アツギのジュニアブラロングセラーブランド「Hijuni／ハイジュニ」子どもの声を生かしてベーシックラインをリニューアル

アツギ株式会社

2024年3月4日 10時00分

　アツギ株式会社（本社：神奈川県海老名市、代表取締役社長：日光信二）は、ジュニアブラのロングセラーブランド「Hijuni／ハイジュニ」のうち、ファーストブラとして定評のあるベーシックラインを全面リニューアルしました。リニューアルにあたって、アツギでは小学4年生から高校３年生までを対象としたインターネット調査を実施し、デザイン・素材・機能の最新ニーズを把握したうえで、これをもとにグループインタビューを実施。子どもの生の声を反映したハイジュニベーシックラインはスーパーマーケット、衣料品専門店、アツギオンラインショップで好評発売中です。

インターネットによる定量調査で把握したデザイン・素材・機能の最新ニーズをもとに試作品を製作し、小学6年生から中学２年生までの女の子にグループインタビューを実施。

■小学4年生から高校3年生まで、960名様を対象にインターネット調査を実施

　普段ブラジャーを着用しているかをたずねたところ、着用率は小学生が67％、中学生が95％、高校生が95％でした。

　小学生は学年ごとに着用率が上昇し、4年生では41％、5年生で75％、6年生で84％でした。

　中学生からスポーツブラの使用、高校生からホックタイプの使用が増えており、バストの成長に合わせて様々なタイプのブラジャーが着用されています。

子ども達は日々運動と隣り合わせ！

ジュニアブラの最新ニーズは「汗を吸う・サラッとした肌触り・やわらかい肌触り」

　今回の調査では、運動とブラの関係と、子ども達が求める肌触りが導き出されました。これを踏まえ「 Hijuni／ハイジュニ」リニューアルでは、肌へのやさしさを重視した綿混素材に加え、「汗をかいてもサラサラ」であることと、「肌触りのやわらかさ」にこだわって素材を選び直しました。

■子どもが好きな素材は「汗を吸う・サラッとした肌触り・やわらかい肌触り」

　好きな／着けたい／着けてみたいブラジャーの素材をたずねたところ、「汗を吸う素材」の回答が49％で1位でした。

■子ども達が感じるブラジャーのお悩みは「蒸れやすさ」

　ブラジャーの不満点を複数回答可でたずねたところ、「蒸れやすい」が最も高く27%で、2位の「肩ひもが落ちてくる、ずれやすい」に5ポイントの差をつけました。

■子ども達はブラジャーの使い分けをあまりしていない

　部活や体育の授業のときに、普段と違うブラジャーをしていると答えた方は11％に留まりました。ブラジャーの使い分けを積極的にしていないことが分かります。

■欲しい機能は「運動時にもつけられる・吸汗・速乾」

　欲しいブラジャーの機能をたずねたところ、「運動・スポーツをするときにも着けられる」「吸汗機能」「速乾機能」が上位3点に挙げられました。

調査概要

調査対象：小学4年生～中学3年生の女の子（保護者による代理回答）、高校1年生～3年生

調査地域：全国

調査方法：インターネットリサーチ

調査時期：2023年7月27日（木）～7月28日（金）

有効回答数：960名様

■アツギのハイジュニ　ジュニアの成長に合わせたブラ選びをお手伝い

　アツギのハイジュニは、初めてブラジャーを購入するお子さんや保護者の方にも、今どれを身に着けるのが最適なのか、分かりやすく選びやすい商品展開が特徴。バストトップの周りがふくらみはじめた段階では「ステップ1」のかぶりタイプのハーフトップを、バスト全体がふくらみ始めた段階は「ステップ2」としてノンワイヤーブラを、バスト全体が丸みをおびる段階は「ステップ3」のソフトなワイヤーブラと、3段階でご提案します。