【視聴無料】施策を重ねても、ブランドが長く勝てないのはなぜか。音部大輔氏・楠木建氏の対談を11月10日オンライン配信

ブランド戦略を担うマーケティング責任者へ。競争戦略とグローバルCMOの実装経験から、長期で勝つ設計原理を考える

TOYNOVA株式会社

2026年10月6日 11時59分

TOYNOVA株式会社（東京都渋谷区、代表取締役：小林慶嗣）は、2026年11月10日（火）13:00から「MARKETING NOVA SUMMIT 2026 Autumn」をオンライン配信します。

本カンファレンスの基調講演では、一橋大学教授・楠木建氏と、クー・マーケティング・カンパニー代表・音部大輔氏による対談セッション「長期で勝てるブランドは、何が違うのか？」をお届けします。

■ 変化する環境の中で、ブランド戦略の軸を捉え直す

AIの進展によって、マーケティングの打ち手や顧客との接点は変わります。

その都度、施策を追加することと、長期で勝てるブランドを設計することは、異なる問いです。

何を軸に意思決定し、どのように戦略をつなぐか。

本セッションでは、戦略論の最高峰『ストーリーとしての競争戦略』の著者である楠木建氏と、

P&G・資生堂など30年にわたりブランドマネジメントを実装してきた音部大輔氏が初対談。

学術と実装の交差点から、長期で勝つブランドの本質と設計原理を解き明かします。

本セッションは、「MARKETING NOVA SUMMIT 2026」全3部構成のうち、第2部「ブランド戦略を、再設計する」のキーノートセッションです。

本イベントの詳細はこちら

■ 対談内容

・長く勝つ企業の戦略は、何が違うのか？

・長く愛されるブランドは、何を積み上げているのか？

・楠木建氏と音部大輔氏、初対談——「本来のブランディング」とは何か？

・AI時代にも変わらない、長期で勝つブランドの設計原理とは？

■ 登壇者プロフィール

・楠木建（くすのきけん）氏

一橋大学教授

一橋大学商学部専任講師、助教授、ボッコーニ大学経営大学院（イタリア・ミラノ）客員教授、一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授、同大学ビジネススクール教授を経て、2023年より現職。専門は競争戦略。著書『ストーリーとしての競争戦略：優れた戦略の条件』（2011年ビジネス書大賞）、『絶対悲観主義』、『逆・タイムマシン経営論』(杉浦泰氏との共著)など多数。

・音部大輔（おとべだいすけ）氏

株式会社クー・マーケティング・カンパニー代表取締役

17年間の日米P&Gを経て、ダノンやユニリーバ、資生堂などでマーケティング担当副社長やCMOなどを歴任し、ブランド成長やマーケティング組織構築を主導。2018年より現職。

家電、食品、日用品、広告会社など国内外の多様な企業にマーケティング組織強化やブランド戦略立案の支援を提供。

■ 開催概要　

項目	内容
イベント名	MARKETING NOVA SUMMIT 2026 Autumn
開催日時	2026年11月10日（火）13:00〜15:30
定員	1,000名（無料・先着順）
対象	従業員300名以上のB2Cマーケティング責任者、及び相当の役職の方
主催	TOYNOVA株式会社
特設サイト	https://www.toynova.co.jp/novasummit/marketing/