[レポート]2026年韓国のデジタル広告インサイト

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韓国におけるデジタル広告規模は段階的に拡大しており、2026年8月に過去最高を記録しました。2026年1月から8月の広告支出は前年同期比26％増加し、40億ドル近くに達しました。各業界の広告成長率には顕著な違いがあり、サービス業界とデジタルネイティブ業界が新たな成長エンジンとなっています。

本レポートでは、韓国におけるデジタル広告配信トレンドと季節的拡大の特徴を詳細に分析し、異なる業界のデジタル広告成長動向とチャネルの違いを理解し、Samsungなどの韓国ブランドのグローバル化トレンドとDJI、Roborockなどのアジア太平洋ブランドの韓国進出におけるローカライズ経験を分析し、韓国の美容ブランドGoodai Globalが複数ブランドの組み合わせと成熟した効率的なデジタル広告配信戦略を通じて、グローバル美容プラットフォームへとアップグレードしている様子を紹介しています。

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2026年1月～8月の韓国広告支出が40億ドルに達し過去最高を記録

韓国のデジタル広告市場は段階的に力強く成長しており、2026年8月には広告支出とインプレッションの両方が過去最高を記録しました。2026年1月から8月、韓国のデジタル広告支出は前年同期比26％増加し、40億ドル近くに達しました。広告インプレッションは前年同期比33％増加し、9,900億に迫りました。広告インプレッション成長率は予算の成長率を明らかに上回っており、広告主は広告配信規模を拡大すると同時に、リーチ効率を継続的に向上させています。

年間を通じた配信ペースから見ると、韓国のデジタル広告市場は明確な季節変動を示しています。旧正月前後は段階的な広告配信の低迷期に入ります。3月には最初の予算回復期を迎え、新製品のローンチ、春のマーケティング、ブランドキャンペーン、eコマース活動が集中的に再開される主要な時期となります。7月から8月は、夏季消費、旅行、eコマース夏季シーズン、ゲームの繁忙期による需要の放出によって、広告規模が第2の成長期に入ります。第4四半期は年末のホリデーセールの促進により継続的に上昇し、年間の広告配信ピークに達します。

消費財業界が広告規模を安定化、サービス業界が広告増加分を貢献、AIがデジタルネイティブ業界の急速な拡大を牽引

韓国のデジタル広告市場は全カテゴリーが拡大の様相を呈しており、広告成長の原動力は従来の消費財業界からサービス業界とデジタルネイティブ業界へと加速的に広がっています。ショッピング、日用消費財などの消費財業界は依然として最大の広告インプレッション源となっています。金融、飲食、観光、ライフスタイルなどのサービス業界の広告インプレッション成長率はいずれも50％を超えており、新たな成長エンジンとなっています。

AIの波が新たなデジタルネイティブ広告需要を生み出しています。生成AI、マルチメディアデザインソフトウェア、各種実用ツールを代表とするソフトウェア業界の広告インプレッション数は前年同期比125％急増しました。AI製品は急速に大衆アプリケーション段階に入り、ソフトウェアメーカーはデジタル顧客獲得への投資をさらに拡大しています。

金融、飲食などの国内サービス分野でKakaoの広告インプレッションシェアが30％を突破

各業界は消費者の意思決定プロセスの違いに応じて、コア消費シーンとコンバージョンポイントに最も近いチャネルを選択しています。ショッピング、日用消費財、メディア＆エンタメなど、ほとんどの業界において、Metaプラットフォームのインプレッション数シェアは50％を超えています。

Kakaoは韓国の消費者の日常的な即時消費への浸透によって、現地の金融および飲食サービス業界における広告インプレッション数シェアが30％を超えています。ゲーム業界のYouTubeとモバイルアプリ広告への高い依存度は、業界の「ビジュアルコンテンツ主導」とモバイル端末での顧客獲得という独自のモデルを反映しています。

電子機器、マンガ、自動車、ゲームから美容まで、韓国ブランドがK-Brandのグローバル化を継続的にアップグレード

韓国ブランドは、技術、コンテンツ、デザイン、美的感覚などの独自の強みを活かし、電子機器、マンガ、自動車、ゲーム、美容など、複数の経路からグローバル展開を加速しています。Samsungは超大規模な広告インプレッションによって、グローバル家電ブランドの優位性を確立。NAVERとKakaoはWebtoonなどのコンテンツIPを軸にして、海外ユーザーへのリーチを拡大。Netmarble、KRAFTON、Nexon、Pearl Abyssなどのゲーム企業はPC/コンソールプラットフォームを通じて顧客獲得を加速。HyundaiとKia、Hankook Tireは地域別マーケティングにより海外自動車市場を拡大。Goodai Globalは複数ブランドの組み合わせによりグローバル美容プラットフォームへとアップグレードしています。

Hankook Tire（ハンコックタイヤ）は、33％のデジタル広告シェアでヨーロッパの主要自動車部品ブランドをリードしています。同社はUEFA（欧州サッカー連盟）、Formula E（フォーミュラE：世界電気自動車選手権）、WRC（世界ラリー選手権）という3大トップスポーツIPの公式パートナーとなり、サッカーイベントによる大衆への幅広いリーチ、電気フォーミュラによるEV技術の裏付け強化、ラリー選手権によるレーシングパフォーマンス認証という多層的なスポーツマーケティングマトリックスを構築しています。同時に、YouTube、Instagram、Facebookという3大海外ソーシャルプラットフォームと連携し、デジタル広告シェアの拡大を実現し、プレミアムブランドポジショニングを継続的に強化しています。

中国ブランドが韓国の複数の家電セグメント分野で非常に強いデジタルマーケティングシェアを確立

カメラ、フロアクリーニング、イヤホンから3Dプリンターまで、中国ブランドは高強度のデジタルマーケティングと技術革新によって、韓国の複数の家電セグメント市場で非常に大規模なデジタルマーケティングシェアを確立し、現地およびグローバル大手をリードしています。DJIは48％の広告シェアでカメラ市場を主導し、Roborockは47％のシェアでフロアクリーニング分野を占め、Shokzはイヤホン市場でシェア36％を達成し、Bambu Labは81％のシェアで3Dプリント分野において高度な集中を形成しています。

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詳細情報は弊社ウェブサイトに記載しています：
https://sensortower.com/ja/blog/state-of-digital-advertising-in-korea-2026-report-JP

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