物価高の中、生活者は何にお金をかけるのか？「生活者動向調査」で消費実態と買い物行動の変化を公開

飲食料品の消費税１%引き下げによる支出意欲や買い物行動に関する意識も調査

生活者視点をベースに、マーケティングとプロモーションを提案する株式会社クレオ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：横井 司）は、物価高が続く中での生活者の消費実態と買い物行動の変化を把握する「生活者動向調査」の結果を公開しました。

本調査では、生活で重視していること、買い物時の意識、家計状況、節約・奮発の実態、食品・日用品の買い物行動変化などを継続的に聴取しています。

また今回は、飲食料品の消費税を2027年4月から2年間限定で1％引き下げについても調査。
支出意欲や支出したいカテゴリ、買い物行動の変化についても確認しました。

調査項目

物価高下の消費実態

 生活で重視していること 買い物で行っていること・意識していること 家計状況 物価高の中、お金をかけていること 物価高の中、節約していること 生活において特に経済負担が大きいと思うカテゴリ 食品の買い物行動変化 日用品の買い物行動変化 物価高の中でのお金の使い方 ここ最近で、お金を「奮発した」シーン 

飲食料品の消費税1％引き下げに関する意識

 支出意欲 支出したいカテゴリ 買い物行動変化 

クレオでは、生活者の消費実態や意識変化に関する調査を継続的に実施しています。詳細にご興味のある方は、お問い合わせください。

｜詳細こちらからご確認いただけます

▼生活者動向調査

■商品概要

商品名：「2026年7月生活者動向調査」

発売日：2026年7月22日

販売形態：Excel　（GT/性別・年代別・エリア別クロス集計）

販売価格：75千円(税抜き)　　

■本件に関するお問い合わせ

株式会社クレオ マーケティング開発課
担当：水野、松本
E-mail：[e-mail]（お問い合わせ専用）

■会社概要

企業名：株式会社クレオ

所在地：東京都千代田区丸の内2-5-1丸の内二丁目ビル5F

代表者：代表取締役社長 横井 司

事業内容：マーケティング、広告・プロモーションのトータルソリューション

設立：1968年12月

資本金：8,284万円

https://kreo.jp/