaは世界のアテンション二大寡占を支配し続けており、Googleが2025年の月間平均トゥルーオーディエンス29億ユーザーでリードしています。
検索、ソーシャル、AIが発見の未来をめぐって争う
AIが加速する中でも、ウェブは少数の支配的なプラットフォームを中心に高度に集中しています。ブラウザー＆検索エンジンとソーシャルメディアは、2025年に世界で2.4兆以上の訪問を合わせて生み出し、インターネットの主要な発見インフラストラクチャとしての役割を強化しています。両サブジャンルへの訪問数は2025年に前年比で比較的横ばいでしたが、使用時間は減少し（ソーシャルメディアは−1％、ブラウザー＆検索エンジンは−7％）、AIアシスタントが従来の市場リーダーからエンゲージメントを獲得し始めていることを示唆しています。
ソーシャルメディアはまた、ストリーミングやゲームからAIアシスタント自体に至るまで、カテゴリー全体で最大の発見推進力の1つであり続けました。一方、新興のAIトラフィックソースは、急速な成長にもかかわらず、全体としては依然として比較的小規模で、ウェブトラフィック全体の1％未満を占めるにとどまっています。
その比較的小規模にもかかわらず、AIはすでに小売から旅行に至るまでのセクター全体で消費者行動に影響を与えています。例えば、Rufusを利用するAmazon購買者は、Rufusを利用しない購買者の約2倍のコンバージョン率を示しています。また、生成AI主導のトラフィックは、上位旅行予約サービスへのトラフィックが2024年第1四半期の100万から2026年第1四半期の約300万へと急増するなど、ほとんどのサブジャンルで上昇を続けています。
このダイナミクスは、AIが従来のウェブエコシステムを一夜にして置き換えているのではなく、検索とソーシャルと並んで新しい発見レイヤーとして台頭していることを示唆しています。
本レポートの主要ハイライト
Sensor Towerの「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートをご覧いただき、20以上の市場をカバーするダイナミックでインタラクティブな形式で次のデータをご確認ください。
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ウェブ利用状況の概要：市場全体でウェブトラフィックが成長および縮小している場所と、上位ウェブサイト
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獲得：ユーザーの発見と流入方法 - トラフィックソースは、ソーシャルや有料ソースへの依存から生成AIの高まる関連性まで、ウェブサイトがどのようにトラフィックを促進しているかを明らかにします
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エンゲージメント：ユーザーのインタラクションと使用時間への投資 - ウェブサイトパスデータは、ウェブブラウザーでのショート動画利用がどのように成長しているかを明らかにし、広告キャンペーンがチェックアウト訪問などの購買プロセスの下部のアクションをどれだけ効果的に促進しているかを測定するのに役立ちます
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ユーザージャーニーとトラフィックフロー：トラフィックフローは、ユーザーがあなたのサイトの前にどのサイトを訪問し、その後どこに行くかを明らかにします
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デバイスの重複：アプリ vs. ウェブ - アプリとウェブ全体でユーザーにリーチし、オムニチャネルの成功を達成したブランドを発見します
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AI概要：AIが小売や旅行などの特定の業種のブランド可視性をどのように高め、トラフィックを促進しているかを発見します
Sensor Towerの「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートは、世界の市場と業界全体のトラフィック、エンゲージメント、AIリファーラル、オムニチャネル行動、ウェブ発見トレンドにわたる進化するデジタル環境を探ります。
レポート全文を無料ダウンロードして、ウェブの未来を形成するデータをご覧ください。
詳細情報は弊社ウェブサイトに記載しています：
https://sensortower.com/ja/blog/state-of-web-2026-report-japan
Sensor Towerの紹介
2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリ／ゲームのデータや分析環境を提供する企業です。P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業からも信頼されており、モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用いただけるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。
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