セール早期化で生まれる“買い時迷子”という新課題　「本番はいつ？」半数超に ―セール時期の購買行動に関する調査

創作品モール「あるる」

2025年11月11日 17時00分

株式会社システムリサーチ（本社：愛知県名古屋市）が運営している「創作品モールあるる」（以下、あるるモール）は、全国の20代～60代の男女200名を対象に「セール時期の購買行動に関する調査」について意識調査を実施しました。

調査の結果、約8割が日常的にセールを意識して買い物をしている一方で、半数以上が“買い時がわからない”状態であることが明らかになりました。

セールの早期化が進む中、消費者の購買心理に“迷い”や“慎重さ”が生まれている実態が浮き彫りになりました。

調査結果

■約8割が「セールを意識」しながら買い物

「常に意識している」（31.5％）、「たまに意識している」（44.5％）と回答し、約8割の人が日常的にセールを意識して買い物をしている結果に。

物価上昇や値上げが続く中、「少しでもお得に買いたい」という意識の高まりが見られます。

■約5割が「セールが早くなっている」と実感

・「とても感じる」（12.5％）

・「なんとなく感じる」（35％）

と、約5割が“セールの早期化”を実感。

ブラックフライデーや年末商戦など、各社の早期スタートが一般化する中で、消費者の感覚にも変化が起きています。

■セールを“待つ人”は少数派。購買行動は大きく変わらず

「セールが早まって“待つことが増えた”」と回答した人は21.5％にとどまり、75％は「変わらない」と回答。

セールが頻発する今、“待てば得する”という感覚が薄れ、「欲しいときに買う」現実派の増加も見られます。

■セールを“待つ理由”の背景に「損回避」心理

セールを待つ理由として最も多かったのは「少しでも安く買いたい」（65.1％）。

次いで「すぐ買うと損した気分になるから」（21％）が続き、「得したい」よりも「損したくない」心理が強く働いていることがわかりました。

この結果からも、早期化するセールが“購買意欲”よりも“慎重さ”を引き出している様子がうかがえます。

■6割超が「いつが本番かわからない」状態に

セール早期化に対する印象としては、

・「いつが本番かわからない」（35％）

・「欲しい時期にはもう終わっている」（28％）

と、約6割がタイミングの掴みづらさを実感。

一方で「早く買えるのはありがたい」（19％）という声もあり、消費者の間で“ありがたさ”と“混乱”が共存する結果となりました。

今回の調査から、セールの早期化は必ずしも購買促進につながらず、「お得疲れ」や「買い時迷子」を生む要因にもなり得ることが明らかになりました。

企業にとっては、セールを早めるだけでなく、「なぜ今買うべきなのか」を明確に伝える販促設計が今後ますます重要になるといえます。

※データの引用・転載時のお願い

本リリースの調査結果・画像をご利用いただく際は、引用元として「創作品モールあるる」の公式サイトURL（ https://alulu.com/）へのリンク設置をお願いいたします。

調査結果の詳細はこちら：

https://alulu.com/media/tips_sale_purchase/

【調査概要】

調査対象： 10代～60代の男女

調査期間： 2025年11月6日～2025年11月6日

調査機関：クラウドソーシングサイト

調査方法：各質問項目の回答割合を算出

有効回答数： 200名

【創作品モールあるるについて】

「あるる」は商品やサービスの魅力だけではなく、『誰から買うか』を大切にしており、ショップさんの歴史、生産者さんの想い、職人の人となりを伝えるコンテンツが沢山あります。その想いを知った上で気に入った商品に出会うことができます。今後も「人（店舗）と人（お客さま）」が集い、繋がる場所を目指して努めてまいります。

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