【メディア業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年4月度〜を無料公開

Instagram分析ツール「MASAI」に収集された業界における主要アカウント約200アカウントを分析

Instagramを中心にSNSマーケティング支援を行う株式会社パスチャー（本社：東京都港区、代表取締役：甲斐 優理子、以下当社）は、企業のマーケティング担当者、Instagram運⽤担当者向けに、「【メディア業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年4月度〜」を無料公開しましたのでお知らせいたします。
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• 【メディア業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年4月度〜

メディア業界における主要アカウント*約200アカウントのデータを分析し、アカウント規模別のフォロワー数成長率やフォロワー規模別の成長率上位アカウントの傾向を図やグラフと共にレポート形式でまとめました。
企業のマーケティングご担当者様、Instagram運用ご担当者様にご活用いただける内容となっております。
*アカウントの選定は株式会社パスチャーが実施
 

• 01 ｜ 業界主要アカウント 最新フォロワー数

メディア業界における主要アカウント*を約200選定し、最新のフォロワー数を調査しました（2021/3/31時点 )。
図1では、フォロワー数上位30アカウントをランキング形式で示しています。
1位はkurashiru [クラシル] 料理・献立・レシピ（@kurashiru） で352万人、2位はデリッシュキッチン-料理・献立・レシピ（@delishkitchen.tv）で349万人、3位はmacaroni（マカロニ）（@macaroni_news）で116.1万人と、料理のレシピを紹介しているアカウントが他アカウントと大きな差をつけて人気となっています。コロナ禍において外食をする機会が減り、家庭で料理をする時間が増加したことも要因の一つであると考えられます。
飲食関連に次いで人気なのが、新作コスメやメイク方法の紹介をしているコスメメディア、インテリアやライフスタイルグッズを紹介しているライフスタイルメディアが上位に入っています。
また、3月（2021/3/1-2021/3/31）のフォロワー数の成長率は、業界主要アカウント全体で102.1%と右肩上がりの数値となっており、他の業界と比較しても高い水準と言えます。Instagramで情報収集をするユーザーが増加しているということが分かります。
さらに、2021/3/31時点での業界アカウントのフォロワー数の中央値は83,190人、平均値は177,885人となっており、平均値が中央値の約2倍という結果になりました。メディア業界では、業界を牽引しているフォロワー数上位アカウントが、他アカウントと大きく差を開いていることが分かります。
 

• 02 | アカウント規模別 フォロワー数成長率

フォロワー数1万人未満・1万〜5万人・5万〜10万人・10万人以上の4段階でアカウント規模を分類。アカウントの規模別にフォロワー数の成長率を分析しています。
3月（2021/3/1-2021/3/31）のフォロワー数の推移から、期間内でどれだけ増加したかを図2でまとめています。
最も高い成長傾向が見られたのはフォロワー数10万人以上のアカウントで、全体の79%が成長率100%以上と高い数値となっています。また、フォロワー数1万人未満の規模のアカウントは、全体の20%が成長率105%を超えており、急成長しているアカウントが非常に多いという結果になっています。

図3では、アカウントの規模別に成長率の平均値・中央値と、最も高かった成長率・最も低かった成長率をまとめています。ぜひ自社アカウントと比較してみてください。
 

• 03 | アカウント規模別 エンゲージメント率

アカウントの規模別にエンゲージメント率*を分析しています。期間内（2021/3/1-2021/3/31）に投稿された、業界主要アカウントの全投稿を対象にエンゲージメント率を算出し、その分布を図4でまとめています。

図4を見ると、アカウントの規模が小さくなるにつれ、エンゲージメント率が高まる傾向が見てとれます。フォロワーの規模が比較的少な いアカウントには熱量の高いファンがつきますが、フォロワー数が増加するにつれ、それを維持するのが困難であるということが分かります。高いエンゲージメント率を維持するには、常にアカウントの分析を行い、エンゲージメント率の高い投稿の共通項を探り、フォロワーに求められる情報を発信することが重要となります。

