PostCookie時代に向けた事業戦略の要として、CDP事業を展開する株式会社UNCOVER TRUTHを連結子会社化

～企業の1stPartyDataへのアクセスによって、UNIVERSEの競争力を強化～

株式会社マイクロアド

2024年3月28日 15時00分

　株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長執行役員：渡辺健太郎、以下マイクロアド）は、CDP※1関連事業を提供する株式会社UNCOVER TRUTH（本社：東京都新宿区、代表取締役：石川敬三）の株式を取得し、連結子会社化することを決定いたしました。

　当社が株式を取得する株式会社UNCOVER TRUTHは、「ユーザー行動データとコンテンツデータを活用してユーザー主導の世の中へ」というビジョンのもと、CDPと呼ばれるデータ活用基盤構築・支援サービス「Eark」の提供や、それらCDPを軸としたコンサルティングサービスの提供と、コンテンツデータによるユーザー体験分析ツールの「Content Analytics」を提供しております。同社はこれらの各ソリューションを通じて、企業が保有する1stPartyData※2の分析や活用を促進することを事業の強みとしております。

　2024年の後半から、Google Chromeにおける3rdPartyCookieのサポート廃止が段階的に開始されます。当社の試算ではその影響は、日本のインターネット広告の市場規模2.4兆円のうち約1兆円程度まで拡大すると予測しております。この1兆円規模の新たなPostCookie市場において、さまざまな施策が検討されていますが、その中でも重要視されているのが、企業自身が保有する1stPartyDataの活用になります。

当社は、この度の株式会社UNCOVER TRUTHの連結子会社化により、同社のプロダクトを通じて、1stPartyDataへのアクセスが初めて可能になることで、PostCookie市場における強い競争力を獲得できると考えております。

　当社の提供するUNIVERSEでは第三者のデータ保有企業から提供を受けた、様々なデータを集約し分析することで、業界業種に特化した複数のマーケティングプロダクトを提供しております。これらのプロダクトでは、第三者のデータを活用することで潜在的なニーズを持った顧客へアプローチし、企業のマーケティング活動の支援を実現しております。一方で、株式会社UNCOVER TRUTHが提供するCDP「Eark」や、「Content Analytics」は、ニーズが顕在化した顧客の1stPartyDataに対する分析や活用によって、顧客のLTV最大化を実現しています。PostCookie時代においては、この1stPartyDataを活用した既存顧客の分析やマーケティングの価値がより一層高まることが予測されております。

　これら両社のソリューションが連携することで、潜在層へのアプローチによる新規顧客の獲得から、既存顧客のLTV最大化まで、PostCookie時代における、新しいマーケティングを実現し、事業領域の拡大によってUNIVERSEのさらなる競争力強化を狙ってまいります。