“戦略のデザイン”を実現する、Sunの新サービス「DesignValue Up」とは

デザインは“見た目”ではなく、プロダクトの価値を伝える戦略である

Sun*

2026年7月3日 11時00分

誰でもAIを使えば、”見栄えの良い”デザインを量産できる今の時代。求められるのは、プロダクトを作成するにあたって「どれを選ぶか」を見極める基準です。

どれだけ良い機能があっても、ユーザーにその価値が伝わらなければ、選ばれるプロダクトにはなりません。価値が伝わるかどうか左右するのが、UI/UX、ビジュアル、ブランド体験といったデザインです。

本記事では、デザインを「なんとなく良い」という感覚で判断するものから、「意図して選ばれる」ための事業戦略へと変えていく考え方を紹介します。

■なぜ“感覚に頼るデザイン”は事業成長を妨げるのか

こんな場面に、心当たりはないでしょうか。

レビューの場で「なんかいいね」「ちょっと違う気がする」という言葉が飛び交うものの、なぜ良いのか、どこが違うのかは誰も説明できない。声の大きい人の好みでいつのまにか方向性が決まり、後から別の人がちゃぶ台を返す。気づけば、同じような議論を何度も繰り返している——。

デザイン案が増えるほど、どれを選ぶか見極める判断基準の必要性が高まります。デザインが個人の感覚だけで判断され、チーム内で共有できる基準がなければ、意思決定は属人的になります。

属人的な判断は、プロダクトのさまざまな側面に影響します。一貫性がないUI/UXは、ユーザーが操作に迷うだけでなく、プロダクトの価値そのものがユーザーに伝わりにくくなります。積み重なると、CVR（コンバージョン率）やLTV（顧客生涯価値）といった事業指標にも影響しかねません。

判断基準がないことで、方向性が決まらない、何度もデザインが差し戻されるなど、大きなコストがかかります。「なんとなくイケてない」と気づけても、どこをどう直すべきかを言葉にできなければ、改善に向けた具体的な打ち手につながりません。

感覚に頼ったデザインは、気づかないうちに事業成長を妨げてしまうのです。

■デザインを事業の強みに変えるために必要なこと
感覚に頼るデザインから抜け出すために必要なのは、判断を支える3つの土台をつくることです。

①価値の言語化
「このプロダクトは誰に、どんな価値を届けるのか」、デザインの前提となる価値を、関係者が共有できる言葉にします。

②判断基準の設計
「なぜこのデザインにするのか」を判断するためのものさしを作ります。基準があれば、感覚頼みではなく、根拠を持った意思決定につながります。

③UI/UXへの落とし込み
言語化した価値と基準を、実際の画面や体験へ具体化し、ユーザーが触れられる形にします。

これらの土台があって初めて、デザインは「なんとなく良いもの」から「意図して選び、提供する価値」へ変わります。

■Sun*が考える“戦略のデザイン”

Sun*では、良いデザインを再現できるプロセスとして体系化しています。

「なぜこのデザインなのか」チームの誰もが同じ基準で判断できる状態にすることで、判断が属人化せず、ナレッジがチームに蓄積され、継続的に改善できる体制が育ちます。

さらに「誰に、どんな価値を届けるのか」をビジネスの視点から捉え、「それをどう実現するか」をテクノロジーの視点から検討し、「ユーザーがどう体験するのか」をクリエイティブの視点から設計します。BTC（Business / Technology / Creative）が互いに連携することで、事業の目的からぶれないデザインを作っていきます。

デザインが担う役割は、事業のフェーズによって変わります。アイデアを検証する段階では●●・立ち上げる段階・成長を狙う段階では●●、など、事業の成果につながる打ち手も異なるのです。

■「Design*Value Up」で、デザインの判断基準をつくる

「基準が大事なのはわかった。でも、何から手をつければいいのかわからない」と感じた方も多いかもしれません。デザインを戦略に変えるといっても、いきなり全面リニューアルや大規模な開発に踏み出すのは簡単ではありません。

まずは、デザインの方向性と具体的なイメージを短期間でそろえたい。そうした場面で活用できるのが、「Design*Value Up（デザインバリューアップ）」です。

「Design*Value Up」は、「価値の言語化」「判断基準の設計」「UI/UXへの落とし込み」を1カ月で一気通貫に進める、Sun*が提供するパッケージサービスです。価値を整理するワークショップから、実際のUIデザインまで、一つの流れで進めていきます。

大きな投資や開発に踏み出す前に、デザインの判断基準と具体的なイメージを整理できることで、その後の開発や意思決定を、進める共通の土台を作ります。

■「Design*Value Up」で得られるもの

「Design*Value Up」は、単なるデータではなく、「なぜこのデザインなのか」を社内で判断・説明し、その後の意思決定に活かすための材料を資料化します。

具体的には、課題の抽出からデザインコンセプトの設定、トーン＆マナーの整理、ムードボードや感情設計、ワイヤーフレームの作成、画面デザインなどです。これらは最終的に、画面デザイン・ワークドキュメントとして整理されます。

明文化された資料ができることで、その後のデザインに関する意思決定を、感覚ではなく共通の基準に基づいて進めることができます。チーム内で認識をそろえるだけでなく、社外でデザインの意図を説明する際のよりどころにもなります。