また、図5ではアカウントの規模別に、エンゲージメント率の平均値・中央値と、最も高かったエンゲージメント率・最も低かったエンゲージメント率をまとめています。自社アカウントのエンゲージメント率と是非比較してみてください。
 

• 04 | アカウント成長率別 エンゲージメント率

ここでは「02 | アカウント規模別 フォロワー数成長率」で算出したアカウントの成長率別に、エンゲージメント率を分析しています。アカウントの成長率は、100%未満・100%~102%・102%~104%・104%~106%・106%以上の5段階に分けています。

図6では、業界主要アカウントの成長率別に、アカウントの平均エンゲージメント率の分布をまとめています。成長率が高くなるほどエンゲージメント率は高まる傾向にあり、成長率106%以上のアカウントでは、エンゲージメント率が5%を上回るアカウントが全体の3割を占めるなど、圧倒的な数値を出しています。当たり前なことですが、エンゲージメント率が高い投稿をするほど、より多くのフォロワーを獲得できるということがデータでも示されていると考えられます。

また、図7ではアカウントの成長率別に、エンゲージメント率の平均値・中央値と、最も高かったエンゲージメント率・最も低かったエンゲージメント率をまとめています。自社アカウントを成長させたい方は、これらの数値を参考にすると良いでしょう。
 

• 資料ダウンロードについて

本調査内容は、下記のURLからPDF版にてダウンロードが可能です。
▼業界レポートPDFをダウンロード
https://mas.ai/dl_contents/tr_media_202104

他業界の最新動向の詳細は、以下の調査レポートでご確認いただけます。
▼【美容・コスメ業界編】3月度 Instagram最新動向調査レポート
https://mas.ai/dl_contents/trend_report_cosme

▼【ファッション・アパレル業界編】4月度 Instagram最新動向調査レポート
https://mas.ai/dl_contents/trend_report_apparel

▼その他の資料は下記ページよりご覧ください。
⼀覧ページ：https://mas.ai/dl_contents/

パスチャーでは、今後も「次の⼀⼿をリードする」というミッションを実現すべく、企業のマーケティング活動の⽀援を⾏って参ります。
 

• Instagram分析ツール「MASAI」について

ファンとのコミュニケーションを可視化し、Instagramアカウントの運⽤をサポートする分析ツールです。
ファンの属性や⾏動を可視化し、効果的な運⽤を⽬指すことができます。
ベンチマークアカウントやUGCの分析環境も整っており、次に繋がる施策⽴案をサポート。
Instagramのアプリ上でしか確認できなかったインサイト情報が、PC上でデータ管理・分析が可能です。

 Instagram分析ツール「MASAI」
https://mas.ai/

媒体資料のダウンロードはこちら
https://mas.ai/material

無料トライアルのお申し込みはこちら
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• 会社概要

株式会社パスチャー
本社：〒105-0001 東京都港区⻁ノ⾨1丁⽬-4-2 ⻁ノ⾨東洋ビル6F
代表者：代表取締役 甲斐 優理⼦
設⽴：2016年6⽉7⽇
URL：https://corp.pasture.biz/
電話番号：03-6426-5229
メールアドレス： [e-mail] 
事業内容：
・Twitter、Instagram、Pinterest、TikTok、LINE等のSNSにおけるアカウント代理運用やコンサルティング業務
・オウンドメディア運用支援
・ファンとのコミュニケーションを可視化し、次の⼀⼿をリードするInstagram分析ツール「MASAI（https://mas.ai/）」の提供
・投稿のジャンル別分析に特化したInstagram最適化ツール「KUJAKU（https://kujaku.app/）」の提供
・流⾏先取りメディア「Petrel（https://www.instagram.com/petrel_jp/）」の運営

※Instagramは米国およびその他の国におけるInstagram, LLCの商標です。