【5/13（水）13:00開催】オンラインセミナー『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』

総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、2026年5月13日（水）13:00よりトランスコスモス・アナリティクス株式会社エグゼクティブフェローの萩原雅之氏を講師にお迎えして、無料オンラインセミナーを開催します。

詳細・お申込みはこちら

セミナー概要

オンラインセミナー開催

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』

マーケティングリサーチは、企業の意思決定や生活者理解の基盤として、長年にわたり重要な役割を果たしてきました。しかし近年は、デジタル化の加速、消費者行動の多様化、そしてAIをはじめとする新技術の台頭により、マーケティングリサーチを取り巻く環境は、かつてないスピードで変化し続けています。

こうした変化の中で、リサーチに携わる私たちは、さまざまな課題に直面しています。調査協力者の確保が難しくなっている現実、データ品質への懸念、そして「本当に生活者を理解できているのか」という根本的な問い——。これらの課題は、リサーチの価値そのものを問い直す契機にもなっています。

そこで本セミナーでは、「いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題」と題し、全5回のシリーズでこれらの課題を一つひとつ紐解いていきます。スピーカーには、長年にわたり第一線でリサーチ業界をリードしてきた萩原雅之氏をお迎えし、課題の本質と向き合い方を解説いただきます。

	『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題』
今回→	第１回　実査の困難と調査協力者に関わる課題
	第2回　データ品質とデータリテラシーの課題
	第3回　インサイトと生活者理解をめぐる課題
	第4回　リサーチイノベーションにおける課題
	第5回　課題解決のために何が必要か

シリーズ第1回となる今回は、「実査の困難と調査協力者に関わる課題」をテーマに開催いたします。回答率の低下、若年層の回収難、不正回答の増加、オフライン調査への警戒心の高まりなど、調査の「入口」で起きている問題を取り上げ、その背景と今後の展望についてお話しいただきます。

調査の設計・推進や意思決定にリサーチを活用されているリサーチ担当者・マーケティング担当者の方におすすめのセミナーです。ぜひご参加ください。

※内容は変更される場合があります

■このような方へおすすめ

・マーケティング、商品/サービス関連のリサーチ業務を担当されている方

・事業部やマーケティング部などブランド開発の中でリサーチを行うマーケターの方

・リサーチ結果を活用した意思決定に関わる方

・マーケティングリサーチの「いま」を体系的に学びたい方

■プログラム

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』

1. イントロダクション～なぜイシューからはじめるのか

2. ネットリサーチパネルのサスティナブル問題

3. その「回答」の信頼性をどう担保するか

4. 調査協力のインセンティブをどう考えるか

スピーカー：萩原雅之

※内容は変更される場合があります

■プログラム詳細・講師略歴

ゲストプレゼンテーション

『いま、そこにあるマーケティングリサーチの課題　第１回：実査の困難と調査協力者に関わる課題』

本セミナーではマーケティングリサーチが直面するイシュー（答えを出すべき課題）をとりあげ、信頼回復のために何ができるのかを考えていきます。

第１回は、近年深刻化するマーケティング・リサーチの「実査の困難さ」と「データ品質低下」の現状をとりあげます。モニターパネルの疲弊や若年層の確保難、不正・省力回答の増加、無作為抽出調査の回収率低下など、現場で起きている変化を具体的データや事例で示します。AI生成回答など新たなリスクも踏まえ、従来の「善意と信頼」に依存した調査モデルの限界を明らかにし、品質担保に向けた実務的対応と今後の方向性を議論します。

スピーカー略歴

萩原雅之

トランスコスモス・アナリティクス株式会社　
エグゼクティブフェロー

1961年生まれ。東京大学教育学部卒。
日経リサーチ、リクルートリサーチ、ネットレイティングス（現ニールセンデジタル）社長などを歴任。2012年より青山ビジネススクール（ABS）、2015年より早稲田大学ビジネススクール（WBS）にて「マーケティングリサーチ」の講義を務める。著書に『次世代マーケティングリサーチ』（2011年）のほか、2026年刊行の書籍『ザ・マーケティング・イシュー』に分担執筆。ESOMARおよび日本世論調査協会個人会員。

ご購入はこちらから

ファシリテーター略歴

斎藤 啓太

日本インフォメーション株式会社　代表取締役社長

金融機関、大手マーケティングリサーチ会社を経て、現職。

これまでは企画から分析報告まで一貫したリサーチ業務を担当。

現在は経営戦略全般に関わりながら、リサーチの実務にも携わる。

日本マーケティングリサーチ協会 理事

情報経営イノベーション専門職大学【iU】 客員教授

---

詳細・お申し込みはこちら

■開催概要

日時	開催：2026年5月13日（水） 13:00（開場12:50）〜14:00（予定）
参加費	無料 ※申し込みフォームより事前のお申し込みが必要です ※本セミナーにお申込みいただくと、弊社のセミナーアーカイブサイト「NIリサーチアカデミー」の会員へ自動登録させていただきます。登録後は、過去のセミナー動画を閲覧いただけます。 （登録・閲覧はすべて無料）
申込 フォーム	https://www.n-info.co.jp/seminar/seminar-20260513/
視聴方式	本セミナーはオンライン配信にて実施をいたします。インターネット回線が安定した環境をご用意ください。
視聴方法の ご案内	セミナーはオンラインセミナーツール(Zoom)での配信となります。視聴方法は別途メールにてご連絡をいたします。
視聴上の ルール	本セミナーの資料および配信映像の録画・録音・撮影など複製、ならびに二次利用は一切禁止です。上記が確認された際は、削除依頼等の措置をとらせていただく可能性があります。
配布資料	当日資料の一部は後日PDFで送付いたします。 ※一部投影のみの資料がありますので、予めご了承ください
セミナー主催	日本インフォメーション株式会社

※席に限りがございますので、お早めにお申し込みください。
※誠に申し訳ございませんが、同業他社（マーケティングリサーチ関連）、個人の方のご参加は、お断りさせて頂いております。