FromプラネットVol.184＜値上げに関する意識調査＞
「これまでより節約しようと思う」が8割超える 〜値上がりを実感する人が大幅増 夏の消費に影響も!?〜
※回答率（％）は小数点第2位以下を四捨五入し同第1位までを表示しています。そのため、内訳の合計と表示値が異なる場合があります。
- 今年1月と比べて「値上げの実感」は大幅に上昇
今年1月の調査と同様に「この1年で、あなたが使用している日用品・化粧品の値段に変化を感じますか」と聞いたところ、1月の調査では「とても値上がりしていると感じる」「少し値上がりしていると感じる」の合計はどの年代でも50％を超えていなかったのですが（図表１上）、今回の調査では、男女ともに全年代で50％を超えています（図表1下）。また、「少し値上がりしていると感じる」と回答した割合も高くなっていますが、それ以上に「とても値上がりしていると感じる」と回答した人の割合の伸びが大きいです。
- 食料品の値上げ「家計に影響」が6割超
「今後ずっと値上がりしそうだと思うもの」（図表3）も、同順位となっていますが、「外食費」を除いた品目について「値上がりが続きそう」と感じている人が半数を超えています。
- 値上げに対する視線、以前より厳しく
ただ、「3％未満」と回答した人は30.9％から34.5％に上昇し、「3％以上5％未満」が30.8％から27.6％に減少、「5％以上10％未満」も26.1％から25.8％に微減しています。
身の回りのものが値上がりしているのを感じていたり、家計に影響が出ていたりという状況で、「値上がりは仕方ない」と諦めたり、納得したりすることもあるでしょうが、値上げに対する視線は以前より厳しくなっているようです。あるいは、いつも買っている日用品や化粧品がすでに値上げをしていて、「これ以上値上げしてほしくない」と考える人が増えていると見ることもできます。
- 値上がりしても愛用品は買い続ける傾向
「買い続ける」と回答した人が最も多いのは「シャンプー」（79.1％）です。
同じ髪に使うものでも、「リンス・トリートメント」は64.6％と、シャンプーと比べると低い割合になっています。男性が54.5％と女性と比べてかなり低いために、全体の平均だと低い割合になっていますが、女性だけだと74.3％になります。同じように、「洗顔フォーム・化粧落とし」（女性：71.9％、男性：44.2％）、「化粧品」（女性：69.0％、男性：35.7％）についても、全体平均は低いものの、女性の7割前後が「買い続ける」と回答しています。
許容できる値上げ幅（図表4）においては、10％以上の値上げを許容できる人は1割強という結果でしたが、愛用しているものをすぐさま切り替えられるかというと、そうではない、という複雑な心理が見えてきます。
- 節約志向は8割超 「家計が苦しい」も過半数
貯金については「とてもそう思う」が28.2％、「少し思う」が29.3％で、合計は57.5％と半数を超えています。
性年代別に見ると、男女ともに「70代以上」は「とてもそう思う」「少し思う」ともにほかの年代と比べて、割合が低く、合計で3割未満になっています。
次に節約について見ると、「とてもそう思う」が45.5％、「少し思う」が36.0％で、合計すると81.5％になり、貯金を増やす以上に、節約しようと考える人が多いことが伺えます。
男女ともに年代別によるカーブは同じようになっていて、「20代」や「70代以上」が、ほかの年代と比べると「とてもそう思う」の割合が低くなっています。
家計が苦しいと感じている割合は男女ともに「70代以上」が低く、働き盛りの40代・50代は割合が高くなっています。収入が多いわりに、子育てなど、いろいろと出費がかさむことが関係しているのでしょうか。
- 夏「遊びに行く予定がある」は2割のみ
おととし、去年と、コロナ禍によって帰省や遊びに行くのを控えていた人は少なくないでしょう。流行は下火になりつつありますが、物価の上昇により、節約志向が強くなると、遊びに行く気も削がれるのかもしれません。
- 「仕方ない」と諦めムードで受け止める人が多数
● 世界情勢から値上げをすることは、やむをえない。むしろ、同価格のまま内容量を減らすよりは、値上げをするほうが好感を持てる。値上げを乗り切るため、ポイントの有効活用をしている。（女性・30代） ● 値上げは嫌だと言っても、どうせ値上げはするだろうし、売る方も商売なので、自分の利益を減らしてまで還元してくれるわけがない。絶対必要な物は値上げしようが買うしかない。（女性・50代） ● 今回を機会に、一部の企業では値上げをせずに長年企業努力で価格を維持してくれていたと知り、ありがたい気持ちになった。（男性・50代） ● 野菜や肉などの場合、生産者自体に負担をかけるよりも値上げしたほうが消費者としては納得する。（男性・50代） ● 10年以上値上げせずに今回値上げを決断したお菓子メーカーのニュースを見たときに、企業努力ってすごいと思ったのと同時に、もっと早く値上げしたらしんどいことも少なくなったのではと思った。（女性・40代） ● 原材料費の高騰など、企業努力でどうにかできる範疇を超えているので仕方がない。特定のメーカーやカテゴリというわけでなく軒並み値上げなので、一時的に別の商品に乗り換えたところで結局変わらない。（女性・50代） 【 買い物が楽しくなくなった…… 】 ● これまでが安かったのなら、値上げは仕方ないと思うが、値上げの話をよく聞くせいで買い物が楽しくなくなった。（女性・30代） ● 節約する事が常に頭にあるせいで、買い物が楽しくなくなった。（女性・50代） ● このご時世だから値上げは仕方ないと諦めるしかない。少しでも安いお店を探して奮闘するのも楽しみの1つと割りきって乗り切るしかない。（女性・30代） 【 歩く機会が増えた 】 ● ガソリンが高くなったから、近場はなるべく歩いていこうと思った。（女性・20代） ● ガソリンを抑えるためなるべく近所のスーパーに歩いていく。重いものはまとめ買いする。（女性・50代） ● ガソリン代が高いので、健康のためにも、可能な限り自転車や徒歩、電車に切り替えている（女性・40代） ● ガソリンが高くなったので、徒歩で25分くらいの歩いていける距離は、リュックをしょって買い物に行くことにした。（女性・70代以上） 【 家庭菜園を始めるきっかけ、食材について考えるきっかけ 】 ● 野菜を裏庭で育て、楽しみながら節約するようにしている。（女性・70代以上） ● 改めて地産地消について考えたし、気候に左右されないモヤシやキノコに頼るようになった。（女性・40代） ● 地産地消の推進を農業・漁業・工業の1次･2次産業だけではなく、エネルギー政策含めて、自分の問題として取り組んでいくことが重要。 |
調査機関：株式会社プラネットによる調査企画をもとに、株式会社ネオマーケティングにて「値上げ」に関する意識調査を実施。
期間：2022年5月31日～6月3日、インターネットで4,000人から回答を得ています。株式会社プラネットとは https://www.planet-van.co.jp/
メーカー、卸売業、小売業がサプライチェーンとして連携し、生活者へのサービス向上を目指して進化を続ける日本の消費財流通を、情報インフラ運営で支えている上場企業（証券コード2391）です。
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